一、江浙人的精致生活

2012年的《中国国家地理》第一期为浙江专辑，开卷语就是“因为有了她，中国才精致起来”。这句话不仅可以用在浙江，也可以用在今天我们所说的江浙地区。江浙自古繁华，历史以降，自汉末始关中衰落、中原频乱，江南崛起，而江浙就是江南的核心。繁花似锦，魏晋风流、家学世风、吴侬软语，自古繁华地、世代传承风，造就了江浙的“精致”，人是“精致”的，生活是“精致”的。

江浙人是“精致”的，不论生活贫穷富贵，人却始终活得“精致”，江浙人会在意自己的外部形象，会把自己整理得体面，头发一丝不苟，皮鞋一尘不染，衣服行头干净利索，从容优雅，自带气质。

江浙人“精致”，生活更是“精致”，吃喝玩乐居，从小处透着精致。吃喝玩乐自不必多说，“淮扬菜”名满天下，出奇的精细，八大菜系苏菜浙菜全部位列其中；越剧、昆曲、评戏、杨剧、苏剧……抑扬顿挫、百转千回、声声入耳；“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”，“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，江南姿色迷人，自魏晋始江南人对山水就钟爱不已。

江浙人的精致生活也浸透在居所方面，一栋房子在江浙，能呈现不一样的味道。同一栋房子，如果放在广东，首先考量的是建高些、再高些，丑没关系，面积够大就能收租子，拆的时候补偿就多些；如果放在中原地区，那就是尽量满足生活需求，可以放更多的粮食、放更多的杂物、如果能把菜也种进去是再好不过的事；但放在江浙，同一栋房子，首先想到的就是要精致美观，要生活舒适，小二层或小三层的别墅，门前花植，屋后花园，美不胜收。不会为了几个租子，委屈自己跟租户住在一栋楼里，也不会为了功能大全，啥都往房子里放。别墅就是门脸、就是面子，精致漂亮就是要务。因此我们能在全国其他地方看到一模一样的别墅，标准化的房子，而在江浙，即便初建时房子都是标准的，各家也会根据自己的审美去改造、去装饰、去美化。

二、精致生活促进精致市场的发展

探讨两个案例，一个是蓝城农业，一个是莫干山，透过花样繁多的操作手法、名目众多的各类概念、高大精深的各项政策，还要到本真，我们要看到的是江浙这个特殊的消费市场，一个精致人群形成的精致市场。

先说说蓝城农业，据说其农业种植本身基本可以实现自我造血，他们通过选种特色的品种，其中种植的稻米能够实现稻谷1.75元/斤，精米能够买到20元/斤；蔬菜类，其中引种的番茄能够到达188/5斤。一开始我还是挺质疑的，因为同样的有机农业的产品，在深圳顶级的超市中，番茄也是不超过20元/斤的，江浙这边的消费能力是否比深圳还高？但是事后一想，又释然了，江浙总体的市场消费能力不一定比深圳高，但属于精致市场，对于精致市场而言，精致的产品是受欢迎的。宋卫平一直在倡导新生活理念，比如 “桃李春风”小镇的过亿一套的中式园林别墅等等，而且一直有一批宋卫平新生活理念的追随者，在锲而不舍的追逐这种生活。其实与其说宋卫平在倡导新生活理念，不如说是他在孜孜不倦的挖掘江浙人的这个精致生活的市场，这个市场一直存在，源于魏晋，承于唐宋，兴于明清，源远流长。

莫干山也是如此，并不是十来年前新近开发了莫干山，而是它一直就存在，只是精致市场再次想起了它而已。莫干山是中国四大避暑胜地之一，得名源远，一直是文人墨客踏青之所，及至近代，又留下数百栋别墅，民国时期蒋介石亦有府邸于此，只是建国之后逐渐衰落。它现在的兴起脱离不了江浙这个精致的市场，只有这个市场才能在十余年前就能支撑起一间民宿三五千的消费，只有这样的市场才能支撑起对生活追求更甚于对生活的算计。

这是精致市场，它不仅仅是由经济水平决定的，更多的是由懂得精致生活的人决定的。而江浙却恰恰有这些，江浙有这些精致的人，有这些对生活的精致追求，从而构成了一个精致的市场，人们愿意为精致生活而买单。在别的地方只是冲动性消费，在江浙，这是生活。

