河南商报记者 郑超

6⽉29⽇，在创新之城深圳，传来了对河南商报的“表扬声”。

原来，在2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典上，河南商报荣获2019创新创意超级杯“创意融媒体”大奖， 与东方网、读特、读者集团、封面新闻、芒果TV、人民网、现代快报、新周刊、中国经营报并列⼗佳。

和人民网、新周刊等并列

河南商报获“创意融媒体”大奖

6月29日，深圳IBC环球商务中心，2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典精彩上演。

该大会由中国新闻文化促进会、中国商务广告协会、深圳报业集团深圳晚报社联合主办，旨在表彰行业领军人物和创新创意典型。众多国内主流媒体、创意机构出席大会。

围绕创意和创新，大会共设立十个评选奖项，分别是：传播创意案例奖、创意新媒体奖、创意融媒体奖、传媒创意领军人物奖、企业品牌营销创意奖、企业公共关系创新奖、企业品牌创意领军人物奖、城市活动创新奖、政务服务创新奖、营商环境创新奖。

这些奖项背后，是竞争激烈的评比推选。

据介绍，这些奖项经过2019 创新创意超级杯推委会慎重推荐，最终由七位“重量级”评委共同评出。

他们是：原国家出版总署副署长、中国新闻文化促进会理事长李东东，中国商务广告协会会长李西沙，中国网络传播学会会长、重庆大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师董天策，暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师范以锦，喜马拉雅创始人、联合 CEO陈小雨，南方报业传媒集团副总编辑曹轲，深圳报业集团副总编辑邓自强。

盛典现场，河南商报和东方网、读特、读者集团、封面新闻、河南商报、芒果TV、人民网、现代快报、新周刊、中国经营报一同获得2019 创新创意超级杯“创意融媒体”大奖。

媒体大咖说：

没有创新创意，工作生活或索然无味

没有创新，没有创意，我们的工作和生活或将索然无味。

2019创意共享大会暨创新创意超级杯盛典现场，大咖云集、观点碰撞，以专业视角、时代情怀分享创意案例，解读创新气质。

作为中国商务广告协会会长李西沙，他认为创意是一种思维方式，更是一种生活态度 。

所有工作都需要创意，没有想法去工作和生活，是可悲的。李西沙认为，没有想法就没有前途，没有想法就等于没有灵魂！

创意时代已来！天马行空的头脑创意成为新传播时代最有价值的力量。作为此次大会的主办方，深圳晚报的最大标签就是“创意传媒”，它的“互动式头版”因其鲜明的辨识度和独具风范的表现方式，创造了都市报头版新景观。

深圳报业集团副总编辑邓自强说，创意时代，媒体人人人都得“修炼”成创意师，创意并非电光火石，从天而降，它源于生活又高于生活。更重要的是，创意不仅要有梦想，更要有让梦想照进现实的能力。

当天，包括南方报业传媒集团副总编辑曹轲、羊城晚报报业集团副总编辑孙爱群、东方网总裁徐世平、腾讯网总编辑李方、网易传媒总编辑高文、新浪网执行总编辑孟波、深圳商报总编辑丁时照在内的传媒大咖认为，传媒格局重塑进入下半场，实践证明，传统主流媒体线下的跨界连接能力和创新创意能力，具有强大生命力。建议主流媒体在转型中，能围绕这两大能力提供定制化、个性化、对象化的服务，以媒体为载体，成为一个综合服务商。

河南商报的融媒创新路径：

因为笨，所以拼！

河南商报如何从全国媒体中脱颖而出，创意融媒体何以体现？

获得这个奖项，河南商报社社长关国锋感到荣幸又意外，他说：“河南商报哪有什么创意？如果有，就是：我们笨，所以我们拼！”

2015年，对于中国都市报而言，是一个分水岭，纸质媒体自此迎来凛冬。河南商报的经营收入面临断崖式下滑，一度陷入亏损。摆在河南商报前面的，有两大难题。一是以纸张为载体的影响力日渐死去，二是以报纸广告作为影响力变现的赢利模式日渐死去。

