TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？
"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E近日，CBNData星数发布《手机品类明星带货力榜单》，易烊千玺以综合实力第一的成绩排名榜首。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa830e539d6364090afbfe09acef44003\" img_width=\"1064\" img_height=\"2496\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E《手机品类明星带货力榜单》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ETF三子虽然年轻，但代言手机的历史都不短。2016年，三人一齐代言OPPO手机，后来王俊凯升级为单人代言，王源转投小米，易烊千玺加入了华为。如今几年下来，除了位于手机带货榜榜首的易烊千玺，王源成绩同样优异，位列榜单第三。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe88bc0a8156144c397ca3341e11fd491\" img_width=\"1809\" img_height=\"968\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E图片来源：OPPO、小米、华为官方微博\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可惜同组合的王俊凯在手机这个品类的带货力上稍稍落后，此次并未进入前十。这也许是因为OPPO代言家族的明星数量庞大，粉丝购买力分散，再加上今年并没有以王俊凯为主打的手机新品发布，排名靠后无可厚非。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E易烊千玺和王源同为品牌单独代言人，名次却相差两名，这又是因为什么呢？从两个品牌与代言人的互动中，或许能窥见一二。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对待代言人易烊千玺，华为一个大写的“宠”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作为手机榜“榜主”的易烊千玺，在去年6月24日宣布成为华为NOVA全球代言人。一年时间，他先后参与推广了NOVA3、NOVA4和NOVA5等三个系列的产品。2019年6月21日刚刚上市的NOVA5，如今已有超过6万的销量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在品牌邀请明星代言时，常出现代言即巅峰，影响力随时间下滑的情况。但易烊千玺自从代言华为后，在手机领域的带货力稳定如昔，甚至还有继续上涨的趋势。易烊千玺本身的高流量，固然带来了产品的持续曝光，但华为本身的营销策略，也不可忽视。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在做营销方面，华为是真的把易烊千玺代言人的功用发挥到淋漓尽致。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E早在NOVA3刚上市之际，华为官方就建立了微博话题#千玺在NOVA星等你# ，经常与粉丝联动，发起“nova3海报级自拍”活动，最终获奖人员还可以与易烊千玺一起登上广告大屏。如今该话题的阅读量已经达到30.4亿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2427af2a08794f9c964eff0e4122cb1e\" img_width=\"1039\" img_height=\"312\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E图片来源：微博话题\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在易烊千玺18岁生日之际，华为还特别发布定制版手机套装“玺礼”。外壳有易烊千玺亲笔签名，内置千玺神秘唤醒铃声、来电铃声，每日11:28限量预约，给自家代言人撑足了场面，也大大提高了粉丝们的购买力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa7348d5f49e1449a9c7dd599f6e3ee4c\" img_width=\"597\" img_height=\"404\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E图片来源：华为官方微博\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那么“玺礼”的售卖效果到底如何呢？让我们来看看易烊千玺代言华为之后6个月的销售效果监测。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F058c71cfe07d42329e002cd3ba7334bf\" img_width=\"1596\" img_height=\"1169\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E在代言前后5个月左右，也就是“玺礼”刚刚发售的时间,易烊千玺的代言效果指数突然由1.21大幅增长到1.86。期间，又有“双11”的威力加持，销量呈持续走高状态。华为如此大花心思，确实得到了令人满意的销售效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E华为在易烊千玺身上下的功夫还远不止此。除了办活动、开发布会，做定制版，华为还\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E和千玺其他的代言品牌沙宣、天猫进行联动，投放线上广告。使用沙宣产品，用华为拍摄视频，并在天猫进行售卖。这种“一条龙”营销也完美实现了三方获利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F35139078d6414614898ae8daf33cc30e\" img_width=\"619\" img_height=\"643\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E图片来源：华为官方微博\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外，华为联合《时尚先生Esquire》、《嘉人》等时尚杂志，共同为易烊千玺拍摄封面大片。《时尚先生Esquire》还特地声明，封面及部分内页采用华为nova系列拍摄。