【征程丨民营企业家话改革开放3】沈刚：坚持初心创新发展

原标题:【征程丨民营企业家话改革开放3】沈刚：坚持初心创新发展

我们这代人有一个名词叫做六八式，即指上个世纪六十年代出生，八十年代大学毕业的这一代人。我们的成长，可以说是和祖国的改革开放同步。

1978 年底，党的十一届三中全会召开，我在那年夏天考上了重点初中。中国女排夺得世界冠军，举国欢腾一片振兴中华之声，那年我正读高二也深受鼓舞。1984 年我考入复旦大学，恰逢35周年国庆大典，我们在校园里狂欢，天安门广场上大学生们自发打出的“小平您好”横幅，道出了我们这代青年学子的心声。

我是学新闻的，大学时代曾发表小说《别了，十八岁》，获得《萌芽》文学奖。大学毕业后在《萌芽》杂志社和《解放日报》社担任编辑。如果没有1992 年小平同志的南巡讲话，我想我非常有可能在报社工作到退休。小平南巡讲话改变了千百万人的命运，我也是其中的一员。毫不夸张地说，正是在那样的大背景下，我开始重新思考自己作为一名青年知识分子的价值和选择。

1994 年9 月，唐神传播成立。我有十年文学创作的积累，又在媒体工作过，无论是创意表现还是媒体传播，广告公司的核心业务对我来说并不陌生。

唐神传播从成立的第一天起，就把民营企业和民族品牌作为主要服务对象。上世纪九十年代正是民营企业的创业高峰期，一大批民族品牌产品走向上海，走向全国，给我们广告公司提供了市场空间和发展机会。

唐神传播和最强势的电视媒体进行了多次洽谈，终于在电视媒体中设立了二类信息广告专栏，在电视广告成本不断上升的背景下，为本土中小品牌开辟出一片相对可以承受的促销窗口。在取得良好的社会效益的同时，公司也取得了良好的经济效益，所以我和我的伙伴们对于中国特色社会主义的信仰，对于党和政府的信任，正是建立在我们公司逐步发展壮大的基础之上，是非常实在的看得见摸得着的东西，非常地具有生命力。

唐神传播成立至今已走过24 个春秋，经过所有唐神人的不懈努力，唐神传播已经成长为上海本土广告业的翘楚。目前公司坐落于外滩光明大厦，拥有员工近百人，凭借丰富的整合营销和品牌代理经验，连续多年位列中国广告公司营业额排名前50 强，是中国一级广告企业，中国4A 成员，上海市广告协会副会长单位。

24 年前的1994 年，正是邓小平同志南巡讲话发表两年之后，新一轮改革开放如同吹遍全国的一股春风，吹散了人们心头的犹豫、焦虑和疑问。各地民营企业风生水起，势如破竹，其中如山东三株、广西黑芝麻糊、承德露露等知名品牌已在相关市场崭露头角，急切期望打入长三角尤其是上海市场。唐神传播抓住机会，充分发挥在上海本地的媒介优势和创意策划人才团队的实力，为这些知名民营品牌从事创意设计、媒介策划与广告投放的全案代理，帮助其尽快打入上海乃至长三角市场。

由于我是一个低调、务实、不事张扬性格的人，唐神传播最初在业界并不十分引人关注。历经多年全案代理的广告历练，使得唐神传播已然具备了比当时许多名声大噪者更强的实力和更多的内涵，无论是在客户资源、创作力量还是营销经验等方面，唐神传播都达到了当时本土民营公司的一线位置。

我坚信，一个广告公司所拥有的创作团队的阵容和能力，是其与大中型客户合作的最大筹码。基于20 多年来全案代理的丰富历练，我总结的经验是必须即时招揽时下最犀利、最优秀、最具冲击力的一线人才，相应的，即时撤换有落伍倾向的旧有人员，时刻保持创作力量的最大鲜活和强悍。为了随时保障创作团队的一流水准，唐神传播一直为一线人才提供强有力的薪酬保障。

自1998 年起，唐神传播在确保全案代理中心地位的前提下，开始进军媒介代理领域，意在建立新的经济增长点，以超强的实力维护和更新创作团队阵容，使之稳居业界一线水平。

唐神传播同时购进上海多个电视频道的广告时段统一编组，开创了同一栏目跨频道滚动播出的先河，此举深受中小型广告客户的欢迎。在当时，这种超前的思维模式和经营理念，行之有效的人才机制，使唐神传播的广告业绩逐年攀升，生存能力坚韧绵长，屡屡成为业界传奇。

需要着重指出的是，唐神首次介入媒介代理，就辟出了一条全新路径——将多个频道资源整合起来，同时开设同一栏目的二类电视广告。这种同一栏目跨频道播出的套装方式，由于其新颖的播出形式和实在的传播效果，一经出台即吸引了大量中小型广告客户的认可，在短短一年时间内就取得了实质性的成功，以致电视台领导层也大感惊叹。

至此，唐神在上海广告界声名鹊起。我们首创的跨频道播出套装方式如今已成为一种固定模式大行其道，连续多年被上海文广新闻传媒集团评为长年优秀合作伙伴，并获得“全能战士奖”，成为沪上代理电视频道最多的名副其实的栏目广告公司。

2008 年下半年全球金融危机恶化，唐神传播通过市场调研和论证，及时推出了集市场策划、创意设计、影视制作、媒介计划与采购、公关于一体的“一站式”广告代理服务模式，这种为客户提供从广告策划到最终执行的“一条龙”代理模式，满足了客户多方面的需求，绩效逆市上扬，取得了可喜的成功。