河南商报创业梦工场

整合资源，深度融合，打造平台，拥抱变化。面对行业颓势，河南商报以问题为导向，制定一系列创新举措，加速向融媒体转型发展。

为了破解和解决影响力不死、影响力变现模式不死这两大难题，河南商报提出了“影响力从哪里来，劲儿往那里使；钱从哪里来，劲儿就往那里使”的转型思路，采编、发行、广告、非报产业、体制机制的五大“改·造”同时启动。

摸索创新、创意赋能，河南商报的融媒体转型之路日渐成熟。

如今，作为一家媒体，河南商报主张“影响力从哪里来，劲儿就往哪里使”，着力打造“河南主流财经全媒体”。

河南商报有着清晰的用户画像，它始终以“商人”为核心用户，以“女性”和“公务员”为重点用户，以分众垂直为手段，以达到分众聚合之目的。

郑州批发市场、楼市商报、创业梦工场、商会周刊、酒业商报……河南商报的产品，在商人用户中一呼万应。

家有小宝、家有考生，S时尚社、小记者训练营……在女性用户中倍受信赖。

河南商报家有小宝活动现场

批发商大会、发哥学堂、商会沙龙、小宝讲座、高档社区行、小记者采风……河南商报的原创活动精彩纷呈。

批发商大会现场座无虚席

批发商大会现场座无虚席

河南商报发哥学堂现场

以报纸为基础，以公号矩阵和第三方平台为四梁八柱，文字、图片、音频、视频、线下活动，我们信手拈来，融合传播，河南商报的影响力借船出海，在河南的商人用户和女性用户中，日渐成为最有影响力的媒体。

今年3月，人民网研究院发布了2018年中国媒体融合传播指数报告，河南仅有两份报纸进入报纸融合传播力百强榜，分别为：河南日报、河南商报。

河南商报持续强化“商味儿”，着力打造寓意财富与希望的财经全媒体品牌“第九大街”，将通过提供贴身服务和深度调查稿件这两大“法宝”，在生活财经领域精耕细作。

转型之路：

河南商报在纸媒的冬天破冰前行

创意融媒体方面的探索，是河南商报转型创新之路的缩影。

作为一家现代传媒企业，河南商报主张“钱从哪里来，劲儿就往哪里使”，靠“影响力+”整合资源，做“城市服务资源整合者”。

河南商报高考学院2018年地市第一场讲座临颍二高站 (2)

河南商报在熟悉的领域跑马圈地，托管着数十家政府、企业和行业协会的全媒体，运营着道闸广告、BRT广告、高铁站广告、机场广告、人民日报阅报栏广告、电梯广告、一点资讯、影视广告……

户外广告资源

户外广告资源

按照用户重叠、轻资产、可复制的原则，河南商报拉长产业链，积极探索新领域。涉足教育培训行业，开办了商报驾校、高考学院、商学院、出国人才培训；搭建产业园区，建设河南商报创业梦工场，在文化创意、商贸物流、跨境电商、5G和大数据等领域布局未来……

经过近3年的探索和实践，河南商报彻底摆脱了靠报纸广告生存的老套路。

连续三年，河南商报的收入实现两位数增长，利润实现翻倍增长。河南商报社的营收结构日渐优化。据统计，2017年，河南商报报纸广告收入，占总营收的比重，从90%下降到了65%；2018年上半年，河南商报的报纸广告收入占总营收的比重下降到25%。2018年，河南商报全年总收入同比增长50%，经营利润同比翻了10倍。

今年，河南商报经营收入依然保持高速增长。前五个月，河南商报经营收入同比增长36%。

如今的河南商报，已不是一张纸，而是以“影响力+”为主体，以资源和智慧为两翼，集“舆论引导平台”、“活动组织平台”、“经济单位运营平台”三位一体的现代传媒大平台。

它拥有数百万高质量的用户，这些用户，犹如澎湃的电流，让河南商报的影响力逆势飞扬。

用“影响力+”去整合资源，河南商报犹如一个功能强大的电插板，为越来越多的合作伙伴提供着强大的动能。

经过艰难探索，河南商报走出了一条非同寻常的转型之路。如同河南商报社社长关国锋所说：“要么，在冷嘲热讽中难看死去。要么，在置之死地中涅槃重生。这个世界上，没有救世主，救我们的只有我们自己。”