摘要：重庆光环购物公园对于商业“内容”方面的尝试打碎了购物中心就是货场“堆砌”的印象，突破传统商业运营模式的瓶颈，以需求回归为基础，跨界资源整合为升级，在商业场景之上寻求“内容”的多元化更新，为国内商业地产提供了新的发展范本。用鲜活的自然力溯源生命，用“生长”诠释陪伴，2019年7月10日，这个全新的城市自然共同体商业隆重举办了主题名为“与生活共生长Living Mall Living More”的招商发布会，并由约克郡购物公园更名为——“重庆光环购物公园”——“光环”是自然的力量，是一座城市灵感的栖息地，是幸福的形状，象征着美好与憧憬的无界变化将影响商业和区域环境的发展与变化。

“Living Mall Living More – 与生活共生长”为主题，重庆光环购物公园招商发布会正式启动

猫头鹰日志（MalltoWin Log)

用鲜活的自然力溯源生命，用“生长”诠释陪伴，2019年7月10日，这个全新的城市自然共同体商业隆重举办了主题名为“与生活共生长Living Mall Living More”的招商发布会，并由约克郡购物公园更名为——“重庆光环购物公园”。

2018-07-11

据统计，2019年全国拟开业购物中心数量约为982个，商业总体量约为8622万㎡。

在这种近身肉搏的局面下，购物中心一改之前大而全的跑马圈地，向“新、奇、特”和精细化运作转型。

同时，消费者们的诉求也水涨船高，将购物中心的定位从一个货场转变为家庭和工作之外的“第三空间”。

在嘈杂忙碌的都市生活中，人们往往用“绿色”来平衡调整自己的生活和“呼吸”节奏，借助“自然”和“生长”的力量追寻一种回溯本源、返璞归真的内心感受。

7万株生态植物，25米飞瀑、42米穹顶，7万㎡室外城市绿色公园，1500个/㎝³的负氧离子“森浴”空间……当所有的生态元素发生碰撞融合，一个全新的自然共同体将颠覆行业对于生态商业“绿色＋商业”的认知。

重庆约克郡光环购物公园是香港置地全新商业品牌“光环”系列的首个落地项目，也是西南区首个集团独资商业地产项目

破局“静止”

构建“生长”商业场景

用鲜活的自然力溯源生命，用“生长”诠释陪伴，2019年7月10日，这个全新的城市自然共同体商业隆重举办了主题名为“与生活共生长Living Mall Living More”的招商发布会，并由约克郡购物公园更名为——“重庆光环购物公园”——“光环”是自然的力量，是一座城市灵感的栖息地，是幸福的形状，象征着美好与憧憬的无界变化将影响商业和区域环境的发展与变化。同时，这也是香港置地继“中环”系产品后的第二大旗舰产品系“光环”的首次亮相。

打造未来区域性高端生活中心，缔造更多更优质的城市地标。

这个寓意背后，也是香港置地对于打破传统“商业”含义的全新探索。

作为“国内商业综合体独树一帜的室内城市森林”，重庆光环购物公园让罕见的大型室内生态空间和7万㎡室外城市绿色公园相映成辉，打破了绿色与商业之间“静止”的界限，把面向未来的生态理念融合到商业综合体中，将静态场景进行动态重构。

重庆约克郡光环购物公园为国内崭新的城市自然共同体，拥有独树一帜的室内植物园

三大主题景观“生命之树”、“溪涧山丘”、“悬浮森林”配合城市森林中负氧离子约达1500个/cm³的清新空气，用“自然生长”和“自由呼吸”的动态力量唤醒人们最原始、真实的舒适感；穿插于不同楼层的的各式“天空步道”巧妙地连接着商业与城市森林，实现无边界客流导入；“生长”在天空步道上的“鸟巢”不仅是人们交流、小憩的停留节点，更是打卡记忆点，在体现重庆光环购物公园人性化设计的同时，更赋予了项目无处不“生长”的细节之“美”。

室内植物园共设三大主题场景，每个楼层拥有不同热带森林的景观

室内植物园25米的凌空水幕和自然植物，让消费者宛如置身热带森林的壮观奇景

重庆光环购物公园对于生态的关注还渗透在此次的全球招商发布会上。嘉宾公益签到行动，采用源自于“生长”灵感的H5签到方式，签到成功便可以点亮互动装置中的绿叶并获得一张“中国绿化基金会百万森林公益计划”的捐赠证书，用实际行动为绿色事业做出贡献。

发布会现场签到照片以及捐赠证书模板

让生态、感官与商业融合共生，借自然之力溯源人性本真，致敬生命“生长”，重庆光环购物公园为行业提供了一个新的“第三空间”。

拒绝“空”间

多元跨界回归本位需求

在信息化时代，尤其是强社交模式下的今天，“流量”几乎是所有商业地产人都能看到的风口，怎样让购物中心变成流量的线下入口，每个购物中心也是使出了浑身解数。

主题街区、互动装置、网红打卡地……“空间”这一不算新的概念一时间被炒的火热。但是，单纯用视觉上的空间设计实现突破线上与线下壁垒的好景并不算长，当消费者渐渐适应了这种“千篇一律”打卡转发的“一锤子买卖”之后，可以令这一过程变得反复可逆的“社群化”内容成为了购物中心关注的焦点。

