你焦虑吗？

我想是的，人生在世怎么可能没有任何焦虑。就业焦虑、年龄焦虑、职场焦虑......种种“焦虑”成为了许多自媒体的流量收割机，也使焦虑被无限放大。

“你的同龄人正在抛弃你”、“职场不再需要35岁+”、“一个出身寒门的状元之死”......这些铺天盖地的焦虑营销文章使人们不堪重负。

于是出现了一些品牌，制作出一系列以“反焦虑”为口号的宣传片，开头用力渲染人的焦虑感来点燃人们的情绪，到结尾正能量满满地呼吁人们打败焦虑、热爱生活。

① 职场焦虑—《平凡英雄》

② 年龄焦虑—《30岁，你焦虑吗》

③ 婚姻焦虑—《她最后去了相亲角》

其实归根结底，这依然是贩卖焦虑的一种形式，甚至对于许多人来说，在TVC开头被代入到焦虑情绪之后，结尾正能量的鸡汤才是最后一根稻草，让人陷进情绪，产生“溺水感”。

而你我贷在8周年之际发布的这支TVC就完美避过这个“雷区”，诠释了广告“反焦虑”的正确打开方式。

视频的拍摄方式非常简单，没有剧本没有故事情节，仅仅是几个与你我一样生活在市井的平凡人，在叙述着这8年间他们生活中的美好变化，直到最后两三秒才露出了品牌的logo，而这正透露出你我贷的真实用意。

人人皆知，美好生活来之不易，但视频中几位主人公丝毫没有提到曾经打拼的苦难，没有用任何方式向人们营造焦虑感，来撩动人们敏感的神经。更没有高喊“热爱生活”之类的口号去试图“教育”用户，强行灌鸡汤。

你我贷是想通过8位主人公所描述的美好生活，来激励人们心向梦想，勇敢追梦。没有曲折的剧情铺垫，仅仅是他们自然流露出的幸福气息就足以打动人，因为美好的生活永远是人们努力的持续动力与最终目标。

确实贩卖焦虑收效显著，但也是一把双刃剑，在使用户压抑的同时，也影响了品牌好感度，品牌做焦虑营销更多的是与用户互相伤害，或许能让很多人产生共鸣，但这共鸣无非是增加社会集体焦虑感罢了。所以你我贷站在用户立场，想用更暖心的方式深入用户内心，8年可以改变什么，8年足以完成一个小小的梦想，有一个小小的事业，有一个美好答卷，但并不是人生的终点，希望可以8年再8年……不以负面情绪刺激用户，而是选择以正面的情绪感染用户。

如果你们仔细观察就会发现，这8位主人公表现有些“不敬业”，有的眼神都不敢看镜头，因为他们不是演员，而是受你我贷邀请，自愿出镜的真实用户。

而且这次的TVC里还出现了几张熟悉的面孔，特别是这位何师傅，2015年就曾出现在你我贷的平面广告中，过了4年，何师傅的生活又有了不小的变化。

早期海报

8年前，何师傅的儿子考上了大学，然而高额的学费和生活费实在令何师傅力不从心，更何况鱼塘的设备也老旧亟需换代......亲戚朋友都不富裕，何师傅只能将希望放在网贷平台。

在儿子的帮助下，何师傅在你我贷上申请了借款，经过严格审核，当天就下款了。用这笔钱，何师傅不仅交齐了学费，还给鱼塘换了新设备，扩大了规模。

与15年相比，何师傅的鱼塘一个变三个，都换上了增氧和水质净化设备，产出的原生态鱼虾有口皆碑。“好事天天在发生。”这不是台词，而是何师傅的心声。

4年又4年，用户的生活在延续，与平台之间的信任也在不断增加，何师傅在4年后依然选择出镜为你我贷发声，是因为你我贷这些年初心不改，坚持理念——给梦想可能。当初何师傅通过你我贷实现梦想，他希望有更多人能重视自己的梦想，不要轻言放弃，给自己的梦想一丝可能。

你我贷一向以用户为核心，重视与用户之间的信任，他们不讲故事，他们相信只有鲜活的人物、真挚的梦想和真实的案例才能让用户感受到他们的真诚，从而打动用户。

视频的最后，8位用户的画面编织成一个品牌logo，没有任何有关产品的信息和营销话术，但却能让人切实地感受到，他们一切的自信与明朗都是来自于当初与你我贷的相遇。

8年前，你我贷初生，为了助力更多人实现梦想，他们选择了互金平台这条充满质疑的道路。8年后，你我贷依然坚守初衷，为无数拥有梦想的人给出了可能性。你我贷主动承担起这份社会责任，让人们能以信用为载体拥有改变命运的机会。

无论是花店、馄饨摊、鱼塘，还是创作、开公司，你我贷尊重每一个梦想，无论大小。不仅如此，你我贷尊重大人的梦想，也尊重孩子的梦想。

8年前，你我贷定下了“给梦想可能”的使命，在创业之初，你我贷就多次向山区小学捐款捐物，小到一双新球鞋，大到一间图书馆、电脑室，只为让贫困地区的孩子也拥有实现自己梦想的可能。

正是这一个个梦想，造就了一个企业的大梦想。2019年5月10日，你我贷带着六千余万注册用户的梦想在美国纳斯达克敲钟上市，与用户一起迎来了他们“美好的8周年”。 也相信在未来的9周年、10周年，你我贷不仅能给更多梦想可能性，还将与用户一起继续成长。

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