汽车品牌想要保持年轻不是件容易的事情。但营销又不能不跟年轻人扯上关系：新的电影、网络热词、抖音快手，年轻人懂的品牌要懂，年轻人爱的品牌要做。品牌年轻化让不少企业疲于奔命——做了太多，成果太少。而奔驰则是这方面的佼佼者，将“冒险”、“激情”等融进品牌基因里， 以一则创意视频让奔驰迸发年轻活力。

视频通过描绘奔驰GLA SUV的奇幻冒险之旅，尽情展现奔驰GLA SUV的冒险精神。而奔驰GLA SUV也凭借此堪称大片级别的创意视频，颠覆汽车品牌惯有的营销方式，为行业提供年轻化的营销范本。

一路开挂轻松闯关，奔驰GLA SUV怎么办到的

汽车消费年轻化这个趋势在国内其实已经非常明显，汽车品牌想要走进年轻用户心中，就必须通过优质内容不停与年轻用户产生共鸣。奔驰GLA SUV深入年轻用户热爱的文化和领域，找到电竞与产品的契合点，从而建立起专属于奔驰GLA SUV与年轻用户的冒险之旅。

而为了生动还原奔驰GLA SUV冒险的逼真感，视频就同时将冒险元素与现实生活中结合起来，增添了一些趣味性的效果。奔驰GLA SUV在穿越密集的蘑菇阵时，方向明确，转弯迅速灵活，这行云流水的操作，也就看了几遍而已。

奔驰GLA SUV一路疾驰而来，速度快到根本停不下来，但突遇红绿灯怎么办？

一个漂亮的刹车精准稳停，这反应速度看呆了三狼。

而整支视频看起来最带感的，可能还在于奔驰GLA SUV飞驰在路上时，轮胎与地面摩擦带来的尘土飞扬，这是多少年轻用户追求的速度与激情。

通过这样一张一弛的画面呈现，视频很自然的就带出了奔驰GLA SUV的性能特点，快速精准的7速双离合器变速箱（7G-DCT），反应灵敏关键时刻总能站出来；刀锋式双翼进气格栅，霸气前脸炫酷外观，强大气场不言而喻。

从游戏角度转换到冒险世界，这一角切入度新颖有趣，迎合年轻受众，但却也绝非华而不实。

强劲性能适配不同场景，玩法有一套

而整个视频，绝不仅仅只是为了体现奔驰GLA SUV的性能特点去创作整个冒险场景，而是在充分了解受众群体消费习惯与触媒环境下，结合用户在汽车品类上的消费关键词，以不同性能攻破不同难关带来的场景，全面解答年轻用户消费困惑。在奔驰所打造的冒险世界中，奔驰GLA SUV在性能与难关特性上做好了充分的衔接。

比方说，结合用户购车时最为关心的发动机性能，以灵动的飘逸展现来自4缸涡轮增压发动机的彭拜动力与强劲气势。

再比方说车子本身的速度则是快速打钱的催化剂，因为拥有震撼人心的速度，才能有势如破竹的力量。这些合适的场景适配合适的性能，可谓十分自然。不尬吹尬捧，而是以这样的方式呈现，不可谓不妙，这波操作不得不喊666。

必须承认，心中蓄力场被奔驰GLA SUV点燃了

在玩法与性能植入上已经充分迎合年轻用户下，奔驰GLA SUV还紧紧抓住年轻用户心里特征，深层次传递冒险内涵。为什么要买车？除了是用其作为代步工具让生活更便捷外，更在于汽车带来的衍生价值，其能够带领用户去探索怎样的世界。

在快节奏生活与消费升级下，年轻用户开始追求有质量的新鲜生活方式。他们虽然恪守于按部就班的办公生活中，但心中也有一小方蓄力场，那就是不甘于墨守成规，在适合的时间与地点，去尽情冒险，做自己喜欢的事情。而奔驰的这支视频，就完完全全点燃了他们，并借此去传递品牌的核心内涵，鼓励大家去冒险，无所畏惧才能无所不能。

有意思的是，视频结尾处，若风回到位置上时，觉察到了电脑屏幕前的微小变化，但是留给他的只有奔驰GLA SUV在桌上的车轮痕迹，给人留下无限的想象空间。不知道看见熠熠生灰（光）的车轮胎，若风会不会也会突然醍醐灌顶搬，在刚才打得心烦气躁的游戏中，重拾冒险之心，无畏前行，carry全场。

体育与电竞皆强调无畏冒险，这恰恰与奔驰GLA SUV来的产品内涵不谋而合。通过产出“GLA SUV无畏造英雄”的合作理念，不仅能够激发很多UGC，而电竞人群本身对性能有着天然地追求，奔驰GLA SUV无畏冒险的性能和性价比可以很好地借助合作进行“洗脑”。

电竞这个行业是新兴商业逻辑下才诞生的产物，尤其是移动互联网时代，而奔驰能够敏锐地洞察到这个领域和人群，并占得先机。奔驰作为车圈第一个和电竞合作的品牌，的确是做出了汽车品牌年轻化营销的教科书示范。

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