“主旋律”、“系列化”、“国际化”，从2019片单看万达野心

文 | 耿凌波

截止到目前为止，万达影视集团在全球范围内累计创造了近254亿美金票房。仅2018年一年，万达影业就出品了十五部电影。其中，国内业务方面，《唐人街探案2》、《我不是药神》和《西虹市首富》跻身年度票房TOP5；海外业务方面，传奇影业相继推出了《环太平洋2》、《侏罗纪公园2》、《大侦探皮卡丘》等，在魔幻IP领域取得了长足的发展。

除此之外，万达影视集团在国产电视剧领域也硕果累累，旗下的新媒诚品2018年出品的电视剧《正阳门下小女人》，不仅首播收视破1，在2018年全国卫视电视剧收视排名中取得第三的好成绩，更斩获了第25届上海电视节白玉兰最佳女主角的荣誉。有着对标好莱坞巨头的热忱和丰富的内容版图，万达影视集团未来一年的构想又将如何展开？

昨天，一年一会的“万达之夜”在上海外滩开幕，万达2019年片单正式亮相。适逢万达电影重组获批第一年，掌舵人曾茂军迫不及待地分享重新启航的万达“文娱梦”，整合后的万达影视集团，将在“W+”、“IP+”和“菁英＋”的三驱动下，完成由连锁电影放映终端向数据型、平台型、生态型集团的跨越，构建产业链集群的综合型娱乐帝国。

“W+”：主打“主旋律”、“系列化”、“国际化”片单特色

在“万达之夜”公布的片单当中，娱乐独角兽总结出了三个特点——“主旋律”、“系列化”、“国际化”。

毋庸置疑，在新中国成立70周年的背景之下，“主旋律”已经成为各大影视公司片单中的必备项，前有腾讯影业《我和我的祖国》、华谊兄弟《八佰》、北京文化《特警队》、《749局》，后有博纳影业的“中国骄傲”三部曲，包括《烈火英雄》、《中国机长》、《决胜时刻》。相比之下，万达影视集团推出的“主旋律”片单毫不逊色。

电影方面，包括由韩三平担任总策划，李少红担任总导演，周一围、钟楚曦、钟汉良、王迅主演的电影《解放了》，黄建新执导的最新电影《奇袭白虎团》；电视剧方面，则包括入选了2018-2022年百部重点电视剧选题剧目的四部献礼剧：反恐题材的《空降利刃》、《激荡》、《大时代》、《隐秘而伟大》，更有军旅题材剧《号手就位》。

而提到“系列化”，则契合了万达打造超级IP的商业开发平台的发力方向。

电影方面，曾茂军在“万达之夜”上重点提出了三个“宇宙”，包括“唐探宇宙”、“寻龙诀宇宙”以及“怪兽宇宙”。据悉，《唐人街探案3》目前已经确认定档2020年春节档，12集的“唐探网剧”则将在年底之前与观众见面；而《寻龙诀2》的剧本已经基本完成，暂定今年年内开机；至于“怪兽系列电影”之《哥斯拉大战金刚》，同样提上了开发日程。

电视剧方面，万达旗下的新媒诚品将深度挖掘“正阳门下系列”和“亲爱的系列”，推出“正阳门下系列”第三部《正阳门下年轻人》，“亲爱的系列”第二部《亲爱的爸妈》。

除此之外，作为国内少数拥有好莱坞基因和好莱坞创作团队的影视公司，“国际化”作品的开发可以看作万达影视集团最有力的优势之一。除了由旗下传奇影业持续深耕的“怪兽IP”——《哥斯拉》、《哥斯拉2》和《哥斯拉大战金刚》之外，未来还将会有《沙丘》、《滴血成金》、《女福尔摩斯》等备受瞩目的国际大片。

当然，本着面向全龄化受众、攻占合家欢市场的原则，万达影视集团在青春题材作品上，同样有所布局，包括都市剧《ICU48小时》、《爱情高级定制》、《青春创世纪》、《怪你过分美丽》，青春电影《伟大的愿望》、《快把我哥带走2》。悬疑类型方面则推出了电影《沉默的证人》、《误杀》，以及天下霸唱作品改编的《鬼吹灯之天星术》等。

“IP+”：《侏罗纪世界》实景娱乐落地中国

从2016年起，万达电影引入网络游戏、电视剧板块。可以看出，其目标从未止步于电影，多元化、泛媒体、全产业链的架构脉络正在日渐清晰。如今，万达影视集团已经成长为一个集院线终端平台、传媒营销平台、影视IP平台、线上业务平台、影游互动平台为一体的五大业务平台，实现了上下游全产业链的贯穿和打通。

而做到这一切的基石，正是最为业界所看重和珍视的IP内容。2019年万达影视集团将“内容生长”定位为IP+的核心战略，通过“内容”+“实景娱乐”+“衍生品运营”的手段，去发掘IP生长的无限可能。

以《唐人街探案》系列为例，该项目以电影文本内容为起点，是目前国内唯一具备全年龄段影响力的超级IP，不仅建立了完善的侦探宇宙观，更用喜闻乐见的合家欢外壳，包裹着深度烧脑的探案内核，杂糅了动作、喜剧、悬疑、探案等多重元素，所以《唐人街探案》本身称得上是一部在自身属性和延展性上都具有极大空间的“国产IP”。

而针对这个IP，万达影视集团持续了多年的“精耕细作”，除了在2020年春节档《唐人街探案3》即将上映之外，也已开启网剧、动画、游戏的全面开发。除此之外，万达影视集团在实景娱乐和衍生品运营上持续发力，以“共营法则”链接了整个IP生态圈，其中电影IP《侏罗纪世界》实景娱乐项目，将于今年在万达体系落地。

众所周知，实景娱乐是IP的放大器，目前IP向实景娱乐产品转化趋势显著，尤以家庭娱乐中心为重点。一方面，侏罗纪系列以文本出发，通过斯皮尔伯格的电影享誉全球，线下实景娱乐项目，在国外好评如潮。另一方面，万达则拥有强有力的IP内容生产能力、丰富的商业地产资源和成熟的实景娱乐项目运作经验，二者的携手有望激发“侏罗纪”的新生命。

和实景娱乐一样，衍生品的运营也是万达影视集团在打通全IP产业链的过程中，至关重要的一张王牌。

作为全球获得最多IP衍生品的授权平台，万达影视集团旗下的时光网拥有一条涵盖设计-研发-生产-销售的全套系统，以及一条覆盖线上和线下的完整销售体系，将各种类型的销售场景包罗其中。线下销售根植万达院线，线上则以“万影迷天猫旗舰店”为最主要的线上销售渠道，其中“万影迷旗舰店”是时光网在天猫渠道唯一的电影周边商城。

其中今年将与观众见面的《全职高手之巅峰荣耀》、《未来机器城》、《赛尔号7疯狂机器城》、《海兽之子》、《海底小纵队》等多部动画作品，都可作为其衍生品开发的内容源头。未来，有望打通内容与零售，拉动线上与线下，实现了衍生品从生产到销售的闭环。

“菁英＋”：挖掘青年影人力量，搭建生态服务平台

有了好的内容和玩法，自然需要优质合作伙伴。目前万达影视初步建立了国内外顶尖智库，包括Zack Stantz（《雷神》编剧）、比于什•古普塔（《摔跤吧！爸爸》编剧）、权圣辉（《特工》编剧）、王红卫、郭俊立、韩家女、袁媛、雷志龙、延艺云、王水泊等一线创作者，为青年电影人保驾护航。