编辑 何婧

7月2日，河南旅游文化网发布了一篇名为《李广带兵，少少益善》的文章，这篇文章的作者是鲁山县分管旅游工作的副县长翟传鸣。

鲁山县位于河南省中西部，地处伏牛山东麓，有龙潭峡景区、石人山景区、中原大佛景区、画眉谷景区等丰富的旅游资源。然而，2018年发布的《鲁山县2018年脱贫攻坚工作计划》显示，作为国家级贫困县，全县的174个贫困村中，还有近三分之二未脱贫。《计划》要求大力发展旅游等产业。

翟传鸣此前曾在河南省旅游局有10多年的工作经验，2018年8月初，他赴河南省中西部的鲁山县挂职锻炼，任中共鲁山县委常委、县人民政府副县长，分管旅游工作。

“说武侠”、“侃历史”推介旅游

鲁山县自然风光秀美，旅游资源得天独厚。鲁山县域旅游单体多达2378个、A级以上景区11家。

“旅游资源非常好，但是开发建设的层次还比较低。”翟传鸣在接受中国新闻网采访时表示：“鲁山目前仍处在从景点旅游向全域旅游的转变阶段、从门票经济向产业经济的转型阶段；从要素驱动向创新驱动的转换阶段、从高速度增长向高质量发展的转进阶段。”

但是刚到县里工作的翟传鸣，还不好意思向“窘迫”的县财政要经费来宣传旅游，于是他想到了一个免费的好办法——微信推文。

“刚开始，我让县旅游局从局里和景区挑选了几名写手。当时，我给他们布置一篇旅游软文题为《累，是对风景的一种尊重》，并给大家介绍了我的思路、写法和风格，结果写出来我不满意。”翟传鸣向记者解释道：“不过，这也很正常。他们毕竟没有写过我说的这种文章。为了给他们做个示范，我亲自写。这一写就停不下了，一直到现在。”

从2018年11月份起，翟传鸣所写的文章在微信公众号、当地旅游资讯网站等网络平台推出，“说武侠”、“侃历史”，最后总会扯到鲁山旅游上。

在“说武侠”方面，翟传鸣所写的网文大多取材于金庸的作品，从不同的角度解读江湖人物和故事情节。“我讲历史是以人物为主，剖析人物在历史当中的作用以及人物的性格对于命运的影响，当然是以一种轻松、幽默的方式来写的。”翟传鸣如是向记者介绍自己的写作。

《县长带你去旅游》专栏至今已经更新了70余篇关于鲁山风景的推广文章，字数达10万多。

河南旅游形象标识设计者之一

尚法新闻（ID：zgsbfzzk）发现，原来翟传鸣一直是一名才艺众多的文艺青年。大学时，还在读中文专业的翟传鸣就办过乐队，在部队时当过政工干部，当干部的同时自学计算机编程，并负责一个部队的网站美工。

2010年，“玩”了十年平面设计的翟传鸣，第一次涉足标志设计就是河南旅游形象标识。

据介绍，新的标识以18块七巧板组成，代表18个省辖市旅游，中间的豫字印章代表“天之中、地之中”。六种颜色循环形成一朵“太阳花”，代表河南无论历史文化还是自然山水都是丰富多彩的。整个图案像盛开的花、翻动的书页、飘扬的风帆，既体现河南深厚的文化底蕴，又代表了河南旅游时尚轻松的休闲特色，同时又预示着河南旅游美好的明天。

“幸运的是，第一次涉足设计就得到了香港、澳门区旗区徽设计者肖红教授的好评。这个设计方案是我们共同完成的，在一起创意、修改的过程中，我和肖教授成了忘年交，我从他身上学到了很多知识，这是我最大的收获。”他说。

