奥维云网（AVC）数据显示，2018年二季度全球智能手机出货3.3亿台，同比下跌4%，连续两个季度同比均下滑，主要由于手机市场经历多年高速成长已进入存量阶段，近年来创新乏力，消费者换机意愿降低，其中中国智能手机第二季度出货1.1亿台，自2017年第二季度以来，已连续五个季度同比出货出现下滑。

智能手机季度出货

数据来源：奥维云网(AVC)显示器件与系统事业部 单位：M

由于近年来全球智能手机市场增长趋缓，今年甚至开始下滑，奥维云网（AVC）数据显示，全球前六名品牌（三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米）的渗透率逐步提升，由2015年60%增长至2017年70%，且将继续提升，手机市场竞争已由多方竞争变为寡头竞争，因此品牌的市场策略至关重要，由于中国市场趋于饱和，开拓海外市场已成为目前国内品牌重要发展方向。

奥维云网（AVC）数据显示，2017年印度市场手机出货2.8亿，其中智能手机出货1.26亿，同比增长14%，自2013年至2017年，年复合增长35%，增长速度惊人，2017年智能手机渗透率仅44%，增长潜力巨大，奥维云网（AVC）资深分析师哈继青认为，目前印度市场已成为海外市场的代表增长市场，以华为、OPPO、vivo、小米为代表的中国品牌占比已超过50%。

印度智能手机出货

数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部 单位：M

目前以华为、OPPO、vivo、小米为首的中国品牌逐步增加海外市场比重，奥维云网（AVC）数据显示，2017年中国品牌海外市场出货占比较2016年有所增长，华为海外市场占比已超过四成，小米、OPPO、vivo海外市场份额相对较少，布局海外市场已成为重中之重。

中国品牌海外市场出货占比

数据来源：奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部

OPPO及小米成立子品牌以开拓海外市场，小米在欧盟注册Pocophone商标，其首款机型POCO F1已经确认将于8月22日在印度新德里发布，发布会的主题是「速度大师（Master of Speed）」，将搭载高通845处理器，预计售价将超过3000人民币，定位海外市场的旗舰； 5月1日，OPPO正式推出旗下名为Realme的全新系列Realme 1，采用6.0英寸FHD + 18：9显示屏，基本型配备3GB RAM和32GB存储，售价为8,990印度卢比（约合人民币842元），4GB RAM+64GB ROM版售价10990印度卢比（约合人民币1029元），最高配备6GB RAM和128GB内部存储的售价为13990印度卢比（约合人民币1310元），对标竞争小米的红米系列。