中国商报记者 颉宇星/摄

中国商报/中国商网（记者 颉宇星）北京时间7月7日晚23时，在2019年国际足联女子世界杯决赛中，美国女足2-0击败了荷兰女足，成功卫冕女足世界杯冠军。美国女足夺冠让其球衣赞助商耐克也跟着赚了一笔。据中国商报记者了解，在本次女足世界杯上，耐克包揽了14支队伍的球衣赞助，是手握球队数量最多的品牌。重金加码“她经济”，耐克将掀起多大波澜？

女足世界杯给耐克带来什么

根据耐克公布的消息显示，随着美国队一路高歌猛进，售价90美元的美国女足主场球衣，已经打破耐克电商平台Nike.com的销售纪录。截至目前，这件主场球衣的销量超过了2018-2019赛季任何一件足球战袍。

耐克赞助女足体现了该品牌对于女性业务的重视。耐克CEO马克·帕克（MarkParker）认为，对于耐克而言，今年进攻女性市场的意义有多重要，怎么说都不为过。女足世界杯这种曝光率，正在推动运动服饰、高性能内衣和运动生活等领域的出色销售。

据中国商报记者了解，在此次女足世界杯营销中，耐克非常看重中国女足及中国市场。今年3月25日，耐克为出征法国的中国女足举行了盛大的出征仪式，耐克全球副总裁、大中华地区的总经理董炜和青年女演员周冬雨出席助力，马克·帕克则在仪式中表示：“我们相信这个夏天对于女子足球的发展会是又一个重要转折点，而我们更渴望看到届时比赛所产生的能量以及参与度能够延伸向更多的运动项目。”

此外，去年12月22日，耐克宣布与中国女子足球运动员王霜签约。据了解，年仅23岁的王霜已获得2018年度亚洲最佳女子球员称号。

耐克方面表示，接下来，耐克会继续重点投入女性市场。继今年6月在英国伦敦旗舰店推出大码女性运动服饰之后，品牌计划进一步扩大尺码范围，并对不同市场消费者的体型和尺码进行研究，为亚洲地区提供特定的女性产品。

中国服装协会一位不愿具名的专家对记者表示，女性一直是消费能力很强的群体，尤其是近几年来，女性有了更多的可支配收入，对于服饰的需求也变得愈发多样化。

上述专家认为，在消费升级的大趋势下，耐克作为国际运动品牌巨头，必须在各个细分领域展现出自己的品牌实力，包括女性市场。

女性运动市场竞争激烈

据中国商报记者了解，目前，耐克集团公布的2019财年业绩显示，其全球营收达到了391.17亿美元，是全球第一大运动品牌，但在女性市场方面依旧面临着很大的压力。

近年来，越来越多的女性参与到瑜伽等非传统体育项目中来。独立市场研究咨询公司英敏特的调研报告显示，过去女性参与的体育项目更多集中在跑步、篮球、羽毛球这些相对传统的运动上，但现在参加户外运动、瑜伽、健身等项目的女性比例正不断提升。耐克虽然已在篮球、跑步等领域深耕多年，但在一些新兴女性运动项目上的动作并不明显。耐克女子产品总经理Rosemary St. Clair在今年2月发布的一封公开信中坦承：“耐克曾经对女性运动和女性运动员的定义是非常狭隘的。”

此外，在一些新兴领域已经聚集了一大批竞争者。以露露柠檬（Lululemon）为例，该品牌不与知名运动员和明星签署代言合作，而是在全球签约健身教练、瑜伽老师、冲浪员或社区领袖等作为品牌大使，并通过社群来推广其产品。2015年至2018年，这个以瑜伽服起家的运动品牌每年营收都保持在双位数增长。

露露柠檬CEO劳伦特·帕德文表示，面对大批竞争者，露露柠檬坚定选择以创新技术来推动和突出自身的高端定位，使用一流面料，给顾客带来其他品牌没有的价值和体验。

而另一个运动品牌彪马也给耐克带来不小压力。据了解，彪马利用女明星俘获女性消费者，不仅签约了流行明星赛琳娜·戈麦斯、网红凯莉·詹纳等作为产品代言人，还签约了蕾哈娜作为品牌女装创意总监，并推出蕾哈娜个人产品线。在2016年彪马发布的年报中，蕾哈娜个人产品线为公司贡献了7%的增长率，蕾哈娜被称作“女性产品类目销售额增长的功臣”。去年，彪马又签下了女模阿德里亚娜·利马作为女子综训大使。

彪马CEO比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，得益于女性市场，彪马取得了亮眼的成绩。据彪马最新数据显示，去年，彪马销售额达46.48亿欧元（约合355.65亿元），创下其业绩历史新高。

综合各种信息来看，接下来耐克会继续重点投入女性市场。正如马克·帕克所说，耐克将越来越重视女性品类，无论她们从事何种运动，耐克都有合适的产品让她们自信地参与其中。

业内普遍认为，女性运动市场的厮杀也会越来越激烈。