随着OTT不断发展的这三年来看，整个市场的营销玩法开始逐步转向细分孵化更多的新角度。像是基于用户画像精准投放、LBS电子围栏技术的区域投放，面向制定城市的定点投放等等。其中，最受用户和制造商关注的当属家庭场景下大屏+高价值的营销。

据了解，自进入智能电视时代以来，用户对电视机的需求也不再像过去传统电视一样只是用来观看电视节目，而更多的希望在家庭场景下更多的"用""玩"。

据勾正数据显示，截止2019年第一季度中国OTT智能电视已激活1.95亿终端，人口覆盖5.06亿，成为TV端第一大流量入口。

大屏时代，如何让用户"用"好智能电视

家庭大屏具有很好的视听感知、拥有更加丰富的内容来迎合时下家庭场景下的娱乐需求，给用户一种沉浸式的观看体验。

根据市场调查结果显示，随着越来越年轻化的消费群体，他们在选购电视时对于58~60英寸的智能电视更加感兴趣。对于这样的用户来说拥有更大尺寸,能带来更广阔的视野空间，而不会造成大屏太近,仰着脖子也看不全屏;大屏太远,留白太多,没有沉浸感的不适应。

此外，在人工智能和AI技术在OTT行业里的不断被应用开来，智能电视的AI语音功能更是给用户提供了便利，像是一机多控制，形成一个"智能家庭枢纽"，让用户摆脱手机遥控，只需要动动嘴就能开机关机。

OTT大屏+高价值的客厅营销场景

随着智能电视的飞速普及和OTT大屏的崛起，越来越多的消费者开始回流客厅经济，而随着这群用户的不断发展壮大，OTT行业也开始进行变革形成精准定向的广告投放形式，以推动客厅场景下的消费，释放更多的潜在消费力量。

此外，唯品会媒介总负责人梁宝莹表示"相对传统媒体，OTT营销具有更丰富的表现形式，可以降低用户的抵触心理，真正实现用户增长。"在传统电视广告影响逐渐走弱、移动端app广告市场日渐饱和之际，以OTT大屏为代表的新型数字媒体价值空间巨大，值得广告主们优先考虑。

但就目前的市场现状来看，OTT广告的形式主要分为两种。一种是以"开机广告"、"菜单界面广告"为例的系统层广告，而另一种则是以"贴片广告"、"角标广告"以及"屏保广告"为主要方式的内容层广告。

OTT凭借强大的家庭用户基数，实现了精准的品牌曝光，对用户进行精细化运营，拓展会员收入渠道，这在一定程度上促进超级用户转化视频娱乐消费方式和消费习惯。

但是从当前OTT大屏的市场规模来看，其要想打造智能大屏广告的生态环境，就必须做好运营商、广告商和第三方检测机构的通力合作，才能实现OTT大屏价值释放家庭客厅经济。

5G时代的到来，将会给OTT行业发展带来怎样的潜在价值

与4G时代不同，5G将给OTT行业带来巨大的潜在价值。

在这个被人工智能、5G、营销技术等的赋能下的互联网时代，OTT成为智慧家庭最先的落地场景，利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值，通过场景连接，跨屏联动，打通用户家庭标签体系，深挖大屏用户价值，已经成为OTT营销发展势不可挡的趋势，全新的OTT家庭大屏营销生态已然开启。

据奥维互娱、奥维云网最新发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示，截至2018年12月，中国OTT激活终端已经超过2.14亿台。勾正数据则更加乐观，其数据显示，2018年底OTT总激活终端规模达2.3亿，预计2020年总激活终端将超3亿

就拿OTT电视视频界面来说，与过去的图片和文字形式不同，而是像"抖音"刷屏一样的操作，在5G的时代里视频流将有望成为新一代流量池。目前，我们已经看到国内厂商已经开始了这方面的落地探索，比如酷开最新发布的7.0系统，其让内容预览视频化，同时轮播频道加入了短视频，在交互"抖音化"+5G商用的大背景下，这种短视频信息流的优势会更加凸显。同时，酷开系统7.0的DMP系统更易于媒体广告的精准投放，相当于每一个视频内容推荐都会成为一个高效率新媒体广告的展示窗口。