知识改变命运，学习成就梦想。世界上最低的投入就是阅读，花最少的钱，系统化了解你最需要的。每年的4月23日为世界读书日，世界读书日的意义在于通过专设纪念日，举办各类阅读活动，唤醒更多人的系统阅读兴趣并享受其中，对个人、社会、国家的价值在于国民教育体系外，构建提升科学文化素质的再教育体系。

系统阅读最大的价值在于，读者能够全面系统掌握某个专业领域的知识，进而实实在在指导实践。这在信息爆炸的互联网时代尤其重要，人们往往被太多的信息包裹，但是有价值信息少、碎片化信息多，解决实效问题较难。丛林法则，物竞天择，输赢往往在阅读的入口，PK的是“掌握有用的知识和信息的多少”。

为了促进消费新时代健康快速发展，提供实效性、针对性、创新性的智库成果，中国电子商务协会指导，北京大学出版社、北大博雅讲坛、中国电子商务协会消费金融专业委员会、中国电子商务协会区块链与产业金融研究院主办的2018消费新时代国际论坛暨消费新时代三部曲新书发布会于2018年3月31日和4月1日分别在北京大学英杰交流中心、国家会议中心报告厅成功召开，举办了专家演讲、圆桌论坛、新书发布、行业交流等系列活动。

消费金融学派发起人、《消费金融论》《互联网消费金融》《实战理财：让你的财富滚起来》《股民随身宝》等10多部财经畅销书作者刘洋研究员提出，在消费成为中国经济第一引擎背景下，中国的消费结构正在从吃、穿等生存型、价格驱动型消费，向教育、旅游等发展型和品质型消费，以及消费服务方式多元化精准化的新时代过渡。以消费金融推动更大体量资金资本支持实体经济和消费升级，以消费商新模式促进企业运营升级和双创优化，以工匠精神推动产品服务品质提升，形成供给端和需求端双轮驱动深化改革。

为了帮助广大网友系统了解消费新时代，读懂消费新时代的国策红利、趋势红利、市场红利、技术红利和创新红利，我们推荐10本各界专家出版的专著，供参考。

我们所推荐的专著标准为：

其一，成果有较强的系统性、引领性和创新性，能够为读者的工作学习提供帮助；

其二，成果在业界已经得到了广泛认可，并再版、重印2次以上；

其三，成果应用到中国电子商务协会消费金融专业委员会组织的互联网消费金融经理人、消费商+共享经济、区块链+产业金融等培训（教材或者参考书），并为学员广泛认可。

代购热线：川博士（13910732270、13980558726、18501306006）

1、《消费金融论》（刘洋著，北京大学出版社，2018）

《消费金融论》是原创的中国版消费金融专著，已再版2次，也是畅销书全国首部互联网消费金融普及版专著——《互联网消费金融》（北京大学出版社，2017年新金融十大畅销书、京东当当畅销书等）的理论篇，汇总了消费金融学派发起人、普惠金融专家刘洋研究员及中国电子商务协会消费金融专业委员会数年来的研究、咨询和实践成果，力图将消费金融这个新兴金融学和前沿学科转化为白话版的理论解读、案例剖析、模式设计和工具打磨，全面理清消费金融的前世今生和完整内涵，回归“理论指导实践，实践反哺理论”的本义，共同拥抱300万亿的消费金融钻石时代。

本书主要包括以下内容。

一是提出了狭义消费金融、广义消费金融的基本内涵、核心价值、历史沿革、主要模式和典型案例，构建了消费金融的理论框架，进一步为理论研究和实践创新提供基本素材。

二是解读了改革开放以来中国消费经济的发展历程，总结了当前中国经济和消费新时代的主要特点，尤其解释了刺激、扩大和升级消费背后的政策、市场和消费者驱动，以及蕴含的消费金融价值和机遇。

三是系统梳理了古今中外消费金融的创新案例和研究成果，为读者展示了完整的消费金融画像和图谱。

四是庖丁解牛式地剖析了信用卡、消费贷、现金贷、消费分期、消费类资产证券化、消费信托、消费众筹、消费返还、消费责任保险等九大消费金融主流模式，以及银行、消费金融公司、电商、消费企业、互联网金融公司等不同企业运作消费金融的典型案例。

五是从构筑金融机构、商家、消费者利益共同体和基于消费的共享经济新机制的角度，提出了如何运作消费金融的产品、品牌、营销、团队、风控等关键领域。

六是从消费金融、消费者（消费商）、消费心理、消费资本等角度，提出了刺激、升级和扩大消费的多个实施路径和商业模式，期望为我国乃至更广泛的国家地区提供消费经济健康持续发展的借鉴参考。

