今天，在呈现2019情人节视觉创意文案之前，先谈谈偶对网上炒得沸沸扬扬的某业内人士杨某某的《今天，停更“双微一抖”》一文的观点。

首先，作者提到，“双微一抖的日常运营，是跟风式焦虑与幸存者偏差所致，微博大家都只看到了杜蕾斯，微信看到了支付宝，相信都能做成杜蕾斯或支付宝，于是开始异常努力的做，小编换了一批又一批，代理商换了一家又一家，最终也没能成为杜蕾斯或支付宝。”

这个问题的实质是什么？其实质是许多小编或代运营方的能力不够，水平不够，创意不够。小编换了一批又一批，代理商换了一家双一家，换来换去，说明什么？说明多数水平达不到品牌方的期望。

其次，作者提到作广告“日常不是积累，是消耗”，这个表面上也没错。作者还提到，广告日常是三大消耗：消耗资源，消耗人生，消耗热情。但是这些消耗就能成为放弃品牌日常内容传播的理由？

我看不能，且不论“消耗自己，成就别人”，就“能量守恒定律”而言，要产生好内容，必然有消耗。

只是作者在奉劝从事品牌官方账号日常运营的小编们赶紧辞职的同时，间接地承认了，许多该辞职的小编在“一天天的生产垃圾”，其实有众多低水平的小编。自然，水平低所以才五六千块的工资。

最后，作者提出三大建议：一是传播战役化，官方传播出手就是做品牌战役，在能力范围内做到极致，尽可能做大。二是品牌内容ICON化，在注意力分散的时代，尽可能让品牌内容成为完整的整体，品牌内容不要过于分散，用户没时间也没心情八卦你。三是口碑公关化，官方可以没有日常，但外围可以有传说。

作者还就这三方面展开了详细论述。不过，以禺之见，这三条只对了半条，以下简要说明一下。

其一，“传播战役化”对了一半，即品牌应“在能力范围内做到极致，尽可能做大”，但这根本不能成为“停更双微一抖”的理由。因为，大品牌的战役“双微一抖”几乎不可或缺，当然小品牌应尽力而为，那就谈不上“战役”了，通常只是些小战斗。

其二，“品牌内容ICON化”基本是错误的。反而应该认真思考，在注意力分散的时代，如何抓取用户的注意力，而那些高水平创意的“借力传播”/“热点借势传播”等策略，正是用来抓眼球，刷存在感，进而达到更低成本的品牌传播。

其三，“口碑公关化”基本是错误的。品牌的内容确实分为官方的和外围的，如果说完全放弃“官方内容”，那么“外围内容”从哪里获得？纯粹来源于小道消息？许多品牌的内容必然要自己说，只是别那么官腔十足，要给大家讨论你的品牌预埋爆点。

因此，在下以为，那篇《今天，停更“双微一抖”》基本是误导，会思考的人应该可以看出这一点。另外，总感觉提出“战役化”、“ICON化”与“公关化”时，还是一种老套的东西。

另外，有人也对此文提出一个极简单的质疑：因为你追不上杜蕾斯之类品牌的创意水平，就干脆放弃追赶，还找一堆冠冕堂皇的理由？

不过，这篇文章倒是提醒了大家，许多品牌新媒体账号小编及代运方水平并不高，生产的“垃圾”也不少，需要赶紧学习，赶紧提高。实在不行的，我倒反而同意该文作者的建议：赶紧辞职，另谋别的行当。

好了，言归正传，下面呈现今年情人节各大品牌的视觉创意文案。前面讲了那么多，这里就不啰嗦了，只是提醒：真正有水平、有创意的文案，大多还是会被肯定的，其背后体现的是小编或代运营方的能力水准。

点评：陈永东，新媒体跨界研究与实践者，横跨新媒体创意、新媒体传播、新媒体营销、新媒体艺术及新媒体技术等领域，上海戏剧学院副教授，硕士生导师，中国商务广告协会（CAAC）数字营销研究中心研究员，2008年中国十大IT博主，2015年、2016年微博V影响力科技观察大V，知名新媒体评论人。出版《企业微博营销》、《赢在新媒体思维》、《数字媒体艺术设计概论》及《智能营销》等著作。