最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。

近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，称“每天一杯，白嫩丰满”，网友直呼“辣眼睛”。

徐冬冬版椰树牌椰汁广告

徐冬冬

椰汁能丰胸？

近年来，椰树以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。

难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦？

先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。

椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。

椰树牌椰汁的成分是这样的

真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天吨吨吨地喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了。只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也会跟随而来。

2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，就曾经在社会上引发了巨大争议。

另外，椰树集团的广告不仅遭到公众舆论一边倒的批评，还接连受到了地方工商部门的处罚。

2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。

2009年6月，对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告，当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止发布并处以1000元的罚款。

胸模瓶

2016年椰树集团推出了一款饮料的新包装：胸模瓶。之后，在椰树集团接受《海南日报》采访时回应称，胸模瓶是展示女性美。胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议。显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。

之前，曾有电视台播放的椰树牌椰汁广告画面中，一身穿比基尼的外国女子边摇晃着双乳边喊出“白嫩丰满，要喝椰树牌椰汁”的广告语，红极一时。

椰树牌椰汁广告

国宴饮料面临危机

在植物蛋白质饮料市场，椰树椰汁一直是佼佼者。但对手不停歇地轮番发起攻击，让椰树集团承受着巨大的压力。

既有伊利、蒙牛等企业的跨界入局，又有后起之秀特种兵、欢乐家等品牌抢夺市场。2016年，椰树集团产值为40.21亿元，这跟2014年的44.5亿元比起来，已经下滑了4.3亿元。

改革创新曾经解救了椰果，如今它正在慢慢“失去初心”。这些年，椰树集团几乎没有推出新产品，只是依靠椰汁和矿泉水两大核心产品去“战斗”，在各渠道的投入力度也大大减弱，销量自然也随之下滑。

1956年成立的椰树集团在经历了濒临破产、改革的风雨之后，于1989年进入高速发展的阶段，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。

根据公开资料显示，2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元；2014年为44.5亿元；2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元。连续4年，椰树集团的产值持续下降。

对此，朱丹蓬表示，虽然椰汁和矿泉水是比较红火的品类，处于稳定上升状态，但椰树集团在营销体系、产品品牌遇到了老化现象，虽然品类市场在增长，但是椰树集团没有抓住这个红利，反而是在下滑。

“面对萎缩和品牌老化，想出博眼球，低俗化的营销方式，这是很失败的一个做法，这和它作为国宴饮料的地位不匹配。”朱丹蓬表示，椰树牌椰汁的品牌宣传与国宴饮料形象不符，椰树集团已经把这场广告营销演变成企业的品牌危机。

朱丹蓬进一步表示，椰树集团作为行业老大，如果想继续保持领先地位，应该在产品和营销策略等方面进行创新，对于营销低俗化的问题应有勇气站出来道歉，然后去做正能量的营销广告，引领这个行业向好的方面发展。