理论是实践的先导，思想是力量的源泉。中华民族要实现伟大复兴离不开中国特色社会主义理论创新，同样，中国经济若想实现全面复兴，也需要经济理论创新。当前，中国依然严重缺乏真正引领世界和人类未来的原创性经济学思想，而中国主流的经济学、金融学思想多为西方舶来品，但是西方经济学思想至今不能根治周期性爆发的全球经济危机。显然，中国有着特殊的国情、经济环境、市场特点，完全应用传统的西方金融体系不能解决中国的消费金融问题。

英国作家狄更斯提到，这是一个最好的时代，也是最坏的时代。当今时代是一个大变局、大变革、大调整的时代，中国正经历着人类历史上最宏大的社会主义市场经济实践创新，为理论创新、思想创新提供了坚实基础、强大动力、良好环境和广阔空间。

本书旨在通过国内知名消费金融专家构建理论体系、解读实践案例、设计创新模式的方式，帮助消费金融的从业者、拟从业者、研究者、教学者、消费者及本书的读者，全面厘清消费金融的前世今生和完整内涵，拥抱300 万亿元的消费金融钻石时代。

2、《互联网消费金融》（刘洋著，北京大学出版社，2016）

《互联网消费金融》是全国首部互联网消费金融专著，至今再版重印4次，不断进行案例更新，是消费金融领域的普及版专著，已再版四次，也是2017十大新金融畅销书和京东、当当畅销书，总结了古今中外消费金融的创新案例和研究成果，庖丁解牛式解剖了银行、消费金融公司、电商、消费企业、互联网金融公司等机构运作互联网消费金融的主流模式和典型案例，从产品、品牌、营销、人才、风控等领域系统介绍了互联网消费金融平台如何组建和运作。

3、《消费商》（庞博夫著，北京大学出版社，2018）

《消费商》是消费商理论的创立者、践行者庞博夫教授著述，全面系统解读消费商的定义与内涵，梳理消费商从萌芽、产生到成长、壮大的整个发展历程，挖掘这种模式与这样一个庞大的消费群体在信息时代的商业价值，同时对当前的消费商模式与典型案例做出分类总结，涉及直销、O2O、F2C、共享经济、微商、P2P、分享消费体验、共享消费、合伙人、股东股权等模式。

4、《区块链金融：技术重塑金融未来》（刘洋著）

随着大数据、人工智能、移动互联网、大容量服务器等软硬件升级，并通过比特币的“代码变金凤凰”的神话，区块链技术成为新的热点。区块链技术具有共识信任体系、记录无法篡改、去中心化、可追溯、可编程（自编程）等特征，能够降低审核清算成本，提高了交易效率、资产利用率，减少对中心节点的不信任，让金融资产流动更加透明便利高效，被称为智能型、智慧型、可信任的“机器人”。区块链技术和背后的数据主权、普通用户主导、去中心化等商业模式创新，确实在颠覆传统的金字塔型金融业利益分配机制。因而受到广大饱受中心化机构压榨价值的普通人的青睐。显而易见，区块链技术变革将重塑金融业未来。

《区块链金融：技术变革重塑金融未来》是继《消费金融论》《互联网消费金融》之后的又一本普惠金融专著，汇总了消费金融学派发起人、普惠金融专家刘洋研究员及中国电子商务协会消费金融专业委员会、区块链与产业金融研究院数年来的研究、咨询和实践成果，力图将区块链金融这个新兴的“技术重塑未来”的金融科技学科转化为白话版的理论解读、技术解析、案例剖析、模式设计和工具打磨，回归“理论指导实践，实践反哺理论”本义，共同拥抱区块链重塑金融的新时代。

本书全面理清区块链技术的发展历程、技术特点和独有价值，解读了区块链技术如何改造银行、证券、保险、基金、互联网金融等金融业，详细阐述了数字货币、消费金融、资产管理、支付结算、数字票据、供应链金融、智能证券、智能保险、征信等九大领域区块链技术应用模式，提出了区块链金融的培育规范政策建议。

5、《蚂蚁金服》（由曦著，中信出版社，2017）

在中国，支付宝是一个家喻户晓的品牌。我们在用手机扫码支付，或者用余额宝理财的时候，一定会和支付宝发生关系。但是很多人不知道，支付宝的母公司叫作“蚂蚁金服”。蚂蚁金服不仅有支付宝，还有余额宝、网商银行、芝麻信用等一系列产品和服务。成立于2004年、脱始于支付宝的蚂蚁金服集团，如今已经是全球估值高的科技金融企业。然而，在成立之初，它只是淘宝网的结算部门，员工只有区区几人，记账用的是简单的电子表格。短短十几年中，它从支付领域起步，进入金融行业，并用数据和技术改变了中国金融业的面貌。

