只有想不到，没有做不到。

文｜鸽子

近日，在2019亚洲消费电子展（CES Asia）上，强生公司旗下品牌露得清推出的首款定制化3D打印面膜MaskiD™首次亮相中国。而早在去年首届进口博览会上，爱茉莉太平洋集团旗下IOPE品牌推出的全球首款3D打印定制面膜也首次亮相中国。

目前，定制化妆品虽然没有几年前炒得那般火热，但美妆供应链上的相关企业似乎从未停止在这方面的思考与探索。

定制化妆品的梦想照进现实

按照定制化妆品的由来分析，每个人因年龄、肤质、居住环境、饮食习惯等各方面的因素不同，造成每个人所需要的化妆品各不相同。但目前市面上所有的化妆品基本上都是量产而来。因此，随着新的消费世代更加注重追求个性化，定制化妆品有可能成为一种有潜力的发展方向。

2016年，悦诗风吟推出定制气垫霜、YSL圣罗兰推出刻字定制气垫，现在看来用“定制包装”来形容再合适不过。从以往卖概念、玩噱头，到现在借助人工智能、大数据从技术端发力，定制化妆品正在从蓝图变成现实。

去年，在首届中国国际进口博览会上，爱茉莉太平洋集团旗下IOPE品牌就已推出“3D打印定制面膜”。据爱茉莉太平洋方面表示，这项定制面膜技术集合了IoT物联网技术和3D打印技术，通过专业的肌测仪分析肌肤类型和肌肤问题，能够现场配比并定制精华液。并且还能根据顾客的三维面部形象，利用3D打印机现场定制面膜。

▍IOPE品牌的3D打印定制面膜（资料图）

“定制化妆品”正在接近定制本身的含义。在2019亚洲消费电子展上，强生公司旗下露得清此次推出的定制化3D打印面膜MaskiD™是将面部各个部位进行分区，细分为前额、眼眶、鼻子、脸颊、下巴与鼻唇沟六个区域。消费者只需使用拥有红外景深功能的手机搭载特定App扫描脸部，成像后应用程序即可精准获取脸部特征数据。应用程序会根据每位消费者脸部不同区域的皮肤状态和需求，将5种护肤成分高效组合，精准打印至该款水凝胶面膜的六个区域，实现“定制护肤”。

▍露得清定制化3D打印面膜MaskiD™

据爱茉莉太平洋方面表示，IOPE品牌推出的“3D打印定制面膜”突破了传统面膜的局限，实现了从面膜精华液到面膜载体的全方位量身定制。但其推出的肌肤检测仪只是从面部肤质、斑点的程度、肌肤年龄等几个限定维度去检测消费者的皮肤状态，皮肤检测的精确性存疑。

据了解，爱茉莉太平洋的这款3D打印定制化面膜解决方案已于2017年9月在韩国正式对外介绍，并在首尔的IOPE lab向顾客开放。但何时进入中国，爱茉莉太平洋方面表示目前正在准备中，还没有具体的时间规划。

而关于定制化妆品在中国可能会遭遇的政策困境，爱茉莉太平洋方面独家向青眼回应称，“（中国）政府非常鼓励我们把这些新技术引入中国，所以也会给我们一些政策方面的支持。”不过，具体是在哪些政策、哪些条款方面给予支持，爱茉莉太平洋方面表示，目前处于协商阶段，并没有具体的结果出来。

与爱茉莉太平洋类似，此次推出3D打印面膜MaskiD™的强生也表示，由于定制化产品在化妆品行业是一个新领域，因此，作为企业其将站在行业角度，积极支持和配合相关监管部门针对定制化产品管理的配套法规监管措施的研究和制定。在保证产品质量安全的前提下，合法合规的上市。

向基于DNA检测的定制进阶

强生全球美容仪器研发总监Michael Southall向青眼表示，“定制化产品可以发生在产品的很多方面。”包括产品整体的设计、产品成分的选择等。

MaskiD™3D打印定制化面膜之所以将脸部划分为六个区域，Michael Southall表示，“基于超过20年面部成像技术的临床研究经验，我们了解到，面部不同区域的皮肤有着不同的特点，同时也带来不同的肌肤诉求。”比如，脸颊部分拥有更厚的肌肉及脂肪组织，眼下肌肤部分则比两颊薄的多。正是因为这些肌肤区域解刨学特性不同，才做了这样的肌肤分区。

