胡赛萌/文

　　昨夜，当我还在黑暗中酣睡如泥的时候，谭思亮却在美利坚走进了人生的高光时刻。

　　对于我，各位读者可能都清楚，不过谭思亮却是何许人也？诸君稍安勿躁，且听我慢慢道来

　　1

　　昨夜的头条

　　谭思亮大家或许不认识，但趣头条大家一定都听过，甚至是用过。

　　昨夜，趣头条在美国的纳斯达克上市，首日就出现疯狂的一幕：开盘后很快从7.0美元冲到9.1美元，涨幅高达30%。数个小时之后，股价更是一路飙升，最高触及20.39美元，涨幅高达骇人听闻的190%，五次触发熔断点，并暂停交易。

　　一天下来，一个趣头条的市值就超过六个搜狐，直逼门户的头牌新浪。看到趣头条的股价，估计搜狐的张朝阳早就哭晕在厕所，而新浪的曹国伟已经在骂娘。

　　毕竟，跟老张和老曹比起来，趣头条的创始人谭思亮不过是晚辈学弟、后辈小生，如今却在大洋彼岸的美利坚登上了人生巅峰，叫这两位互联网老前辈的脸该往哪儿搁啊？

　　然而，中国的互联网江湖是不讲尊老爱幼这一套的，谁的市值高谁就是爷爷，一切都得按实力和拳头来说话，成王败寇是不变的铁则。

　　张一鸣不也是跟我一样年轻的80后，但是架不住今日头条的估值高啊，所以小张这两年也膨胀得厉害，在饭局上坐到了祖师爷级别的雷军身旁，比老前辈杨元庆和大资本家朱啸虎都还靠近小马哥这个核心。

　　在大佬的饭局上都这么霸气，那在微信朋友圈中，张一鸣更是高冷，比如对我这样籍籍无名的小字辈，那是完全不鸟的，没像趣店的罗敏一样拉黑自媒体人就是开大恩了。

　　现在好了，来了一个风头正劲的趣头条，抄了今日头条的后路，霸气高冷如张一鸣，恐怕也得思量思量：这个仗，该怎么打？

　　2

　　头条的战争

　　战争，是中国互联网永恒的主题。

　　巨头与巨头之间有旷日持久的世界大战，比如阿里与腾讯的较量；独角兽与独角兽之间有纠缠不清的竞争，比如摩拜和OFO的比拼，美团与滴滴的摩擦。

　　就算是创业狗，彼此之间也有狗咬狗的桥段，比如半个月前还很火的子弹短信，这两天不是又开始跟腾讯投资部开始了吗？

　　所以说，大佬饭局上的座位可不是幼稚园的小盆友排排坐，分果果那么简单，而是梁山上好汉们坐的编号交椅，简单来说，排座次是为了分敌我，为即将到来的战争做动员和誓师。

　　因此，敌对势力的马云和他那帮小兄弟就不会被请到“东兴局”的饭桌上。于是，落寞的马云只好带着年轻貌美的女助理去乌镇的小摊上吃葱油面，别提有多可怜了！

　　小摊上的葱油面哪有东兴局上的“腾讯四海蒸龙虾”好吃，被孤立的马云吃得一肚子怨气，葱油面还没吃完，马云就抹着嘴上的葱油气愤地说自己不想干了，闹情绪想辞职。

　　马云不想干，刘强东却还想接着干，可这事由不得他，最终还得看美利坚警察的态度。

　　不要以为住豪宅、开豪车，出门有男保镖、女助理的大佬容易，他们既要夹着尾巴做人，又要夹着G巴做事。高调就容易被盯上，所以要夹着尾巴；风流就容易出事，所以要夹着G巴。不然的话，就算成为老刘那样的大佬，也得在饭局上翻船。

　　张一鸣既不高调，也不风流，出事和翻船的概率比较小，但我不动敌会动，今日头条可以一步步按照监管部门的指挥棒逐渐主流化、红心化，可趣头条却不给他这个机会。

　　依靠着五环外的广阔农村市场，趣头条一日千里，锐不可当，兵锋直指张一鸣的核心根据地——今日头条。

　　那么，趣头条有这个本事吗，能成为下一次东兴局上的座上宾吗？

　　3

　　张一鸣不做李自成

　　几年前，尽管头条一马当先地占据移动内容分发市场的头把交椅，但与此同时却并没有如阿里腾讯一样广阔的战略纵深。

　　当时的头条，既没有稳固的大后方，又没有牢固的根据地，更没有坚固的护城墙，张一鸣面临的是一场命悬一线的战争。

　　当年李自成尽管坐拥百万大军，但却因为没能建立自己稳固的根据地，没有稳定的赋税系统，所以就算打到北京，逼死崇祯，但却依然不过是一介草头大王。

　　在山海关一役败北之后，李自成兵败如山倒，一溃千里，逃回西安。很快，入关的清兵就挥师南下，李自成的山西防线全线瓦解。落毛凤凰不如鸡，丢掉最后一块姑且算是根据地的李自成，连鸡都做不了，很快就被几个破落地主的家丁用锄头给打死。