《蚂蚁金服》全景式地描述了蚂蚁金服创业的关键历程，记录了马云在公司发展过程中四次关键性的表态，记录了彭蕾带领公司回归用户价值导向的“骆驼大会”，记录了支付宝在技术上的重要突破，记录了虚拟账户、快捷支付、余额宝诞生的坎坷经历，记录了移动互联网时代的ALL IN无线之役，记录了公司全球化的新进展……正是这些关键性的产品和创新，奠定了蚂蚁金服今天的江湖地位。除了描述重要的人物和事件，《蚂蚁金服》还首次翔实地披露了蚂蚁金服在组织管理和企业价值观塑造上的具体做法，强大的价值观和优秀的人力资源体系，构成了蚂蚁金服不断前行的独特驱动力。

蚂蚁金服的成长之路，是中国科技金融企业成长的缩影。《蚂蚁金服》既是一部跌宕起伏的科技金融企业成长史，也包含大量可资借鉴的创业思想、商业理念、企业文化、运作模式和用人之道等。

6、《新零售》（邓超明编著，电子工业出版社，2018）

本书创新提出新零售思维的独孤九剑、21种新零售打法、27项创新点，并提供新零售网络搭建、新终端再造及创新获客的全套实操技巧。新零售运营体系的设计、新零售工具、新零售从业者的能力结构与清单、当前的困境破解等，在书中都有详细的内容。

还有一大亮点要数书中的案例，从大鳄解读到黑马探查，无论是已经浮出水面的那些新零售力量，还是创业期的零售新锐，都可能在《新零售实战》一书里找到踪迹。比如天猫、盒马鲜生、永辉、京东、小米、宜家、星巴客、茵曼、名创优品、亚马逊、海澜之家、红领、好市多Costco、胖东来等，大概涉及100多家品牌的新零售实战故事、逻辑与方法。

案例跨界多个行业，包括金融、家居建材、家电、消费电子、日化用品、酒水饮料、餐饮、食品农产品、商贸卖场等，大概有400多起个创新电商、线下实体店与O2O新零售案例的展示与分析。

7、《名创优品：重新定义全球零售业》（唐一辰著，北京大学出版社，2017）

叶国富说，99%的商业模式都需要被革命，我们，只做1%的幸存者。

马云说，纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来必须线上线下结合起来。名创优品昭示着一个全新的商业时代的开始，一语道破“电商”与“实体”之争的迷局。

名创优品2年实现全球连锁1500家，3年实现全年营收50亿元，粉丝突破千万。有人把它看作中国实体零售业崛起的里程碑，有人称它为逆势而起的神话传说。

名创优品的创始人叶国富是一个名副其实的跨界打劫者，一个逆势而起的零售“叛逆者”，一个实体业的互联网思维践行者。他出售迎合消费升级的产品，推广自己的独特理念。叶国富赤手空拳，在实体零售业的闭店大潮里，他究竟做对了什么？这本书一定可以给你答案。

8、《公共经济学第二版》（唐任伍著，科学出版社，2018）

市场经济是资源配置有效的方式，但由于信息不对称、垄断势力、外部效应和公品等现象的存在，市场经常出现失灵。因此以为代表的公共部门必须参与经济，运用财政税收等手段，调控经济，纠正市场失灵，解决分配不公、贫困等社会问题，实现效率与公平的平衡，保障经济增长和社会稳定目标的实现。本书跟踪公共经济学发展的理论前沿和发展趋势，内容简明扼要、通俗易懂，并配有丰富的案例及习题，有利于学生的学习和阅读。

9、《数字经济：中国创新增长新动能》（马化腾著，中信出版社，2017）

本书由“数字经济”倡导者、*成功的实践者之一马化腾等创作，并经长时间的实践、研究而完成。书中指出，“互联网+”是手段，数字经济是结果，因此数字经济的发展必然深刻影响传统企业和互联网企业，成为中国创新增长的主要途径。本书也为政府和企业了解、制定数字经济时代的政策、发展战略提供了清晰的蓝图。

10、《智能革命》（李彦宏著，中信出版社，2017）

人类历史上的历次技术革命，都带来了人类感知和认知能力的不断提升，从而使人类知道更多，做到更多，体验更多。以此为标准，李彦宏在本书中将人工智能定义为堪比任何一次技术革命的伟大变革，并且明确提出，在技术与人的关系上，智能革命不同于前几次技术革命，不是人去适应机器，而是机器主动来学习和适应人类，并同人类一起学习和创新这个世界。“人工智能”正式写入2017年政府工作报告，折射出未来人工智能产业在我国经济发展与转型中的重要性。本书内容涵盖了人工智能发展的主要领域，刻画了人工智能未来发展的场景和商业模式，对我国各行各业应对智能化转型提供了很好的指引和借鉴。

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