肖红也曾在媒体采访中表示，翟传鸣的思路放得比较开，对他有很大启发，最后形成了一种思路：抛弃具象化，尽量抽象化。

不到一年引入4.8亿投资

翟传鸣不止在设计上“思路放得开”，在发展鲁山县旅游，也极尽各种办法。

今年3月5日，“老家河南·玩美鲁山”2019年鲁山县春季游启动仪式在尧山举行。翟传鸣在发布会上宣布，春季游活动主要围绕山花节、摄影大赛等内容举办一系列活动。

翟传鸣在启动仪式上讲话 （图片来源：网络）

鲁山摄影大赛征稿时间为一年，选手可于春夏秋冬四季拍摄鲁山的秀美风光，采取分四季进行作品征集、评选，最后总评选的方式进行，入选作品可获得不同金额的稿酬。

5月8日上午，“中原乡村喜剧电影三部曲”第三部《不是闹着玩的3》剧组在河南鲁山阿婆寨景区举行开机仪式。这部电影延续此前风格，主打河南方言喜剧，题材诙谐幽默，内容扎根河南乡村生活，弘扬社会正能量，体现河南特色乡村文化与风土人情。

翟传鸣说，《不是闹着玩的》是河南的影视名片，也和我们鲁山很有缘份，因为与我们鲁山正在打造的“老家河南，玩美鲁山”完美结合。

在鲁山县挂职不到一年时间，翟传鸣引入了4家文旅企业进入该县，总计划投资4.8亿元。翟传鸣强调：“这四家公司都是纯粹的文化旅游公司，不是来鲁山圈地的，不是以旅游之名来搞房地产的。”

为深度贫困村设置荣誉“村长”

谈及鲁山县的文旅发展，翟传鸣有着太多的见解与思路。他以鲁山县桑盘村举例说：“桑盘村是深度贫困村，紧挨着5A级景区尧山，却没有沾住旅游光、没有吃上旅游饭。”亦如桑盘村党支部书记李小箱感慨：“多年来，我们村想做景区，没人看得上；想搞农家乐，没人愿意住；想卖土特产，没有知名度。”

3月4日，据中新网河南新闻报道，桑盘村吸引了亿元投资，三家企业签约计划对该村落进行旅游开发，打造民宿旅游项目。

翟传鸣介绍，民宿产业作为新兴旅游业态，不仅丰富和补充了旅游住宿产品系列，还融合了当地传统文化、民俗、农业及创意等诸多要素，是实现优质旅游高质量发展的上佳方式，也为乡村振兴、精准扶贫和全域旅游的跨越式发展开辟了新的路径。

5月16日，中原民宿学院揭牌开学，在随后举办的以“民宿—生活新空间”为主题民宿文旅+乡村振兴主题论坛活动，吸引了来自全省和国内外的专家学者业界同仁200多人参加，以期为民宿主和民宿从业者提供新思维，寻找、复兴和建造新生活空间，探讨中原民宿和乡村振兴之路。

除了鲁山县副县长的身份，翟传鸣还是河南省文旅厅机关党委副书记，在论坛上，翟传鸣做了“县长带你去旅游——县域民宿发展路径”主题演讲。

除了为桑盘村引进多家文旅企业做民宿外，为了吸引人才，翟传鸣还为桑盘村策划设置了多个荣誉“职位”。他写了一篇微文叫《只有荣誉没有奖，桑盘喊你当村长》，设置了规划副村长、设计副村长、农业副村长、教育副村长、宣传副村长、法律副村长。很多人志愿应聘，目前职位已经满。

为了这个深度贫困村的民宿发展，翟传鸣以桑盘村为中心向山里扩展，策划实施了“乡村工匠计划”，引发当地文旅界关注。找回老工匠、复活老手艺，培育“桑盘十二匠”：石匠、砖匠、木匠、篾匠、瓦匠、漆匠、铁匠、花匠、丝匠、陶匠、画匠、皮匠，让他们参与村落的建设与振兴。

关于他的专栏，翟传鸣说：“准备写到挂职结束，大概会写到200篇左右。只是想在工作之余，尽个人之力帮当地的文旅资源做些传播，让更多人阅读到鲁山的风景。”

（资料来源：中国新闻网、鲁山县人民政府、河南旅游咨询网、凤凰网河南、中新网河南）