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ZARA是怎样一种存在呢？

如果你很久没去逛街，先逛一圈ZARA就大概知道这段时间流行的单品和风格是什么了。

因为进了ZARA的店铺，就像走进微型四大时装周秀场，它集结了各大品牌的最新秀场单品，有些甚至和大牌们同步发售。

据资料显示：

ZARA可以做到每20分钟设计一件衣服，每年设计出25000件以上新款，“7天生产、14天下柜、30天上柜”的速度令人侧目。

要满足这样的商业速度，“抄袭”成为了很自然的选择。

于是，ZARA几十年如一日的坚持抄袭，奢侈品牌几乎被抄了个遍。自2015年以来，ZARA被曝光的抄袭对象包括Balmain、Valentino、Celine、Yeezy等等，不放过任何一个大牌：

Celine and ZARA

Valentino and ZARA

Kenzo and ZARA

Chloe and ZARA

Bottega Veneta and ZARA

Alexander Wang and ZARA

Louis Vuitton and ZARA

Stella McCartney and ZARA

还有ZARA的竖条纹购物袋与Balenciaga的简直一模一样，而这个时尚圈价格高昂的编织袋，灵感统统来自于中国春运特供啊~

甚至，连自家香水都和Giorgio Armani Prive的瓶身几乎一毛一样……

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ZARA公司将近500名“设计师”，他们游走在各大品牌秀场，所有你看到的最新的时尚潮流，都将在其现身秀场之后数周内，出现在ZARA的卖场。

从设计到生产再到销售点只需要4周的时间，而普通时尚品牌最快也需要9周时间。

虽然各大快消品牌都在力争以最低成本、最快时间把时尚传递给消费者，但抄袭的路上ZARA可谓一骑绝尘，其他快时尚品牌完全无法超越。

正是ZARA创造了“唯快不破”的商业神话，以“大牌的设计，低廉的价格”喂饱了大众消费者。

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其实在时尚界，抄袭之风盛行已久。

快时尚品牌从来不曾缺席抄袭指控，Forever 21、Urban Outfitters、Nasty Gal等都是过往案例。

美国快时尚品牌Forever 21和奢侈品牌Gucci也曾对簿公堂。Gucci认为Forever 21最新推出的部分单品中使用的红黑条纹设计侵犯了自己的专利权，并申请让F21将该系列产品撤柜。

而早在1963年，Gucci就已将红黑/蓝条纹注册了专利。

之后，Gucci凭借爆款体质加持，一直处在“时刻被模仿”的领头羊地位。

Gucci 2015秋冬 and Mango 2015秋冬

Mango and Gucci

Gucci and ASOS

不过讽刺的是，被抄袭的Gucci陷入“抄袭门”的事也不是没有发生过。

在去年5月，Gucci 2018早春系列的一件夹克被眼尖的网友指出是“抄袭”了Dapper Dan在1989年设计的一件LV Monogram羊腿袖皮草夹克。

Dapper Dan and Gucci 2018早春

之后，又有设计师Phillip Lim在INS上声称：Gucci 2016春夏系列“购物袋”手提包是“抄袭”自己2014年的作品。

Phillip Lim and Gucci 2016春夏

2015年，万众期待的Paris-Rome Metiers d'Art秀完美落幕，但随后Chanel就被控抄袭苏格兰设计师Mati Ventrillon的针织设计。

Mati Ventrillon在Facebook上发文，表示这款毛衣和自己的设计非常相似。在一番对比后，Chanel最终承认灵感来自Mati Ventrillon的设计，并正式公开道歉。

香奈儿道歉声明

为什么连这些国际大牌都热衷于抄袭呢？

以美国为例：商标法和版权法均没有将服饰纳入保护范围，比如在美国和欧洲一些国家，抄袭那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为。想要赢得侵权案诉讼，奢侈品牌、大品牌们首先得要申请尽可能多的专利。

一般说来，对于服装设计，最好的保护方式是将服装设计款式申请外观专利保护。

在中国，外观专利保护期限是10年，国外的基本时间也差不多，专利申请的周期达到4~5个月，申请费用不会很高，一般2000多元一件。

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伦敦独立分析师Richard Hyman曾指出：

“ZARA的生产模式打破了时尚界的传统规则，做到了真正意义上的无季节时尚。这种快速产出创意的方式早期极大地满足了消费者对新鲜感的需求，而不依赖于原创设计所具有的可复制性。”

ZARA模式成为快时尚品牌的学习案例，被广泛效仿，如H&M、Topshop、Forever 21等相继采用了相似的策略。

当然，ZARA每年都会因抄袭被罚几千万欧元，但是与其惊人的销售业绩相比，罚款金额可以忽略不计。

比较讽刺的是，在一次Louboutin起诉ZARA抄袭其女鞋产品的官司中，法国法院甚至偏向于ZARA一方，判Louboutin赔偿ZARA 2000英磅的补偿金。

不过，ZARA的抄袭模式正遭遇着质疑与挑战。

2018年2月23日，Inditex集团因在当天下调了目标价格，并预计该集团的毛利率将进一步下滑5%，造成当天股价一日暴跌7.06%至25欧元，创三年来的低点，市值蒸发59亿欧元。

而且今年，Diesel母公司OTB控诉ZARA母公司Inditex集团抄袭其旗下Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件经过3年漫长的等待终于胜诉。

协助OTB集团的律师事务所Dentons在一份声明中表示：此举为欧盟内部的知识产权执法开启了新的选择之门。

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本文综合自：好奇心日报、虎嗅网、商务范