9月29日下午16点，贵州茅台酱香酒营销有限公司联合深圳市研玖品牌管理有限公司，在深圳福田皇冠文体中心举办“贵州大曲·羽您有约”2018年第二届茅台酱酒“你运动，我买单”全民羽毛球运动开幕式。

羽您有约，相约深圳

（开幕式现场）

贵州茅台酱香酒营销有限公司广东二区省区经理张欣先生、广东二区区域经理梁俊豪先生、深圳昌盛酱香酒业有限公司董事长王光燕女士、总经理王泽郴先生、第一届“你运动我买单”羽毛球精英、社会各界羽毛球爱好者、新浪网、凤凰网、搜狐网、今日头条、酒海观潮、研酒行智库等多家媒体，出席本届羽毛球运动开幕式！

（贵州茅台酱香酒营销有限公司广东二区省区经理张欣先生致辞）

开幕式上，贵州茅台酱香酒营销有限公司广东二区省区经理张欣先生表示：“酒与体育赛事，素来是最佳拍档。贵州大曲借助羽毛球活动，重新亮相市场，标志重回百姓餐桌上，让茅台酱香真正实现万家共享！”

据主办方透露：“本次羽毛球运动，赛区规模超越第一届，将在深圳福田、南山、龙华、宝安、罗湖、龙岗、盐田等7大区设立八大赛区，面向深圳全民，定点、定时提供1000小时免费活动场地，预计参与人数8000多人次，影响力达30万人以上。”

参与开幕式比赛球友们，打起球来非常拼！获胜队，有神秘礼物喔。

（首届“你运动我买单”季军来捧场）

球友表示：“去年首届羽毛球运动，我也参赛了。今年盼了大半年，终于等来了第二届“你运动我买单”全民羽毛球运动，特意来参与开幕式。没想到，参加个比赛，还能获得珍贵的贵州大曲一瓶，太感谢了。”

获胜者喜提贵州大曲美酒 脸上洋溢着快乐的笑容

记忆中的味道：为品牌赋能

会讲故事的品牌方能走得远，甚至为品牌营销赋能。退隐市场16年的贵州大曲，勾起一代人的记忆，引起强烈的共鸣，迅速传播，重新占领市场。

贵州大曲，陌生又熟悉。在60—90年代，它曾风靡中国，深受大众追捧，后来为了茅台大局发展，退隐江湖十六年！新生群体如80、90、00后对这款酒估计毫无印象，但是老一辈的人如50、60、70后，他们对贵州大曲评价如茅台季克良所言：记忆中的味道。

贵州大曲原名红粮窖酒，诞生于1963年，1976年改名为贵州大曲。在60~90年代，一直作为茅台酒厂员工的内部福利酒流传。以至于1980年代持续出现产销两旺的局面，成为贵州百姓餐桌上的当家酒，贵州消费者心目中无冕的名酒。1999年，由于产能限制和保障茅台酒的生产，贵州大曲隐退江湖。2015年，贵州茅台酒股份有限公司重启贵州大曲品牌，并作为茅台酱香酒的核心品牌推出。

贵州大曲背后真实动人的故事，无形中为品牌营销赋能，让贵州大曲成为一款怀旧的美酒。

茅台酒形象代言人季克良先生，为贵州大曲倾情代言：“我们迷恋某种味道，是因为它是记忆的通灵者。”贵州大曲理念“记忆里的味道”，勾起一群喝过贵州大曲人的记忆，让人追忆的不仅是这款美酒，更是曾经的点滴岁月。

这款久别归来的贵州大曲采用传统酱香的核心酿制工艺，层层酿造、经久贮藏、精心调和，酒质醇厚优雅、酱香回味悠长。作为一款在茅台酒厂发展历史上具有独特意义的酒，也成为很多人记忆里美好的味道。

归来兮：一鸣惊人！

谁会料到隐退市场16年的贵州大曲，不鸣则已，一鸣惊人！2015年3月，贵州大曲隆重上市！

2015年，贵州大曲投放贵州本土市场，完成销售量130吨，实现销售额2900万元，达到公司预期目标。

2016年，贵州大曲继续深耕、精耕贵州本土市场，深度践行“建网络、抓陈列、搞促销”三大工程，同年完成销售量近300吨，实现销售额7500万元。

2017年度，在继续深耕、精耕贵州本土市场的同时，贵州大曲开始走向省外部份省级区域市场。经销商由2016年的2家发展到2017年360家。全年完成销售量近2000吨，实现销售额近7亿元，贵州大曲实现跨越式发展。

2018年，贵州大曲继续保持着良好的市场增长势头，截止5月19日，贵州大曲常规产品较去年同期相比销售量增长122%，销售额增长285%。公司4月推出集“茅台文化、生肖文化、五行文化、书画文化”于一身的贵州大曲（戊戌狗年）纪念酒，上市后更是受到广大消费者追捧，价格一直居高运行。

无论是销量还是业绩，贵州大曲不负众望，业绩惊人，节节攀升。这一切，不仅因为它深耕本土，更是因为它懂得培育粉丝。

创新营销：新生活力+怀旧情结

酒类营销搭乘体育赛事快车，这是酒企营销的常用的做法，有利于提升品牌知名度和培育粉丝。“贵州大曲，羽您有约”第二届茅台酱酒“你运动我买单”全民羽毛球运动，将深圳羽毛球爱好者聚集在一起，到底能迸发出多大的力量呢？

羽毛运动，老少皆宜。“贵州大曲·羽您有约”第二届“你运动，我买单”羽毛球运动，人群横跨60到00后。在球场上，60、70后可一展当年球场飒爽风姿，80、90、00越打越燃，燃烧青春活力！本届羽毛球运动将为贵州大曲的形象注入“健康、活力”的新概念，与贵州大曲的品牌诉求“贵在有您”相辅相成。

（羽毛球开幕式大合照）

本届羽毛球运动，其实是“茅台酱香，万家共享”体验式品鉴会的延伸，通过切实的互动，培育更多的茅台酱香酒忠实消费者，同时凸显品牌价值，彰显品牌魅力。2017年首届“你运动我买单”羽毛球运动，为茅台王子酒培育了一批忠实粉丝，就是最好的例子。今年的羽毛球运动，务必将贵州大曲的新老粉丝撬动起来，夯实贵州大曲的市场基础，为早日实现“茅台酱香，万家共享”的美好愿景添砖加瓦。