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5645ac22f0af40cb993979b11d1414e2\" img_width=\"1024\" img_height=\"682\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E易烊千玺和华为手机登上《时尚先生Esquire》十一月刊封面\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这从里到外大写的“壕”和“宠”，小编已经深刻感受到了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E土豪粉丝更多，王源带货力反而不如易烊千玺？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们再来看看小米的代言人王源。根据CBNData发布的《手机品类明星带货力榜单》五项带货力指标，虽然王源的整体低于带货指数易烊千玺，但是在影响人群购买力方面，反而比易烊千玺更高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1f3c73f2dabe47b787cb8d93ea10ae9a\" img_width=\"1560\" img_height=\"1182\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E粉丝的购买力更强，为什么王源的排名还是输了呢？这其中，也许是小米的营销手法出了问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自从王源成为小米品牌代言人后，铺天盖地的物料也不少。小米创始人雷军还邀请王源进行了一次长达3小时的对谈。这种企业家和明星代言人对谈的模式也是品牌营销的一种新模式，视频一出，立刻在微博和抖音等平台获得了大范围的曝光。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2677b43c8228418a9996d6efb110687e\" img_width=\"760\" img_height=\"608\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E图片来源：抖音\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然曝光度高，但是大众对该视频的反应基本落回到雷军和王源的性格讨论上，还有部分网友表示“被雷军圈粉”。比起代言人王源，这次营销最大的赢家反而变成了雷军。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd821dd076efc450d90ef8dd3e0e80d93\" img_width=\"623\" img_height=\"166\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E此外，在产品关联度上，相比华为大费工夫推出的“玺礼”定制版手机，小米只针对王源做了几版限量版定制手机壳。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对比华为和小米官方旗舰店的商品搜索页，易烊千玺的物料非常醒目，反观小米，却基本看不到代言人王源的相关元素。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7fca4aeda82e4835b7eebd59744ee424\" img_width=\"1080\" img_height=\"1136\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E图片来源：淘宝\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不过，小米也并非不懂营销“套路”。早在去年6月，它就实行过和华为类似的玩法，以虚拟人物“初音未来”的形象发售限量套装。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg 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class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E数据来源：百度指数\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E华为nova系列原本就是针对年轻市场，也愿意花大价钱给易烊千玺做宣传，精准针对粉丝侧推出系列产品，女粉丝们心甘情愿购买。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而小米崇尚“极客”文化，男性粉丝众多，因此品牌在针对代言人王源的营销上，打法保守，主打群体不甚清晰，也没有进行多元化大规模的营销玩法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外，在“王源抽烟”事件后，他的公众形象和商业价值确实造成了一定的影响。小编选取了王源2月-6月代言小米手机的效果监测指数，发现在5月下旬“王源抽烟”事件舆论反应最激烈的时候，他的代言效果从1.51降到1.19，果真有不断下滑的趋势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F363be654e1814ec6b0d3e3397d0b0920\" img_width=\"1596\" img_height=\"1166\" alt=\"TFBOYS手机带货PK：都是大厂代言人，为什么易烊千玺赢了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E良好的社会舆论能带来更好的商业价值，这肯定不是一个伪命题。王源一个小小的举动把他推到风口浪尖，敏感的品牌主自然会谨小慎微。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E手机这个品类只是观察明星带货力的一个缩影，但从这个缩影也能看出，明星本身的口碑和流量是带货力的基础，品牌对于代言人的营销也影响巨大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E马上，TFBOYS就要迎来成立六周年的纪念日。随着流量明星越来越多，TFBOYS曾经得天独厚的流量优势也难免受到挑战。未来他们的“带货力”排名又会如何，谁将成为组合里新的冠军，让我们拭目以待吧~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文数据支持：尹春慧、陈蕾\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6),
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