在MaskiD™面膜的功效验证方面，Michael Southall表示，MaskiD™面膜选择的成分均是经过露得清产品的临床及消费者测试的有效成分。“我们有严格的测试，这5种成分可以在面膜的特定区域，有针对性的提升肌肤健康度。”

强生方面进一步表示，目前第一阶段只推出5种护肤成分，第二个阶段可能会有10种成分甚至更多。并且，未来强生的愿景是希望通过基于DNA检测提供更精准的定制护肤方案。具体说来，消费者只要提供3ml唾液或脸颊擦拭样本，便能得到专属的DNA检测报告和产品推荐清单。届时，强生将提供可以检测超过190个影响十大肌肤维度DNA的全方位护肤解决方案。

定制化妆品在中国会成为趋势吗？听听他们怎么说：

太和集团创始人郭襄颍：

最有效的化妆品是量身定做

就像你必须了解自己全身上下的情况，才有办法知道自己要吃什么药、吃什么健康补品一样，护肤延缓衰老其实也是一样的。我从事化妆品研发制造已经将近40年了，我认为，最有效的化妆品应该是量身定做。并且，早在2006年我就开始探讨定制化妆品的可行性。

量身定制化妆品的市场属性属于金字塔顶端。其产品价位过高，可能只有位于金字塔顶端的消费者才能消费得起。并且，定制化妆品是一个系统工程。

不过，太和生技目前已经找到突破口。即运用国家现在政策许可的中医药非遗配方传人的身份，采用中医药非遗的配方，做出完全符合法规的量身定制的护肤方案。通过这种方式，可以在自己的养生美容会所，或者医院诊所做量身定做。

欧诗漫生物股份有限公司研发中心总监霍刚：

精准护肤，可能会成为未来的高端主流

实际上几乎每位化妆品配方师，都有为人量身定制化妆品的经验。因为从入行开始，身边就会有同事、家人、朋友提出各种肌肤问题，需要帮助解决。这应该是定制化妆品的一种原始形态，对化妆品配方师来说也是一个比较难得的锻炼机会。但当定制化妆品面对的是数以亿计的消费者时，就会遇到重重困难。

目前，有企业和研究机构通过基因研究来找到与肌肤问题相关的基因片段，从而可通过基因测序来直接分析出肌肤问题，并针对性解决。这种精准护肤，可能会成为未来的高端主流。

汕头市奇伟实业有限公司副总经理王明镜：

有效监管，能使个人定制的营销模式健康发展

我们搞技术的、做研发的人，对当下化妆品市场的变化、差异化、细分化的营销模式的看法比较务实。就个人定制而言并不是什么新鲜事，在服装鞋帽行业老早就有定制销售了，只不过化妆品的个人定制可能要更复杂得多。

由于化妆品市场竞争日趋激烈，生产厂家可以对定制化妆品进行一些尝试，但企业一定要做好功课，做好调研。国家及相关管理机构也要对市场产生的这种新的销售方式进行即时有效监管，才能使个人定制的营销模式得以健康发展。

随着化妆品工业4.0即将到来，人工智能及5G应用的普及，实现定制会更加方便，更有利于定制化妆品的发展。它使得定制化妆品更加个性化、精准化，更加有效、安全，企业运作更加顺畅。由此，定制化妆品应该能得到更好的发展，有较好的市场前景。

山东昂立达生物技术有限公司研发中心工程师翟丽：

对症才是良方

定制化妆品是市场发展的一个方向，但是还不成熟。定制化妆品，简单理解就是要根据消费者的不同皮肤需求给出对应的方案。但这个过程的实现，需要配备专业的设备及检测方法对皮肤的状态进行全面的科学分析，相对应匹配的化妆品也需要经过测试。