2011 年，唐神传播提出了“更懂中国的品牌管家”服务理念，为客户提供一站式融合服务，包括品牌营销、创意设计、影视制作、媒介服务和网络互动等，并获得众多殊荣，尤其是在2011 年荣获联合国廉政宣传短片比赛优异奖和第18 届中国广告节长城奖铜奖等重要荣誉。

2014 年是唐神传播又一次转型的关键一年，唐神传播组建了专业的互联网团队，大力开拓携程旅行网、浦发信用卡、建设银行信用卡等大客户互联网业务。这一年唐神传播制作了很多大片，携程《说走就走》、海鸥相机微电影、建行全球支付卡等均脍炙人口。省级卫视方面新代理了深圳卫视、北京卫视等一线卫视。就在这一年，唐神传播向综合性广告公司的地位又前进了一步。

唐神传播服务过的客户有携程旅行网、TOTO、金立手机、大金空调、建设银行信用卡中心、浦发银行信用卡中心、太平洋保险、上药集团、海鸥相机、百味林食品、东方有线、浙江医药、太平洋保险、中国宣纸集团、上海市保安服务总公司等，业务范围囊括了一站式服务的所有领域，其中与太平洋保险合作的案例被《中国广告杂志》评选为年度最佳案例奖，2018 年获得中国广告数字营销进步年度大奖。

我觉得，成功的事情一定是不复杂的，只有把复杂的事情简单化，才能成功。许多案例的成功只是在内部找到一个合适的人，找到一家合适的广告公司，双方一起做了一些合适的事情。

当然，任何企业的发展都不可能一帆风顺，企业家也是普通人，也可能有失误，也可能产生懈怠。这些年社会上一些复杂思潮，比如仇富论点，也会对企业家的心理造成一些微妙影响。关键时刻，党和政府特别是最高层的声音，再次增强了我们的信心和力量。我参加全国工商联第十一届全国代表大会期间，刘云山同志代表新一届中央领导集体致词，明确指出工商联事业是中国特色社会主义的重要组成部分，将非公经济的地位提到了一个新的高度。我当时的解读就是，非公经济已成为中国特色社会主义经济制度的一个不可或缺的组成部分，换言之，只要坚持中国特色社会主义，就必须坚持非公经济。这就是我们对中国特色社会主义信仰的源泉之所在，对党和政府信任的基础之所在，对自身企业发展信心的动力之所在。

作为一名从业20 余年的本土广告人，我和我们唐神传播当然也有自己的梦想，希望自己的企业早日成为像奥美一样伟大的广告公司，在更大的舞台上与国际型的大型广告传播集团竞争，依靠自己的智慧和创意，为中国广告人赢得荣耀与尊敬。但同时，我们也清醒地看到，上海是外资品牌和外资广告公司集中的地方，本土广告公司的发展有一些市场制约，它不像北京的广告公司，背靠中央电视台这个大平台；也不像广东的广告公司，有二十几年成长起来的民营企业民族品牌作为支撑。

我们公司现在服务的品牌，比如浦发银行、建设银行信用卡、太平洋保险、东方有线、上海医药、华谊集团等等，与十几年前相比，大部分都已成了国企。在目前媒体的碎片化时代，互联网特别是移动终端的兴起，给传统广告业带来了前所未有的挑战。加快在全国范围内的资源布局，加快在服务内容上的升级转型，从我们“更懂中国的品牌管家”的核心价值出发，让我们的一站式服务更贴近市场需求，已成为我们公司上下刻不容缓的工作。我们坚持梦想，我们对自身企业的发展充满信心，但这所有一切，都必须建立在我们脚踏实地一步一个脚印的转型奋斗中。

创新驱动，转型发展，既是中央、市委和区委对于宏观经济作出整体判断后的重要部署，也是包括唐神传播在内的许多企业发展的内在需求。

唐神传播自1994 年在闸北注册落户，已经过去了整整二十四个年头。悠悠岁月，我们见证了静安的崛起，静安也哺育了我们公司包括我本人的每一点进步。

我从体制里辞职出来，静安组织又重新找到了我，这十几年来，我先后担任了原闸北区青联副主席、工商联常委、主席，区政协委员、常委和副主席，现静安区工商联副主席、区政协副主席。这既是组织对我的高度信任，也是区委对现代服务业大力扶持的一种体现。

回顾过去，畅想未来，我觉得肩头的责任重大，我会抽出更多的时间参政议政履职，为行业、为社会尽自己的一份绵薄之力，唐神传播也会更多参与各项社会公益活动，以尽企业的社会义务。更重要的是，我们将非常努力地把我们自己的企业做得更好更强。

虽然目前中国的广告公司并不好做，但我们会知难而上，和我们的祖国同命运、共发展，坚持初心，创新发展。在新一轮改革开放高潮到来之际，抓住历史机遇，转型提升，完成我们中国广告人的一份神圣的使命。

作者系上海市工商联（总商会）常委、现任静安区政协副主席、静安区工商联（总商会）副主席、上海唐神广告传播有限公司董事长

上海唐神广告传播有限公司简介

上海唐神广告传播有限公司成立于1994 年，是一家全案代理型的广告公司，坐落于外滩光明大厦，拥有员工近百人。唐神传播凭借良好的业绩，连续多年位列中国广告公司营业额排名前50 强，是中国一级广告企业，中国4A 成员，上海市广告协会副会长单位。为适应媒体与市场环境的变革，唐神传播首创互联网时代整合营销融合服务模式，致力于做多屏时代传播与创意的整合者。目前公司三大业务范畴为：电视广告及互联网视频媒介投放、电视广告及互联网视频创意制作、其它全案创意设计及互联网服务。

供稿：区工商联