“一口驅蚊、兩口入魂”的六神Rio雞尾酒,自從跟隨天貓在vinexpo酒展上初一亮相,就成爲全場矚目的“話題明星”,還在社交網絡上引發熱議。這一一款花露水味的雞尾酒,讓人無力吐槽又欲罷不能,還未上線就有人在淘寶高價求購空瓶,引來業界內外的密切關注。就在今天0點,六神Rio雞尾酒在天貓獨家首發,限量供應的5000瓶17秒內被秒光。

爆紅帶來的“蝴蝶效應”讓品牌方始料未及,Rio董事長每天要回答上百個問詢,慘變“天貓客服”應接不暇。他最常被問到的問題是,“這酒能不能喝?什麼味道?喝了能驅蚊嗎?在哪兒能買到?”

圖說:聞風而至的天貓消費者,紛紛上Rio天貓官方旗艦店求證是否確有其事。

終於在天貓618期間,商品在Rio和六神的天貓官方旗艦店上線了。但剛一上線瞬間被秒光,沒搶到的消費者一片哀嚎,只恨網速太慢。

Rio電商總監唐慧敏介紹,“昨天剛上線1天內已經吸引近萬天貓消費者加購、收藏。6月6日0點一開賣,17秒內就讓限量供應的5000瓶瞬間秒光,連我們品牌方董事長本人想跟我要,都沒有了。”

圖說:6月6日凌晨,該產品剛開售,瘋狂湧入的天貓618剁手黨們齊齊下單,甚至讓品牌方服務器一度崩潰。

這一現象級爆款的誕生,幕後功臣正是天貓。天貓內部有兩個扶植國貨品牌的項目分別爲“國潮行動”和“天字號”計劃,都在助推老字號在新零售時代煥發新生。

從3月起就天貓就開始聯動老字號六神和潮牌Rio的跨界,通過精準的消費者洞察,經過了三個多月的配方開發的產品測試,打造了這一富有話題性的爆款單品,並將其帶上全球最大的酒展Vinexpo,引發業界內外強烈關注。

在這個跨界合作中,天貓擔任了導演的角色,老字號品牌六神貢獻了獨家祕製的經典香型,Rio則派出最有實力的調酒師,最終誕生了這個完美復刻了六神花露水風味的雞尾酒,一出世就萬衆矚目。

圖說:6月2日,天貓在上海舉辦綠色雞尾酒涼涼趴,讓部分消費者提前嚐鮮花露水雞尾酒

“這個消費者洞察非常贊,把兩個不同風格的品牌跨界混搭在一起,形成全民熱議的話題爆款,對於品牌方來說,也爲彼此帶來了新的客羣。我們之前只想在行業內製造出一點聲響,沒想到消費者反響這麼強烈,遠遠超出期待”Rio電商總監唐慧敏表示,“只有天貓纔有能力攢這麼大的局,這只是一個開始,以後還要和天貓在新零售領域合作得更緊密。”

同時,周黑鴨與御泥坊聯名推出的小辣吻咬脣膏,年初火極一時的瀘州老窖桃花醉香水,福臨門萬福卸妝油,辣條味糉子,酒香型糉子也會在天貓618期間獨家上線。

編輯 李飛龍

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