近两年，全球经济不景气、投资收紧，很多跨国企业紧缩裁员之声此起彼伏，很多互联网企业活得都十分不易。

无论是对于BAT、独角兽，或者是刚刚开始创业的互联网新秀，不论过去曾经如何辉煌，现在如何彷徨，我都对现在还活着的企业充满敬意。

国内互联网用户增长已经姐接近天花板，有限的市场空间内难免产生激烈竞争。不择手段的黑公关，也开始暗流涌动。

昨天，抖音发布声明，称春节后遭受了有组织的网络黑公关，集中表现为有2篇黑稿在短时间内被超过4000个微信公众号发布。

抖音是字节跳动公司旗下的产品，与之类似的公司还有西瓜视频、火山小视频、多闪、今日头条等。

字节跳动遭遇黑公关也并非首次。2018年，今日头条、字节跳动、抖音等曾先后发布声明，称遭遇有组织地遭遇网络黑公关。

其实，流氓不可怕，就怕流氓有文化；低劣的黑公关不可怕，就怕黑公关会煲毒鸡汤。

抖音遭遇的黑公关，可不是简单地写两篇负面黑稿，全网随便发发那么简单，他们是把咪蒙的毒鸡汤里，加上黑公关的黑料，就如同《盗梦空间》一样让观看者在不知不觉中被洗脑，接受黑公关植入的偏见和观点。

两篇黑稿的标题分别是：《抖音是如何毁掉我们的？》和《比毒品成瘾更可怕的，是垃圾快乐成瘾》。讲真，单看文章确实文笔出众，作者不但引经据典，“摆事实讲道理”，声情并茂，颇为感人。

但如果细细通读原文，仔细分析，你会发现文中的逻辑错误颇多，其中转移话题、偷换概念、不当类比等逻辑错误比比皆是。作者文字功底雄厚，却掩饰不了推理过程混乱和无序。

移花积木式的抹黑

在第一篇文章《抖音是如何毁掉我们的？》中，作者从很多抖音用户表达对抖音喜爱时使用的“中了抖音的毒”“刷抖音停不下来”作为引子，认为这种“娱乐”让人层次越来越低，“丧失思考能力”，继而满足于“被喂食”，就像网络游戏一样“容易满足而碌碌无为”。

作者举了比尔盖茨的孩子们在13岁之后才允许用手机，以及乔布斯等产品工程师们不让孩子碰智能产品两个例子，类比陈天桥自己不玩游戏（传奇很烂），继而类比抖音等以算法推荐为内核的软件都是毒品软件。而这类软件的结果是“让人们碌碌无为”。

这是作者的一段原文：

一款类似抖音的 APP，背后都是一个强大的运营团队，有着专业的消费者行为学作支撑，用尽最前沿的科技，最详尽的数据，通过声、光、交互、反馈等全方位途径，在各种心理学、行为经济学、认知神经科学等理论指导下，精心打造 — 目的是什么？为了创造一个虚拟空间，来消磨你的时间。

让很多人想不到的是，这一段中：“声、光、交互、反馈等全方位途径,在各种心理学、行为经济学、认知神经科”在搜索引擎里的结果，竟然是网络游戏的定义。

类似抖音的APP=网络游戏的定义，那么抖音不就成了类似网络游戏的APP么？

如此移花接木的手法，不知道作者想重新定义抖音，还是想重新定义网络游戏，但是把抖音与网络游戏的定义强拉硬扯，足见作者的脑回路有多么强悍，其背后的“司马昭之心路人皆知了！”

抖音为什么这么受欢迎

不过作者的问题，我们还是应该思考一下：抖音为什么广受欢迎？我认为，这是抖音在产品、运营乃至技术等综合能力的体现。

先说产品-巧妙的规则。

我在抖音上开过账号，发现抖音对于视频长度有着严格规定：新手作者只能上传15秒以内视频长度，1万粉丝后可以上传1分钟视频。很多人不理解抖音对于视频长度的限制，但我认为这是一个相当巧妙的产品规则：

15秒的超短视频降低了制作难度，同时也让上传者更为珍惜，会挑选最为有趣的片段上传，这无形中提升了新手视频的质量；在新手和高手之间设置小障碍，会刺激用户持续上传新视频。对于观看者，短视频也能节省不少流量。可谓一举三得。

视频长度简短，也让产品简单而专注。抖音界面上只有一个视频，不用设置进度条，只需一划就能切换下一条视频，双击屏幕就能点赞，在简单极致的交互中，人们感受到的是顺畅体验。