现在的一些专业美容院及医美基本可以做到定向护肤，但有些以DIY方式的定制化妆品缺乏规范性，产品存在一定风险，个人觉得不值得推广。

未来定制化妆品可以为消费者提供个性化的护肤方案，更有针对性的满足不同个体对美的追求。以更加科学有效的方式使用化妆品，不再是一边“伤害”一边“修复伤害”。打破消费者对国外大牌、宣传广告的过度依赖。不再是买来试试看，让消费者更加了解自己的皮肤，有根据的选择适合自己的产品。对症才是良方！

诺斯贝尔副总裁邱晓峰：

有限度的定制

我觉得定制面膜现在还是技术展示。如何衡量定制化妆品是否达到定制的目标也是一个难题。如果定制的目标是彩妆颜色，那可以即时看到；如果是功效，又如何衡量、几时衡量呢？

对于定制化妆品，也许能找到方法做“有限度的定制”吧。

小米日记品牌创始人马得胜：

难成主流

化妆品定制更多只是个噱头，要落地挺难的。因为周期长、成本高，难成主流。

亚缇集团董事长刘晓坤：

消费者不需要特别的定制

定制化妆品是个“坑”，我在二次创业的过程中，曾尝试过用基因检测的方式做定制化妆品，但由于消费者普遍在意的是如何解决眼前可见的肌肤问题而非未来可能出现的潜在肌肤问题，导致定制化妆品的复购率很低。

消费者不需要特别的定制。目前，针对消费者现有的肌肤状况，不同肌肤配套不同产品就能解决问题。

品域美创创始人兼CEO赵锟：

真正让消费者产生忠诚度的是有效

定制面膜是一个可以摸索的方向，露得清这种方式应该可以走出实验室了，譬如快闪店。但仍然还属于测试阶段，对大数据的匹配，运营的管理挑战很大。

相较于定制化妆品，我更看好精准护肤。定制的目的是为了精准，所以，定制化妆品是精准护肤的一种手段，但不是目的。因为定制是为了精准，精准是为了有效，而真正让消费者产生忠诚度的是有效。

金发拉比妇婴童用品股份有限公司贝比拉比品牌事业部总工程师古玉龙：

与现行政策有冲突，安全性也是一个问题

我对定制化妆品不看好。也许是我对定制化妆品的理解不到位。我的疑问在于，定制化妆品与现行的备案管理是冲突的。而风险和安全性的验证也是一个问题。

广州珈纳生物科技有限公司技术总监林丽隽：

定制彩妆只适合“流动性”的产品

尽管定制彩妆是个“伪需求”，存在供应链上难以实现，与目前非特备案制度相违背等多重障碍。但目前有的品牌出了多色号的粉底液，SKU有几十个甚至更多，消费者可以买回去再混合配色，这种是可行的。这种定制彩妆只适合“流动性”的产品，比如粉底液、唇釉等产品；但对固态的粉饼、口红之类的产品并不适用。

广东省化妆品科学技术研究会常务副会长张太军：

精准护肤是前提

个性化定制化妆品的前提是精准护肤，当技术上实现精准护肤有多种手段作为保障时，个性化定制时代在技术上才真正来临。我对定制化妆品并不否定，商机是存在的，可以作为新生事物去尝试，慢慢探索。

创庭科技董事长江俊达：

定制化彩妆水到渠成

定制化彩妆符合年轻消费群体的消费需求，未来的消费主力军是00后，他们喜欢新奇特，小而精。定制化彩妆将会满足他们的“猎奇”心理，符合他们的个性化标签，是水到渠成的发展之势。

定制彩妆它的文化属性和社交属性将会加强，可能就不只是一款简单的彩妆产品，融入了文化和社交基因，代表着一种生活态度和精神面貌，肩负着给消费者创造社交机会的任务。

广州纳品生物科技有限公司总工程师廖霖峰：

互联网、人工智能也将为私人定制提供更多可能

我最大的梦想就是开一家定制化妆品OEM工厂。针对定制化妆品备案难的问题，我可以备案很多单一功能或功效的产品，起码一百多种，甚至几百种，力图涵盖。然后在里面“抓中药”，针对不同的皮肤状况做单品配搭。

只有私人定制才是最贴心的服务。并且，互联网、人工智能也将为私人定制提供更多可能。私人定制化妆品将是一种趋势，因为个性化消费有无限生机。

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