三、镇域经济在地发展显成效

“乡村振兴、特色小镇，怎么样能够留住人，特别是人才？大城市总是汇聚了大量的工作机会，还有教育、卫生等稀缺资源，人流是从农村流向城市，从小城市流向大城市。农村大多留下的是老人，小孩，年轻人都出去打工了。”

为什么这些事情发生在江浙地区，却不那么明显？虽然不可避免的受到城镇化的裹挟，却最终还能够自成特色？这就跟江浙地区的镇域经济发展紧密相关了。江浙自古就是镇域经济发达的地方，周庄、西塘、乌镇、同里、南浔、甪直、木渎……江南这些镇的发展很多都超过千年历史，镇域经济一直繁衍不息。

真正探讨镇域经济大放光彩，就在改革开放之初了。改革开放之初的“苏南模式”与“浙江模式”，这两个模式都有共通点，那就是“以集体经济为主体，以乡村工业为主导，以中心城市为依托，市场调节是主要手段，县乡干部是实际决策人的一种农村经济社会发展模式”，政府主导产业发展，县、镇（乡）、村、大队分级负责，行政命令直接影响产业的布局和发展、引导城镇化的方向和进程，形成的是一种大政府、小城镇的模式。

而镇域经济带来的实实在在的变化就是“离土不离乡、离土不离镇”的在地城镇化，在江浙地区可以看到镇域集体经济非常发达，镇域能够解决乡镇范围内的大部分就业问题，江浙人出外打工的少。这一点不像江西湖南湖北河南这些地方，大量的是出外打工人群，人随业走，对于乡里是没什么太强烈的感情的，最近这一波东部制造业转移，又回到这些省份。但大产业不会朝乡镇转，而是朝大城市转，因此这些地方的大城市还会集聚，如果要强行扭转，也是事倍功半。

所以江浙在发展特色小镇与乡村振兴方面，因其镇域经济的良性发展，能够留住人、能够吸引人，人们也愿意在此长情居住发展，天下灯火万家，愿终老于斯。

四、乡土守望的能人长情发展

“离土不离乡、离土不离镇”这些是江浙镇域经济的特点，更特色鲜明的是乡贤治乡的传统。对精英阶层的尊重、叶落归根的自古承接、造富乡梓的乡土情怀、以及镇乡集体经济的长期熏陶，让能人治村、能人治乡、能人治镇成为可能，在江浙能够找到一大群乡土守望的能人名单，华西村的吴仁宝、乌镇的陈向宏、灵山的吴国平、鲁家村的朱仁斌……

在很多地方，特色小镇、乡村振兴都是一个政治风潮，一波涌过就过去了，而在江浙却是先有了特色小镇、乡村振兴的实质，而后才有的名号。鲁家村成为了乡村振兴的典型，但它不是从2016年提出乡村振兴才做的，而是朱仁斌在2011年开始就在逐步的实践，慢慢的启动，有条不紊的展开；拈花小镇火爆之前是吴国平在灵山二十多年的发展，没有特色小镇概念，却在地方带领乡里做着这方面的探索；乌镇是陈向宏十多年的在地实践，从西栅到东栅，从乌镇到乌村，一点点的在地实践。

这些人生于斯，长于斯，在外面受到教育、发展产业，然后回村、回镇引领发展，成为名副其实的能人，能人领军，致富乡里，带动发展。因为生于斯长于斯，所以对于村镇了如指掌；因为乡情守望，所以能够长情发展，不会涸泽而渔；因为在外有成，所以能够将外界的优秀经验模式引入乡梓，而不会局限眼光。能人治村、能人治乡、能人治镇，长情发展、在地开拓、融合发展，这也是江浙地区的特色小镇与乡村振兴能够很好的发展的重要原因。这一点与别的地方有很大不同，比如广东，曾经也是镇域经济，也有一村一品，也有许多村镇能人，但很多都出走了，很多开拓产业去了大城市、去了港澳、去了海外，村镇也曾繁华，却难以持久。当然江浙的能人能够在特色小镇与乡村振兴中撑起一片天地，也是与服务型政府是紧密相关的。不是管控型政府而是服务型政府，让这些能人有了生存和发挥的空间，加上民众对于政府，对于能人的信任，使得这一助力最大限度的发挥了作用。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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