所以，抖音对于视频长度的限制，就如同早期微博限制140的发文限制一样。微博因为字少而内容精；抖音也因为短而精，因短而有趣。

产品运营-有趣特效。

抖音总能吸引人们使用，与他们丰富的内置特效、道具、滤镜密不可分。比如下雨特效、变脸特效，视频发布者一边体验有趣特效，一边制作有趣视频；观看者在吃惊之余，也学着加入其中，正是这种口口相传，才得以让抖音用户保护持续快速增长。

技术：人工智能

和头条一样，抖音的人工智能也是一大看点。比如抖音特效中，就需要大量人脸识别技术，如果不能精准识别人脸，特效的位置就会错位。

人工智能也让视频分发的效率更高。抖音平台上，每个用户播放视频的行为，比如停留时间，点赞、评论和关注等动作都能为成为人工智能推送的参考，细心的人们会发现，抖音总是如此善解人意，推送的视频总是用户喜欢的内容。

抹黑抖音的诡辩论

所以，一旦人们对抖音有足够了解，黑公关在鸡汤文中植入的观点将不攻自破。

抖音真会让人们娱乐至死么？

不少人在抖音上刷搞笑视频，我不反对抖音的娱乐作用，它确实是很多人的开心果，也的的确确给人们带来了很多快乐。但如果以为娱乐就是抖音的全部，那未免太过狭隘。

比如，喜欢学习英语的，可以关注很多老外开设的抖音号，里面都是原汁原味的视频讲解；喜欢电影的，可以关注热门影片讲解的抖音号。买了房的，看看装修的视频。

所以，抖音不是娱乐内容分发平台，而是一个短视频平台，一个类似公众号、微博、头条号类似的平台，不同在于，其他平台是图文，而抖音可以满足不同维度需求的短视频平台。

抖音真的会让人堕落么？

张小龙说，微信是一个工具。在我看来，抖音也是一个类似的工具。工具本身没有罪恶和低俗，菜刀在厨师的手中就是做菜的利器，在杀人犯手里就会变成凶器。绝对不应指责菜刀的锋利，而应该反思谁在用这把刀。

抖音和很多互联网产品一样，更像一面镜子。就好比，你上网的时候，经常发现网页上的广告是你最感兴趣的。你在百度上总搜人体模特，百度肯定给你推送一大波美女；你在淘宝上淘衣服，广告一定给你推送时装。

抖音不会无缘无故给你推荐低俗、恶搞、美女，只有你关注美女，只看美女的时候，抖音才会给你推送美女。这个百度的推送，淘宝的广告的原理并无太大不同。

有个典故，苏东坡问佛印，你看我像什么？”佛印答道：“居士像佛。”苏东坡反问佛印，“大师可知我看您像什么？”佛印摇头说不知，苏东坡大笑道：“我看大师似粪！”

苏东坡向苏小妹炫耀。苏小妹却一语道破天机：“佛印心中有佛，观你似佛，你心中有粪，观他似粪，你明明是落了下乘啊！”

网民看到的互联网只是他内心的投射而已，抖音也不例外。他内心需要美女、低俗，自然看到低俗、美女；他喜欢学英语，他自然看到英语学习的内容；他喜欢诗词，自然能看到诗词。这就如镜子，你在镜子里看到了你的丑，难道也要埋怨镜子么？

【总结】

在抖音声明里，我才发现这次黑公关的严重程度。

在春节后的短短两周，微信公众号上传播的4000多篇稿件内容素材高度一致，集中来源于《抖音是如何毁掉我们的？》和《比毒品成瘾更可怕的，是垃圾快乐成瘾》两篇文章。

在手法上也很老道。比如不少文章几乎在同一时间、同一类账号上集中发布。在一些“原发”大号主动删除其中一篇稿件后，发现仍有近2000个自媒体以标明来源、授权转载的方式进行了转载。明删暗转，竟然玩起了金蝉脱壳。

直到这时，我才意识到咪蒙贩卖毒鸡汤的可怕。黑公关不缺大号和渠道，缺的是那种蛊惑人心的，植入心智的毒鸡汤。一旦黑公关和毒鸡汤媾和，诞生的新物种竟然如此可怕。

电视剧知否里有一段情节，康姨妈和大娘子给盛家老太太下毒，使用的是浓缩的白果汁。寻常的百果汁并无毒，一旦被高度浓缩就变成了难以发现奇毒。抖音遭遇的这黑公关，可以和康姨妈的下毒手段有的一拼了。

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