Apple TV 未来可能不仅仅只是一个展示别家内容的硬件了。早在今年三月份，苹果公司就宣布过将推出了网络视频服务，但是这一服务需要到年底才会正式上线。

苹果负责软件和服务业务的高级副总裁副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)在最近的一次采访中说，苹果网络视频服务不追求视频数量多，而主打优秀的内容质量。

苹果深知优质原创内容对于吸引用户的重要性，并且已经在开始着手策划一系列的原创栏目。著名导演 Steven Spielberg，著名制作人 J.J. Abrams 以及全球知名度最高的主持人之一—— Oprah Winfrey 等均已经和苹果公司签署了协议，他们将为苹果制作优秀的视频节目或者栏目。

库伊表示，苹果致力于「创造最好的视频内容」，而不是数量最多。

至于视频的会员以及相关的服务，苹果可能会在9月份的秋季新手机发布会上公布。