“我们不会受到增加关税的影响。而且我不认为中国经济会比其他国家更疲软。即使出现这样的情况，我们也会着眼于长远。”

这是全球知名美妆品牌雅诗兰黛总裁FabrizioFreda近日在接受《巴伦周刊》专访时所说的。近日，美国财经杂志《巴伦周刊》公布了2018年全球30位最佳CEO名单。FabrizioFreda入围名单。腾讯控股马化腾则成为中国唯一一个上榜的企业家。

法布里齐奥·弗雷达接棒雅诗兰黛CEO一职已经快要10个年头。10年，他通过削减成本、开拓海外市场等手段将雅诗兰黛这一家族控股的巨头企业再推上一层楼，营业利润提高了一倍以上。而现在，他坚持唱多中国市场，不拘于关税增加的现状，在中国市场大刀阔斧的往前推进。

能入围全球30位最佳CEO名单，弗雷达的商业手段和眼光显然是不容置疑的。《2018中国美妆行业白皮书》披露，2023年之前，中国美妆行业市场有望达到5490亿美元。面对如此广阔的潜在市场，和贡献了雅诗兰黛1/4销售额的中国消费者，弗雷达能说出上面这番话也就不足为奇了。

随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，中国美妆市场已然觉醒，95后、00后逐渐成为消费的中流砥柱。

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“如果每天不看3次淘宝、京东或唯品会的APP就浑身不舒服。”“微信朋友圈每天都是被各种代购的广告刷屏，本来不想买东西的，看着上面的口红试色、面膜功效就忍不住要戳开小窗下单。”

这是如今95后、甚至是00后的购物日常。平均2-3天就要拆一个美妆产品的快递。

今年京东618的消费数据显示：90后在养生，95后在养颜，00后在抗衰老。2018年，95后美妆消费增长347%，连续3年保持3位数增长。90后成绝对主力消费群体。

在今年的一项数据调查中，18.8%的95后Boys会使用BB霜，18.6%的95后Boys有使用唇膏/口红的习惯，还有8%的男生平日里会使用眉笔、眼线笔等化妆用品。男性美妆市场的崛起也在侧面反映了95后美妆意识的全面升级。

95后更相信眼球经济，他们对于网红、直播和现有的线上营销更具有依赖性。艾瑞数据显示，95后平均每个人要关注10个以上的时尚/美妆博主。

后KOL时代的颜值经济已经到来。小红书这样具有社交性质的电商平台成为了新品牌接触消费者的主流渠道。好用种草的推广方式有效避开了95后们对广告的逆反心理。“爱上一片草原，就怕兜里没钱”，网友对种草平台的戏谑也侧面反映了年轻消费群体对这一类转化效果的认可。

网红营销、直播卖货，也在一点点蚕食着渠道商的市场份额。直播带货界的高光人物非李佳琦莫属，1992年出生的淘宝美妆主播李佳琦，每天直播要用几百种口红，号称淘宝口红一哥。一句“OMG！买它！买它”走红各大社交平台。

宁可吃泡面也要买口红和面膜已经成为95后美妆大趋势。用最贵的面膜、熬最长的夜，这一届95后、00后表示：有钱、任性！

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出门1小时，化妆3小时是当下大多数女性、乃至男性的“新”常态。不知曾几何时，化妆已经不仅仅是一种对颜值的“加持”，而成了一种生活态度。甚至有的女性认为不化妆就是不能出门的。

中国美妆市场的价值目前已经达到4000亿美元，2023年之前有望达到5490亿美元。弗雷达表示，中国的零售业将在未来5年或10年内，增长50%。

目前来看，中国平均每个消费者每年在美容方面的花费是23美元，相较于美国每年255美元在高端美容上，市场显然还很广阔、还有很多潜力空间等待发掘。

中国的化妆品市场有多大？看生产厂家和品牌就可以窥探一二。广州拿正牌的化妆品厂就3000多家，还有不少没牌证的。很多品牌都是委托化妆品厂加工/贴牌(OEM)；他们注册一个品牌才2000元；不需要自己成立公司就可以运作，门槛之低令人咋舌。

在一二线城市之外，三四线城市的美妆消费市场后劲十足，呈现出了明显的下沉趋势。依据《2018中国美妆新零售研究报告》，2017年三四线及以下城市2017年女性消费增长率为20%。这一市场的美妆消费潜力以肉眼可见的速度扩张，小镇男女青年们的扫货能力不容小觑。

除了日常护肤、美妆之外，当下年轻群体们对于美的追求日益开放，将“剁手”行动伸向了医美整形领域。前段时间刚刚结束的高考之后，很多家长带着高考完毕的孩子去轻氧等医美机构咨询，希望让孩子的容貌更上一层楼，这在“身体发肤、受之父母”的以前是闻所未闻的。

除此之外，安全性也成为消费者愈加看重的一个方面。自2017年开始，国家海关连续多次严查化妆品行业的安全问题，对于安全性能不达标的化妆品品牌实行取缔、全网公布名单的形式，提醒消费者谨慎使用。

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长期以来，我国的美妆市场都被国际化妆品巨头牢牢把控，形成了以香奈儿、兰蔻等为代表的高端化妆品市场;资生堂、玉兰油等中端化妆品与妮维雅、旁氏等大众化妆品的市场格局。

然而，从2018年开始，稚优泉、HFP等国内品牌一骑绝尘而出，带着“国货之光”的桂冠，以平价、爱国情怀、大牌代替等标签吸引了一众消费者的目光。

2018年被称为“国潮元年”。以李宁登上纽约时装周为信号，旺仔联手塔卡沙和自然堂进军时装界和美妆界、稚优泉登陆纽约时代广场再展国潮美妆风采、故宫彩妆霸屏网络……原先被认为是质量差、不fashion的国货，逐渐成为潮流的代名词。国货+潮流成为了CP好搭档。

2018年，香港贸易发展调查委员会（HKTDC）发布的一项调研显示，29%的中国女性购买国内护肤品牌，27%女性购买韩国护肤品牌，16%女性购买欧洲护肤品牌，9%购买美国护肤品牌，3%女性购买其他国家的护肤品牌。

“用华为、踩回力、穿李宁”越来越有超越AJ和NIKE在年轻人中的地位，去年大热的古装剧《延禧攻略》中的宫廷式护肤走红，也预示着狂热国潮的到来。悠悠5千年，我国的历史长河中有太多护肤之道，中草药的护肤之法相比国外的化学成分，更得看中“成分说”的年轻群体们的青睐。

天然中草药配方，加上娴熟的IP运营，柔性生产等，国产美妆品牌结合海外市场热点接连打造口碑爆款，在逐渐攻占国内市场的同时，在海外美妆市场也开辟出了一块天地。

今年3月，速卖通发布全球“颜值经济”报告，2019年1月中国美容化妆品及护肤品出口金额为2.14亿美元，同比增长26.7%。国外电商市场和国内电商市场相比，仍处于不断开发的状态，市场处于未饱和状态。

尽管受到贸易战的影响，品牌出口暂时有所延缓，但今天，中美两国元首已经同意重启两国京贸磋商。全球化的进程中，经济发展是永远不会停止的。