硝烟四起！2018全球智能手表市场增速惊人，苹果夺得近半份额

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市场调研机构Strategy Analytics公布了2018年的全球智能手表市场调查报告，揭示了一个正在极速增长的市场：2018年一整年出货量增长了56%，实现了全年4500万台的历史新高，其中苹果更是以2250万台获得了50%的市场份额，远超其他竞争对手。

在2017年时，智能手表市场全年出货量仅2930万台，到了2018年就实现了56%的猛增。各个品牌中，苹果从1770万升至2250万，提升27%；三星从310万台升至530万台，提升70%；Garmin从220万台升级320万台，提升45%；增幅最大的Fitbit从50万台一跃升至550万台，实现了1100%的巨大增幅。

与销量增幅形成对比的是市场占有率的改变，2017年时苹果以60.4%的占有率成为市场第一，2018年苹果依然是市场第一但市占率降到了50%。最大的威胁来自于销量暴增的Fitbit，这家公司的市占率从1.7%升至12.2%，几乎是获得了苹果失去的那部分市场。

苹果在过去的一年间推出了Apple Watch Series 4，相比之前的产品，新款提供了面积更大一体性更强的屏幕，eSIM联网功能在更多国家地区展开，可让用户离开手机也能自由使用手表，表冠还加入了ECG功能对心脏进行实时监测。功能和易用性都更加成熟的Apple Watch促进了消费者购买的热情。

不过三星就显得相对增幅不足，在面对专注于提供智能手表体验的Fitbit时，没有拿出整合旗下的各项业务长处的智能手表新品，反而失去了苹果在市场增长时没有估计到的那部分市场，让Fitbit超越三星成为了市场第二。