中国商报/中国商网(记者 颉宇星)近日，运动品牌粒子狂热已完成近亿元B轮融资，由创世伙伴资本领投，清流资本和盛万文化跟投，青桐资本担任独家财务顾问。业内专业人士表示，目前很多运动品牌的产品定位都是“时尚”和“科技感”，这一赛道的竞争会越来越激烈。

主打时尚科技路线

公开资料显示，粒子狂热创立于2015年。创始人人九斤表示，品牌的定位是“科技时尚”。她认为，该品牌的“时尚”特性体现在小众风格；而“科技”体现在面料、工艺和缝制技术的创新。

据中国商报记者了解，粒子狂热的产品定位为高端市场，其产品售价在3000元以内，而热门单品如运动裤、运动内衣等价位集中在数百元至千元。

2016年，粒子狂热入选了时尚百货连卡佛的新锐品牌选拔计划“创意集结号”，并成为同年唯一入驻连卡佛百货的运动品牌。

目前，粒子狂热在北京和上海已开设三家店铺，并入驻了电商平台天猫商城，或将于明年在海外开店。

获资本青睐

据悉，本轮融资领投的创世伙伴资本表示，以90后、95后为代表的消费者已经成为互联网和新品牌的主力消费人群，消费习惯和过去相比已经发生了质的变化，这种变化会催生大量的创业机会，也会给粒子狂热这样的新品牌带来巨大的机遇。

清流资本投资总监陈耘表示，近几年运动时尚对于市场增长有着极强的驱动力。功能性、个性与文化的结合正与年轻消费者产生强烈的化学反应。

青桐资本投资总监晁博楠表示，近年来，随着消费升级和健康生活观念的普及，运动时尚成为服饰领域的新潮流。粒子狂热的产品将科技的功能性与时尚完美地结合，在维持高客单价的同时，保持了销售额稳步增长。

时尚科技路线能走多远

据中国商报记者了解，目前很多运动品牌都在走运动时尚和科技相结合的路线。例如斐乐、匹克、彪马、VANS、露露柠檬等。人九斤坦言，潮流时尚是瞬息万变的，一味地追求时尚品牌并不能长久。

她表示，粒子狂热的竞争壁垒主要在于技术与设计。在技术方面，粒子狂热使用了很多高科技性、高功能性的材料。例如粒子狂热此前的两款棉服使用了高科技的保温超轻填充棉，可代替羽绒的功能。

中国服装协会相关专家对记者表示，目前主打时尚、科技类的运动品牌很多，该赛道上的竞争会越来越激烈。目前年轻的消费者对于品牌的忠诚度比较低，除了设计和研发之外，企业还要注重培养更加忠诚的客户，这就需要企业有更多的耐心。