近日，荣耀总裁赵明做客《王峰十问》，与火星财经创始人王峰聊了聊关于荣耀手机发展的一些事情。有意思的是，王峰提的第一个问题是关于“品牌人格化”的。

王峰举例在外界看来，小米雷军、锤子罗永浩的个人声量都更大，而赵明作为荣耀品牌的负责人则相对更加低调。对此，王峰提问这样低调的行事风格，是否会让产品失去个性？

赵明的回答也很干脆，表示在这方面华为公司的文化比较低调，并认为也和自己的个性有关。同时，赵明也表达了自己的观点，他认为品牌和产品比个人更重要，更值得宣传，更值得消费者的关注。荣耀更擅长用产品说话。赵明以最新发布、采用了GPU Turbo革命性技术的荣耀Play为例，“都是产品和技术自带流量”。

用产品说话，是“笨鸟精神”的核心

其实，赵明的观点正是荣耀“笨鸟精神”的本质——做不等风的笨鸟，要有自己飞翔的能力，坚守自己的核心竞争力：品质、创新和服务。

在不同场合赵明多次强调，品质是荣耀的自尊心，坚持用产品为品牌代言。在四年多的成长过程中，荣耀积累了良好的用户口碑。根据市场调查公司贝恩的NPS（市场净推荐值）数据，在中国市场，荣耀以47分的成绩与苹果并列第一。

在产品创新上，荣耀依托华为的技术实力，不断打造符合消费者需求的科技潮品。赵明和王峰对话中，特意引述了华为的研发投入数据：2017年，华为研发投入达到104亿欧元，占营收的14.9%，超过了苹果，位列全球研发投入排名第六名。

正是有了华为公司整体研发实力的强力支撑，荣耀在平行双摄、极光玻璃设计、手机AI等领域不断取得突破。

“品牌人格化”和“产品品牌化”

在王峰提出的“互联网手机品牌掌舵人名气”的问题中，实际上涉及到的是“品牌人格化”和“产品品牌化”的讨论。

众所周知，乔布斯所重视的“品牌人格化”，建立在拥有强大的产品实力上。希望通过“人格化”的品牌，来表达更多的产品个性。没有好的产品，就是无源之水无本之木。

锤子罗永浩喜欢用“产品上，我们很多方面早就超过苹果了”等观点谋取关注，但是始终被业界戏称为“重新定义发布会”。

小米的雷军也喜欢各种高大上的光环，但是小米2017年在研发投入上占比仅2.75%，为32亿元。近期发布的新品，也令用户再次失望。

而荣耀更注重“产品品牌化”，以极致产品为基础，不断发力美学设计、科技创新等领域。如今，荣耀的个性已经十分鲜明，成为全球潮人追捧的“科技潮品”。

以新品荣耀Play为例，该机型率先搭载了GPU Turbo革命性技术，图形处理效率提升60%，SoC能耗降低30%，可稳定接近满帧运行《王者荣耀》等大型游戏。

同时荣耀Play还以独立NPU芯片10nm旗舰处理器、EMUI8.2系统的软硬双AI组合，创造了AI领先+速度领先的双领先，带来智慧与性能速度的极致体验，开创“全新速度时代”。

事实也证明了赵明坚持“用产品说话”是正确的。目前荣耀持续领跑国内互联网手机第一品牌，据赛诺2018年Q1数据显示，荣耀以1400万台销量，204.32亿元销售额继续稳坐互联网手机第一之位，并成为唯一入围TOP5的互联网手机品牌。。