又到周末了，白领小王摸出手机，准备订两张电影票，和女朋友共度happy hour。他发现，各种订票APP以往强推“19.9元看大片”的广告不见了，正在上映的电影都恢复了原价，最最最便宜的也要30多元钱。

　　小王算了算，两个人看场电影，再买点可乐、爆米花啥的，估计这小一百元钱就出去了。

　　“说好的消费降级，看来要升级了。”

　　不只是小王这样的观众，包括票务平台、放映院线、制作公司再内的整个影视产业链都得慢慢习惯以后没有票补的日子。

　　据多家媒体报道，9月12日，官方出台了新规，要求从下周起，停止一切线上票补行为；同时，第三方售票平台收取的服务费不得超过2元/张。

　　这就意味着，继“9.9元看电影”的福利消失之后，“19.9元看电影”也将成为历史。本来，电影票补将被取消的传闻一直就不断。现在这只靴子终于在国庆强档来临之前落地。

　　取消票补，对中国电影的发展是好是坏，现在还不好说，但票补为中国电影的发展做出了一定贡献，也是事实。可以说，票补的流行，也是近几年国内电影票房爆发的主要原因之一。

　　大概在2010年之前，看电影给人的感觉还是一种高档消费，群众更爱看盗版。彼时一张电影票的价格，便宜的五六十元，贵的IMAX电影甚至要上百元。这个价格几乎等同于三杯星巴克咖啡。

　　2014年上映的《变形金刚4》普遍被认为是国内第一部接受票补的电影。在猫眼、美团等第三方售票平台的推动下，《变形金刚4》内地上映的首个周末就取得了6亿元的票房。

　　耀眼的票房成绩，促使更多第三方售票平台投身票补，烧钱买流量。票补也取代了会员、团购等促销方式，让大众受益。更重要的是，票补还改变了不少人的观影习惯，告别盗版电影，纷纷掏出十几二十块钱，到电影院去享受合家欢。

　　在票补的推动下，中国电影票房更是芝麻开花——节节高。

　　统计数据显示，2015年电影总票房440亿元，售票平台票补40亿元；2016年电影总票房457亿元，售票平台票补15亿元；2017年电影总票房559亿元，售票平台票补8亿元。

　　这里有点反常，就在总票房连创新高的同时，票补力度却在下降。为什么会出现这样的情况呢？

　　有分析认为，一方面，票补的主力发生了变化，电影制片方接过了第三方售票平台的枪，另一方面，也是最主要的，经过几年的烧钱大战，售票平台已经完成洗牌，从美团猫眼、淘宝电影、格瓦拉、百度糯米、微票儿等平台混战，到只剩下猫眼与淘票票两强的鼎力，第三方售票的格局已经形成，票补的动力自然越来越小。

　　这种情况下，主管部门也开始给票补降温。今年春节档，官方规定全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，同时单部影片的票补数量不得超过50万张。时隔半年，官方再发文，让票补彻底退出历史舞台。

　　从前面的描述可以看到，电影票补由第三方售票平台发起。这类平台背靠的，往往都是电商大鳄。在市场格局形成的情况下，电商大鳄不再烧钱，票补已经式微。而同样由电商大鳄发起的外卖大战，还远未见胜负，饭补还可能持续一段时间。

　　近日，美团点评IPO进入冲刺阶段，整体估值约为530亿美元。看来美团很快就有钱进行下一轮饭补了。为了狙击美团，饿了么与口碑组成的全新控股公司，声称要融资30亿美元参与饭补大战。

　　从DCCI发布的外卖市场报告来看，目前国内的在线订餐用户已达3.6亿人，美团、饿了么与百度的市场份额分别为63.3%、29.1%和6.2%。

　　互联网行业有一个非常著名的721法则，即市场老大占70%的市场份额，老二占20%的市场份额，其他占10%的市场份额。或许美团只要再努力一把，就能让外卖江湖形成定局。只是随着饿了么、口碑的合纵连横，再加上滴滴外卖已经进驻多个城市。饭补可能还会持续一段时间。

　　我们都知道，互联网的世界，“剩”者为王，为王之后，补贴随之取消。比如，滴滴一家独家之后，就不再进行补贴。从消费者的角度来说，我们当然希望票补、饭补、车补能一直进行下去。

　　但现实是残酷的。每个细分领域的格局形成之后，电商大鳄不但不会再烧钱，还可能变本加厉。正如程维所说，补贴大战已经让滴滴出行受到“损伤”，现在涨价都是以前欠下的“债”，总归是要还的。

　　过不了多久，大众看电影、叫外卖的时候，可能都得多掏钱了。

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