　　李自成的悲剧，张一鸣当然知道。因此，这几年来，头条系一直在狂飙突进，不断扩张自己版图：从新闻分发到移动社交，从直播到主打短视频，再到悟空问答和抖音，头条系正在一步步在构建自己的内容生态，也在不断补齐自己的业务短板和品牌软肋。

　　靠着三俗内容起家，今日头条走过了一条艰难曲折的升级之路。

　　这两年，跳级生张一鸣疯狂补课，监管的课、牌照的课、资本的课。补完课之后的头条开始了蜕变，逐渐从低俗的骂名中走出，并开始登堂入室，在东兴局上占据一席之位。

　　丰富的内容生态、庞大的用户基数、环环相扣的产品矩阵，这是头条系相比于趣头条最大的优势。

　　更重要的是，之前备受诟病的头条开始精英化，而追赶者趣头条却选择草根化，这固然是为了避头条的锋芒，但五环外的农村市场真就是广阔天地吗？

　　4

　　趣头条，上山下乡

　　谭思亮不是老太太，但也知道柿子挑软的捏，因此他把主战场放在了远离头条势力范围的农村。

　　当然，农村人说出来不好听，所以谭思亮将他们称之为“三四线城市及以下用户”。

　　为了撬动这个市场，趣头条建立了一套类似传销的用户邀请体系，每个用户都可以邀请身边的朋友注册趣头条，每邀请一个就给予一定的金币奖励，邀请越多，金币越多。

　　此外，阅读、点评、绑定微信、分享朋友圈等提高用户粘度的行为都会被平台奖励金币，金币积累到一定的数额便可提现。

　　通过砸钱，趣头条的用户像滚雪球一样，越滚越大，迅速积累了海量用户，用2年多的时间便创造了火箭式上市的奇迹。

　　在接受采访时，谭思亮兴奋地表示：“当你发现一个足够大的市场，应该用快速砸钱的方式，迅速获取用户，占领市场，建立行业壁垒。”

　　砸钱当然可以快速获取用户，正如当初打车软件的补贴大战一样，但是企图依靠砸钱建立行业壁垒云云则是痴人说梦。

　　农村是有着广袤的土地、庞大的人口，但同时也有着不容乐观的收入水平。村里人下载趣头条是为了搞“网赚”、拿金币，而非在上面看什么劳什子文章，一旦金币没有了，他们也会毫不犹豫地卸载趣头条，转投其他平台。

　　他们是一群最没有品牌忠诚度和认知度的用户，这无关乎道德，只跟社会阶层有关。

　　放眼整个互联网发展史，唯一一个从农村市场成长起来的就只有淘宝。然而，就算大如淘宝，也挡不住坐落在帝都的京东，在其凌厉的攻势毫无招架之力，也得再孵化出一个天猫才得以稳住阵脚。

　　农村的淘宝，打不过帝都的京东；那草根化的趣头条，打得过精英化的今日头条吗？

　　5

　　谁能笑到最后

　　农村这群用户不靠谱，谭思亮是知道的，因此他最终的计划是从农村包围城市。

　　对于这一战略，趣头条CFO王静波说得很清楚：我们先专注于自己的主场，把农村市场吃透。以后随着产品进一步强化，我们会考虑往高线城市发展。中国的互联网其实到最后是没有边界的，大家会互相竞争。

　　王静波说得比较隐晦和含蓄，用大白话来说就是，趣头条先通过砸钱拿下广阔的农村市场，之后再携海量用户之余威，在一二线城市围歼今日头条。

　　这招瞒天过海瞒得过张一鸣吗？

　　瞒不瞒得过我不知道，但我知道张一鸣昨晚肯定一夜没睡。毕竟，卧榻之侧岂容他人鼾睡，谭思亮已经带着趣头条在华尔街圈钱了，张一鸣还哪有心思睡觉。

　　不过在我看来，张一鸣也没什么好担心的，既然趣头条要往一二线打，那就不可避免地在客场上跟头条作战，因此也必须头条化，正如上市后的拼多多如今在加速天猫化一样。

　　拼多多创始人黄峥就说：“淘宝受过的苦，拼多多都得受一遍。”同理，张一鸣补的课，谭思亮也必须再补一遍。

　　趣头条要打今日头条，一味按照现有的砸钱套路肯定玩不转、也玩不起，只能在内容深度和品牌美誉度上下苦功夫，也必须一步步去填今日头条当初踩过的坑。

　　如此说来，趣头条没有弯道超车的机会，只能沿着头条的赛道奋起直追。只要是同一赛道的竞争，占据先发优势和市场优势的一方就有主动权，赢的概率也更大。

　　同一赛道，就谈不上跨界搅局，更扯不上降维打击，只能用常规战拼消耗，谁资源多、后台硬、干爹牛，谁就能剩者为王。因此，我更愿相信估值500亿美金的头条能笑到最后。

　　至于毫无品牌忠诚度、护城河形同虚设的趣头条，搞不好就一朝倾覆，万劫不复。诸君如若不信，不妨拭目以待。