空间即服务、跨界即连接、平台即社交，很多商业地产开发企业都在实体商业的内容领域做着不同的新尝试。对此，重庆光环购物公园也提出了新的见解。

跨界即回归

内容联动还原需求本质

场景内容是价值交换方式和新生活方式的表现形态，也是最真实的以“人”为中心的细节体验，“人”的本质需求决定了人们的动作和意识形态，也决定了场景内容的价值。

这也是重庆光环购物公园以消费者“本位需求”为核心进行内容场景搭建的初心。

根据 “情感”以及“社交”本质型需求，项目在L3层的两端，一动一静极富创意地打造了两个复合型社交场景——Free+潮流运动百变试炼场以及Open Lab。

free+潮流运动百变试炼场效果图

Free+潮流运动百变试炼场不仅是一个复合运动、电竞、街舞秀、迷你音乐会、直播等活动的综合性体验平台，更将携手虎扑体育，打通线上线下O2O模式，落地全国首个官宣的路人王球馆，输出潮流IP产品、POP UP STORE以及承办各类直播赛事。

虎扑体育

这也是继上海晶耀前滩后，知名线上平台虎扑体育与商业地产的第二次跨界合作。此次动作在将消费者健康及社交本位需求最大化的同时，以跨界方式升级商业场景的多元化内容，进行线上流量的线下导入，并以线下活动带动线上的社群裂变，最终实现流量的可持续循环，更新了传统的商业运营模式，实现空间效能最大化。

不仅是虎扑体育的路人篮球场，在平台跨界合作方面，重庆光环购物公园招商发布会还吸引到了亚洲偶像嘉年华IP的到场，就粉丝经济和线上流量变现等与商业地产发展的结合进行了深入地探讨，为后期的合作打下了良好的基础。

同时，在生态场景的构建方面，项目还将选择与国家级博物馆进行跨界合作，以植物园独树一帜的绿色内容为场景基础，引入更多科普元素及公益活动，使之拥有完整的“生态系统”。既能赏心悦目，又能寓教于乐，成为一个广义的“生态博物馆”，而这或许也为商业地产行业提供了更新的风向。

相比Free+潮流运动百变试炼场的“动”，“Open Lab”则是集合阅读分享、思维论坛、文化沙龙、轻饮美食等活动的“静”态交流空间，其也将联手线上知名平台打造专属产品和内容，将有界的空间进行“内容”的无界运营。

项目还为亲子家庭打造了充满童趣的“小世界”，在这个开放式的共享亲子空间里，将会设置多种亲子设施，为年轻家庭的亲子互动方式引路，满足亲子情感社交需求，还原家庭生活之趣。

重庆光环购物公园对于商业“内容”方面的尝试打碎了购物中心就是货场“堆砌”的印象，突破传统商业运营模式的瓶颈，以需求回归为基础，跨界资源整合为升级，在商业场景之上寻求“内容”的多元化更新，为国内商业地产提供了新的发展范本。

惊艳亮相

“明星”阵容领跑品质生活

重庆光环购物公园地处重庆两江新区核心商务区，区域内千余家知名企业入驻，占据重庆北交通及居住核心区位，覆盖稳定高端消费客群超百万。

重庆光环购物公园区位示意图

如果说人口数量决定了区域商业规模的发展，那么商业品质将带动城市多中心发展格局的形成与深化。

发布会现场互动舞蹈，演绎商户品牌发布

在此次发布会上，重庆光环购物公园发布了部分首批进驻的主力商户，其中包括：

两江新区首家五星影院——5800㎡的百丽宫影城PALACE Cinema，拥有LUXE2.0耀世巨幕，领跑品质化娱乐方式；4700㎡的超大永辉精品生活超市，更新区域品质生活方式；

1400㎡的自由运动健身社区——GYM CARE未来健身空间，运用交互式光影训练，运用全息手段全方位地记录、引导、交互、反馈可视化训练的各环节，并通过后台数据模型分析反馈结果变化，提供极致的娱乐化训练体验，让运动训练更富趣味性和挑战性；

GYM CARE未来健身空间示意图

重庆光环购物公园此次的惊艳亮相，将项目的“让商业回归于人”的理念更加清晰地展现在人们面前，对于项目未来的落地乃至行业未来的发展都不禁极富期待感。

结语

让商业回归于人，不仅是商业地产行业的一句口号，更是所有商业地产人为之努力的方向。

深挖消费者需求本质，用“生长”与“陪伴”的理念塑造商业发展的新契机，跳出传统的商业运营模式，站在更高的维度诠释商业、自然与人的链接，重庆光环购物公园或将领跑生态商业和“本质型”商业的下一个十年。

商业与地产

(ID:commercialproperty)

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