吴秀波的事儿，想必大家都知道了。

在这七年时间里，已婚的吴秀波不仅有她这个小三，还有小四小五等，一时舆论哗然。

无论这瓜是真是假，有一点可以确定的是：

这件事后，吴秀波怕是再也不能宣传自己是“知性”和“暖男”的人设了。

关于明星的“人设”，既是圈钱利器，也是形象的禁锢。下面我们就来聊一聊那些在娱乐圈被明星们高高立起又迅速破灭的人设。

而“人设”这个概念来自二次元，原意指的是动漫角色的外貌特征和人物性格。

但在“人设”这个词出现之前，明星们就已经开始塑造人设了。

从孙红雷、张涵予、吴京等塑造的硬汉形象，到首次出现在大荧幕时张柏芝、黄圣依等女星的玉女形象，都属于某种程度的人设。

只不过，这种人设的分类比较粗略，且局限在银幕形象。

但我们还是先入为主地认为：这种人设就是这些人的真实性格——尽管这是不对的。

站在这个角度上说，“人设”是人们认识明星的途径，也是限制自己认知的天花板。

因为人设一旦确定，明星就被限制在了一个逼仄的空间内，难以动弹。

但凡出现了什么纰漏，人设崩塌，明星形象也就毁于一旦。

黄海波在嫖娼被抓后，好男人形象一去不复返

明星的人设起源于作品，但发展于包装。

人们说孙红雷是硬汉，张柏芝是玉女，胡军是总攻，靳东是老干部，程道明是知识分子，陈坤是禁欲系，等等等等。

实际上这只是经纪公司包装明星的套路。

因为“人设”一旦确定，那么商业价值就能被体现尽致。

靳东的老干部人设

​像是没有什么作品，也没有什么演技可言的Angelababy。

婚前她是无忧无虑的甜美少女，代言了宝洁、欧莱雅、雀巢、德芙这种快消品牌。

婚后她是黄晓明那个美若天仙的妻子。于是代言则变成了洗护、家居用品。

吴秀波也是此类。

人设中的他是有为的中年男性，所以代言的是神州租车、平安、英菲尼迪、宁夏红，以及戴尔笔记本——每一个都离不开他的形象设定。

当明星（演员、歌手）不以作品而为人所熟知的时候，艺术成就离他远去，也就只能“贩卖人设”，攫取商业成功。

“卖人设”之后，明星已经不再是一个完整的“人”，他变成了一个物件、一个概念，是传播和商业中的一环。

作为天才运动员，林丹以自身无可争议的成绩成为了偶像。

商家看上了这一点，以林丹好身材和坚韧的运动员身份代言了包括汽车、手表、饮料、运动品牌在内的几十个品牌。

一时间，人们对林丹的认知，不再是那个羽毛球运动员，而变成了一个身材俊朗、表里如一的好男人。

可是，当人设一旦坍塌，其商业价值，一落千丈，直至跌为零。

就在林丹出轨门的第二天，林丹代言的天籁，就在车展上把林丹的展牌撤掉。

其余的品牌，也都反应迅速，在第一时间停播了林丹的广告——他的这一遭遇，与当年刘翔退赛后，各大品牌的“抛弃速度”别无二致。

由此可见，人设本身就是经纪人强加给观众，观众通过自己的一厢情愿为明星强加的某种“幻想”和“意淫”。

既然可以“制造”，那就不是事实，也更可以“坍塌”。

“人设”并不是明星的专利。咪蒙、罗永浩、ayawawa，这种看上去是公知、实际上是网红的角色，都仅仅只是“生活在人设里”。

他们最终成为了自己摇旗呐喊反对的那群人，最终输在了自己的魔咒里。

这是贩卖人设的怪圈，也是人设贩卖的悖论。

素有毒鸡汤女王美誉的咪蒙，一贯在朋友圈里指点情感江山，对着百万粉丝解说情侣相处之道。

不过，就是这位看上去全无死角，减肥成仙的成功女性，却先人一步地公布了自己离婚的消息。

更加“悲壮”的是，粉丝“路人”还贴出了咪蒙粉丝见面会的照片——与咪蒙团队的公关照，天壤之别。

咪蒙情感专家的人设，以及她那被包装出来的“仙女”形象，到这里算是走到了尽头。

虽然咪蒙很快就照片问题在微博上自嘲了一番，但这自嘲，显然没有什么用——她以为两张照片的区别是不够瘦，而不是PS过度。

人设，其实就是一种过度的PS，它让群众，以及人设的主体，只看到人设，而对人设之外的真实人生置若罔闻。

早年间，没有社交网络、没有真人秀，只有一两档访谈节目，人们对明星的了解，仅限于此。

所以那些明星，没有什么人设可言。

他们可以随时随地改变自己的形象、喜好，甚至是观点。粉丝们，也只能从作品中，管中窥豹地去了解明星。

王菲、张国荣、梅艳芳、巩俐有什么人设么？很明显，没有，也不需要有。

而现如今，铺天盖地的社交网络和真人秀，早已打通了明星和粉丝之间的那堵墙。

明星要维系自己的人气，在没有作品的情形下，依靠人设以及对人设的贩卖。

黄磊从文艺男神变成厨子，就是极好的证明。

在中年发福，没有作品的当口，黄磊的厨艺、高智商以及人生见解，成为了他的人设。

从此，黄磊变成了黄小厨、神算子，他不再需要《橘子红了》、《人间四月天》就可以游刃有余地混在演艺圈。

同理，被人叫做“范爷”的范冰冰，也不需要什么代表作，甚至不需要作品，只要有一定的曝光度，一样也可以在娱乐圈里成为“豪门”。

前几年的戛纳，德纳芙对现如今的明星说了一段“悼词”。

她认为，在数码时代，法国已经没有了真正意义上的巨星。

一群演员坐拥上百万粉丝，但却“什么都没做”。

这个“什么都没做”并不是真正意义上的“什么都没做”，而是他们没有彪炳影史的作品。

虽然德纳芙特指法国，但全世界的明星，都跟着躺枪。

德纳芙的不满和批评，虽只是她个人的观点，但却在无意中道出了一个事实：数码时代里，明星的产出方式并不是“唯作品论”的。

而是公关、经纪、观众（粉丝）的一场合谋。

凝结这三者的，就是“人设”。