营销新思考

大众残骸手机壳:无声的警醒

丰田种菜、奇瑞造船、菲亚特卖衣...汽车品牌玩跨界早已不是新鲜事。最近，大众也“不务正业”地推出了一款手机壳，但深入了解这款产品后，却带给人新的感受。这款手机壳共153个，每个手机壳都是由一起交通事故中的汽车碎片制成，它们有的已经掉漆、有的布满划痕、有的表面凹陷。每个手机壳的背面纹路都不同，深深浅浅的痕迹诉说着曾发生的悲剧。这153起交通事故有个共同点一都是由于在开车过程使用手机所造成的“人祸”。

如今，手机已成为人们形影不离的物品，即使是开车，很多人也会忍不住拿起手机。调查显示，开年看手机造成交通事故的概率比平均值高出整整23倍。基于此，大众推出了残骸手机壳，希望以此警醒人们。此外，大众官方还表示，该款手机壳的销售收入，将捐赠给一个帮助在交通事故中受伤人群复健的非营利机构。

利用手机壳再现手机导致的交通事故，不仅起到了警示作用，同时也让手机壳自带几分艺术色彩，而将收人回馈给车祸的受害者，又赋予了此举公益属性。大众这波跨界，有态度有温度。

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