“618购物狂欢”的余温还在继续，前天我们分析了京东618战报，今天小编拿到了天猫618的最新战绩，天猫数据显示，“618年中大促”从6月1日便开始，当天启动7分钟，天猫母婴品类成交量超过去年1小时；启动1小时，比去年同比增长134%；618当日，前5分钟就超过去年1小时，低小时同比增长235%......那么在电商巨头平台上，婴儿食品的表现如何呢？

国产奶粉表现亮眼，亨氏辅食再回第一

从婴童食品总榜中，可以看出，爱他美依旧位列第一，但美赞臣发力超过惠氏位居第二，值得注意的是，入局前十的国产品牌今年有三个，分别是飞鹤、伊利、君乐宝。

婴儿辅食中，2018年全年，嘉宝坐上了线上第一名的宝座，但在618，亨氏再次位居第一；婴儿营养品中，bio island排在首位。

启赋依旧占据第一大单品，孕妇营养品在爆发

从天猫618的数据中可以看出，惠氏启赋仍旧是第一大单品，全天销量就达19000罐，并累计了大量消费者粉丝。

同时，我们还能看到，孕产妇营养品在爆发，其中孕期DHA是最受关注的，这个数据在去年的双十一也可以体现，在2018年的双十一数据中显示，孕产妇DHA成交+109%，可见，孕产妇营养品增长态势很猛，是一块有待开发的大蛋糕。

“种草”是趋势，消费者信赖“正品溯源”

有行业人士曾表示“2019年，种草会成为一大趋势。”从母婴消费角度来说，除了微信、手机淘宝、腾讯视频等是妈妈用户标配，抖音、拼多多、小红书等流量庞大的APP，它们的母婴渗透用户也非常庞大。

从天猫数据来看，618期间，伊利单利用直播就卖出了超过10吨的奶粉。可见，目前种草是趋势，消费者倾向于种草来选择产品，而不是被品牌的营销“牵着鼻子走”。

同时我们也可以看到，对于母婴品类，尤其是婴童食品来说，消费者十分看重质量和基础，有调查数据显示，在2018年中国跨境网购用户购物时最关注的要素中，“正品保障”占据重要位置，且占比远远高于商品价格、商品种类、送货速度等因素。

天猫数据显示，正品溯源让天猫卖出120万罐奶粉，交易规模同比日常超出100%；伊利的溯源也让产品的成交比日常增长10倍。可见，对于消费者来说，眼见为实方可无忧，商品溯源对于也来说至关重要。

无论是双十一还是618，企业都可以从消费者的消费偏好中看到一些行业趋势，可见洞察消费需求是一个企业不可缺少的技能之一。2019年母婴消费人群的构成是什么样的？他们的需求有什么特点？想了解更多答案！就来2019年7月21日~23日，在上海举办的母婴行业观察举办的万人盛会——未来母婴·2019第五届全球母婴大会（点击报名）！