“在现场就觉得挺好，我挺幸运的。”一位参与现场互动的粉丝如是说。

2019年7月14日，7000多人坐在中国上海东方体育中心的看台上，尖叫声阵阵袭来，震耳欲聋， 396分钟内，乐华七子NEXT、郑云龙、周洁琼……超过60个明星“变身”运动员。

他们的一颦一笑、“三箭连中10环”、一骑绝尘的“毛毛虫”、“垃圾分类挑战赛”……所有的细节，牵动的不仅是现场7000多年轻人的小心脏，还有线上看直播的海量用户们的紧张和快乐。

射箭、艺术体操、武术、田径，明星们运动阳光、暖萌逗趣的一面，一览无遗。

尽管在互联网社会中，每个人都是孤立无援的“少年派”，但当我们面对同一个明星、同一部剧、同一个话题的时候……我们又能常常找到彼岸，寻得一场狂欢！

这样的狂欢，在线上，也在线下！

如今，爱奇艺一边打造爆款视听内容，一边为VIP会员粉丝们提供线上线下体验，爱奇艺VIP会员粉丝嘉年华、夏日青春漾，如同一部部狂想曲，成为连接线上与线下、串联明星和VIP会员粉丝的一个重要纽带。

造 星

心理学家说，明星＝像我们＋超越我们。

当“范丞丞射箭正中十环”成为热搜时，其在《偶像练习生》中的各种帅态，大家记忆犹新。

当朱正廷以武术表现闪亮全场时，现场粉丝们的尖叫声，甚至超过了去年《偶像练习生》节目中他大秀空翻绝技时的惊呼声。

周洁琼夺得女子射箭冠军，郑云龙跑步机投篮环节多球连中，威神V首次集体出席国内线下活动……这些，都让现场观众沸腾。

“跟他们比赛，总有一种‘我比他们好也开心，他们出彩也很开心’的感觉。”一位粉丝此前参加爱奇艺在万象城举办的预热活动角逐，与明星现场PK，她是马佳、郑云龙、黄子弘凡的粉丝。在东方体育中心，现场有9个幸运用户，与明星们现场比赛互动，为此机会，不知多少人趋之若鹜。

“你最终要形成形成IP，这样才能有一批非常核心的受众。”一个投资人这样说。

数据显示，中国偶像市场总规模预计在2022年达到1400亿元，艺人经纪产业立于风口。而爱奇艺这几年可谓一直站在这个风口的C位，越来越多的明星从这个平台涌现出来。

7月14日的这场爱奇艺VIP会员粉丝嘉年华中，60多明星中，绝大部分明星都与爱奇艺平台有合作。

此次爱奇艺VIP会员粉丝嘉年华，为什么能引起那么多尖叫？其实，不仅仅因为明星的“颜”，重要的是其专业性和技术基因。

爱奇艺节目组邀请了专业性、国家级运动员，对明星进行一个月的训练。比如体操方面，节目组邀请钟玲艺术体操国际俱乐部的授课老师们，其中TatianaLykhopiy是原俄罗斯国家队队员，运动生涯15年，是2008年奥运会俄罗斯代表队候选人，拥有15年的执教经验；邓荣珊是国家一级运动员，运动生涯有10年，曾获全国青少年艺术体操锦标赛全能冠军。

比如武术方面，节目组邀请北京少林武术学校的陈濮，早在2004年就上过春晚，2008年参加了北京奥运会圣火欢迎仪式等表演，在美国、韩国、芬兰、爱沙尼亚等都进行过国际化的演出。

有了这些专业指导，可以让明星在体育专业竞技部分技能更突出，在镜头面前更精彩、更真实。

除了台后的功夫，在台前，爱奇艺也表现出“伟大科技娱乐公司”的实力，为了让无法来到现场的线上用户也能看到更专业完整的活动表现，全部采用国际先进的直播设备和技术。

此次直播技术采用了“17讯道＋spider蜘蛛飞猫镜头＋超高速轨道摄像机”，全方位、多角度、完整捕捉明星们的现场状态和动态，既有“上帝视角”，也有瞬间的镜头抓取。如此让粉丝们看到的明星们，几乎可以“无死角”呈现出来。

