6月25日下午，由广告人文化集团、国际品牌协会等主办的广告人国际大奖暨ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京国际饭店盛大开幕。长城汽车选送的哈弗SUV冠名《蒙面唱将猜猜猜3》内容营销案例，斩获ADMEN国际大奖实战金案奖。

ADMEN国际大奖作为我国广告传媒行业顶尖荣誉，一直享有"广告界奥斯卡"之称，而这已是哈弗SUV第二次获此殊荣，去年哈弗SUV曾凭借湖南卫视跨年演唱会项目荣获媒介整合类实战金案。长城汽车再次获奖，充分彰显了长城汽车营销创新能力及汽车行业引领实力。

哈弗SUV《蒙面唱将猜猜猜3》作为2018年第四季度的重头戏，毫无悬念横扫各大权威榜单，其中电视平台收视位列四季度卫视综艺榜榜首；网络播放平台，11期播放总量近3.9亿，评分8.9分；网络舆论也激起全民热议，#蒙面唱将猜猜猜#微博话题阅读量达65.5亿，多话题不间断上热搜榜；百度指数最高达61万，传播效果良好，当之无愧为四季度最火综艺。

哈弗SUV《蒙面唱将猜猜猜3》四季度周日档综艺"霸主"地位无可撼动，哈弗更是SUV界的实力"霸主"，两者强强联合，势必要带起一波霸屏节奏。仅在节目播出期间的2018年12月份哈弗SUV销量达107578辆，2018年全年以76.61万辆的成绩再次夺得中国SUV销量冠军，创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录；国民神车哈弗H6延续销量神话，目前已实现72个月SUV市场销量第一，而备受关注的全球车哈弗F7上市第2月即实现月销破万，成绩相当亮眼。哈弗SUV不断引领着行业潮流走向，创下无数销量传奇，这其中不乏得益于此次综艺IP营销的尝试。

在哈弗SUV《蒙面唱将猜猜猜3》项目操作中，包罗了产品摆放、道具植入、口播、灯箱、压屏条、右下logo停留等多种常规性植入。同时，充分利用节目内容与品牌调性结合点，加入大量情景对话、原创贴片、创意中插、唱将面具、VR特效、视听定制秀等创意植入，将品牌元素、调性完美融入节目中，在保证高频曝光的同时，潜移默化传递品牌概念。

360°品牌展示，产品到精神层级双向打通

电视综艺拥有不同寻常的影响力和公信力，而常规性植入可加大品牌曝光，提升品牌信誉度，在整季节目中随处可见哈弗SUV的身影。值得一提是，主现场舞美巧妙融合哈弗SUV进气格栅造型的"神秘之门"，以及实体哈弗SUV展示，现场四辆哈弗SUV集结登场。两款车对应受众人群截然不同，F7主攻90后市场，全新H6则是家庭用车代表，两者与节目高度契合。节目观众主要受众，全面覆盖了哈弗SUV的目标群体。

优质创意产出，为哈弗"私人定制"

除常规曝光外，结合节目定制植入，才是综艺IP内容营销的点睛之笔。情景对话、原创贴片的运用增加了节目中品牌元素的曝光，用新颖形式有效吸引观众注意，生产二次传播内容，再经过创意孵化转变成品牌记忆点。

SUV领导者实力"卖萌"，打造哈弗SUV专属"场景+互动+娱乐"营销模式，传播更贴近消费者，完成品牌理念灌输。全季近30位明星大咖在哈弗F7上签名留念、定制音乐表演、汽车灯光秀、原生广告创意无限等均使哈弗品牌记忆深入人心。

您的智慧好友，AI智能侠现已上线！

首期节目AI智能侠的亮相成为全场焦点，声音既有科技机械感，又不失萌趣，巧妙嫁接哈弗AI智能侠，鲜活展现哈弗F7产品形象，收获大量观众喜爱。

猜评团只要一句"你好，哈弗"，猜评团的任何问题，都能给出相应线索，它也兼具辅助主持人的身份，公布现场观众投票结果。

为避免静态汽车可能产生的视觉疲劳，在第六期AI智能侠形象升级，广告植入首次运用电影级VR特效，实体车经过变形操作，"活生生"的汽车人出现在观众面前。

节目最大核心看点就是"面具"，AI智能侠实体汽车人"超级变变变"荣耀登场，F7车体的各个经典设计均被保留，全身金属质感强悍，颜色采用F7经典蓝，科技感与时尚感呼之欲出。

隐藏在"超级变变变"面具后的唱将是人气颇高的摩登兄弟刘宇宁。唱歌是他无法割舍的梦想，终于在互联网热潮时代一夜爆红。哈弗F7的诞生正是如此，哈弗SUV始终看好年轻一代的消费人群，在90后当道时代发力，迅速推出哈弗F系，造势"新生"，赢得市场！

哈弗SUV冠名《蒙面唱将猜猜猜3》开启了汽车行业综艺IP营销全新之路，以往的营销模式中太过"套路"，想要焕新出尘，在嫁接节目核心亮点时，从基本植入手段切入，保证产品露出、品牌调性传达。从视觉和精神调性双向构建，让品牌和节目彼此接纳共生，创新形式、植入手段的集中产出，让观众耳目一新，调动潜在消费者积极性，最终使得市场高度青睐！

2018年对于哈弗SUV是一次燃爆之旅，潮流国民车企与年轻化综艺"联姻"，为品牌注入鲜活、青春的个性。2019年，哈弗SUV又会带来怎样的内容营销花式玩法，我们拭目以待！