只用了0.07秒，1000只猫爪杯被抢光。

这个最近被疯抢的杯子是星巴克最新推出的一款内置“猫爪”造型的创意水杯。粉嫩的花瓣点缀在透明小巧的杯体上，随着液体的倒入，一个肉嘟嘟的猫爪便出现在眼前。

2月26日，星巴克通过线下门店发售猫爪杯，有人凌晨便去排队，还有人为了抢购大打出手。在网上，它的价格也被炒到了上千元。2月28日，星巴克通过其天猫官方旗舰店预售猫爪杯，1000个杯子瞬间销售一空。3月1日下午3点又一次性发售3000个猫爪杯，结果又是“秒空”。

网传打架动图

“一杯难求”的场景其实并不突兀，也不难理解。就像人们抢购故宫胶带纸、扇子、手机壳，或是为了买一杯网红饮品排队两个小时。有的人从成本考虑觉得不值，有的人从工具属性分析这不过就是个普通的物件。

但是，这就是文化创意的魅力。大家买的不再仅仅是一种功能，而是一种设计、理念乃至文化上的体验、心理上的满足。

事实上可以看到，越来越多中国、外国的文创产品，成为了大众爆款。这一现象的背后是人们消费理念变化和文创产品特性的相辅相成。

随着人们生活水平的提升，消费结构逐渐发生了变化，教育、娱乐等精神文化消费占比提高。消费结构变化的背后是人们消费观念的改变。口袋鼓了，并不一定意味着越买越贵。越来越多的人通过消费来获得自己生活的最优解，打造自己的生活美学。

穿衣服讲究态度、选餐厅考虑装修风格、旅行愿意住民宿……生活不再是简单的衣食住行，而是一种日常化的品位，一种更加悦己的体验。

文创产品恰恰擅长为消费者提供这种精神体验。“朕亦甚想你”折扇取材于雍正御批的奏折，反差萌十分活泼有趣；杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，展现了江南气韵，精致而有艺术感。文创产品将文化元素与实用物品相结合，赋予物品一定的情感投射，映照了这种消费升级背景下越发强烈的文化需求。

而文创产品消费的过程，在加强人们精神文化体验的同时，也让文创产品想要传递出来的文化内核与消费者有了更加持久的互动。在这样的互动中，文化不再是冷冰冰的概念，也不再是被束之高阁的古董，转而以一种新的姿态融入了人们的生活。

大打出手是暴脾气，不应该；但对文创产品的爆炸性需求，却是实实在在的。

文字：张永群

策划：宗小宁

图片：视觉中国、网络

朗诵：王茜