“互联网造星的实质是全民制作人的驱动，随着未来在人口红利、时间红利、应用红利的合力下，娱乐产业和艺人经纪行业的发展空间将持续壮大，产业的未来将充满信心。”爱奇艺的首席内容官王晓晖今年在一个场合公开说。

扩 城

而当时钟走到今天，在互联网行业，可能每一个“音符”的出现，都意味着距离乐曲的高潮越来越近。

6月22日凌晨05:13，爱奇艺的付费会员达到1亿！它就像是狂想曲中的一个音符，开启了乐章的新变奏。

亿级规模，意味着爱奇艺多年培养的“付费城池”，终于扩到一定体量，下个阶段的重点之一，是精耕细作的扩城。

对爱奇艺而言，未来要两条腿走路！一条腿往远方走，继续扩付费会员数，从1亿到2亿，甚至更多；一条腿往深处探，让这个付费池里的会员或粉丝们，心甘情愿开心的生活其中。

那么如何经营好已养大的“付费城池”，这需要更多“绣花般”的功夫，包括时间和精力。

这几年，爱奇艺不断开始从线上走到线下，把它的“城“扩展到更下沉的领域，就像在线上提供高品质的内容一样，线下也因技术基因一路加持，让娱乐和内容变得更有趣。

实际上，综观整个行业，巨头们在线上完成“建城”的目标之后，都开始在线下“扩城”。

阿里巴巴市值数千亿美元，如今通过新零售，深入本地生活、零售快消、家居等，把战线大规模拉到了线下。

美团点评一开始构建线上线下的帝国，如今更加深耕细作，收缩、打通、扩展，不断巩固城池。

在内容付费领域，罗振宇更是把一个看似简单的得到app，变成一所大学，而且在线下完成得到大学的第一期学生招募。

"做不好运营最大的硬伤，在于你的生活太无趣。你每天坐在自己的办公桌前10个小时，从朋友圈、微博、各种网络渠道获取信息，看着用户相关的资料和留下的数据，然后去猜测用户平常的生活是怎样的。"有人曾这样说过。这些话，戳痛了很多人的内心。

未来，爱奇艺等一批互联网科技公司的“扩城狂想曲”，不管是线上还是线下，都让人有一种倾听甚至参与创作的欲望！

养 IP

回到当下，形成用户的心理认知，在这个时代留下印记，一个重要的手段就是创造IP、养大IP。

在视听内容领域，漫威可能是目前全世界最成功的IP之一，2008年推出第一部自制电影《钢铁侠》之后，十年时间，到2018年漫威电影的全球票房超过130亿美元，成为史上最赚钱的系列电影。

同时，漫威的电影宇宙又是一个平台型的内容，不管是故事线和价值观，都可以延展、收缩和变换。

对爱奇艺而言，“VIP会员粉丝嘉年华”也越来越成为一个IP类的产品。不仅仅如此，每年夏季，爱奇艺打造的“夏日青春漾”系列活动，经过4年的打磨，也逐渐成为暑期的一个娱乐IP。

今天打造和养成IP，因为更多技术的参与，有了新的可能。

基于数据画像和用户调研，爱奇艺可以在全国城市中精准“卡位”不同的线下活动，当下两个月，爱奇艺在深圳“卡位”文学主题，在重庆“卡位”音乐和体育，在成都则结合头部的动漫内容，以动漫为主题卡位。如此，爱奇艺平台上的各种IP生态得以落地沉浸。

卡位就是围绕人，对会员、粉丝的需求进行设计，最终让用户帮你定位。

爱奇艺的首席内容官王晓晖说，通过各种形式的演唱会、尖叫之夜、夏日青春漾、粉丝嘉年华等线下活动，一方面增加和粉丝的互动形式，另一方面让艺人拥有更多商务代言的机会。2019年，爱奇艺将投入200亿持续布局生态内容建设，自制内容投入将增长100%。

创造IP，最终养成IP，在用户心里形成特定的认知，是一个长期运营的过程，持续投入，最终量变到质变。一旦能达到质变，那就像是漫威宇宙的IP，也如同一部部狂想曲，充满各种可能。

如今，爱奇艺的线上内容生产，已在用户心中形成“高品质、爆款”的认知，打造了一批IP生态类内容。在线下，爱奇艺的IP生态，也正在成型。