通过清博指数平台统计，政务抖音号榜TOP100帐号在9月20日-9月26日共发布作品28525条，播放总量为414,632万+，点赞总数为16936万+，评论总数为876万+，分享总数为373万+。

其中“青春安徽”发布作品79条，收获了21878万+播放量、1096万+的点赞数，35.11万+评论数和7.26万+分享量，以1332.37的DCI值独占鳌头；紧随其后的为“天骄女韵”和“平安莱芜”，他们分别以1320.39和1317.6的DCI值位列第二和第三。

另外“阿检郎”表现优异，发布视频3条，网友点赞数445万+，总播放量4961万+，本期排名第9位。

而“DOU西安 乐碑林”发布作品352条，获得作品数单项冠军；“青春安徽”拿下播放量、点赞数双项冠军；“天骄女韵”以39.60万+的评论数拿下该项冠军，“宣城公安在线”则以31.66万+的分享数夺取该项冠军。

抖音成名的想象，在帐号、内容众多，注意力不断分流、转移的当下很容易化为泡沫，但总会有一些爆款频频攻城掠地。之前我们为大家分析了“北京SWAT”、“我们的太空”、“青微工作室（团团）”、“平安杭州”等爆款政务抖音号的运营方法论，今天来点儿不一样的——企业如何玩转抖音呢？

企业入驻抖音的热情高涨

自从6月1号抖音全面开放企业入驻以后，企业入驻的热情还是很高涨的，据2018抖音企业白皮书数据显示，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝V账户数大幅上涨436%。截至6月6日，蓝V账户产生了超过75000条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。

企业入驻抖音无非是希望在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流，以便后续实现触达、转化。从上半年抖音陆续召开的营销峰会来看，抖音确实是企业获取曝光、积累品牌粉丝、实现转化的一个重要渠道，“小米手机”可说是其中的典型账帐号。

截至目前，“小米手机”官抖发布作品122条，获赞629.8万+，粉丝数231.7万。其中56条作品点赞过万，9条作品点赞超10万+，2条作品获赞100万+。

爆款内容制作方法论

通过对“小米手机”发布的56条点赞过万的视频内容进行分析，发现他们有以下特点：

（1）抖音热门内容改编+酷炫的特效。目前从企业号运营角度来讲，这种形式在品牌植入和传播上都有极大的融合性，最能满足初期沉淀粉丝，上热门的需求。即便有很硬的植入，都会得到很好的传播，甚至成为爆款。比如“小米手机”发布的第二条内容，以手机作为武器，加上酷炫的特效，获赞1.8万+。

（2）名人或网红效应。 在抖音企业号的内容运营中，如果你的内容中会有明星、名人和达人出镜，将大大增加内容推荐的热度，大幅度提升内容运营的数据；当小米手机的抖音视频中出现雷军，视频分享量提升896.6%，点赞量提升778.2%，评论量提升406.1%，而最近小米手机邀请了成都小甜甜入镜，视频点赞量超百万，可见名人和红人，可以大大提升内容关注度，甚至成为爆款热门视频。

（3）段子剧巧妙植入产品。企业员工（颜值高的小哥哥、小姐姐）可以演绎抖音即时热门的段子、舞蹈、BGM等，这是抖音常常会推荐的内容，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，曝光度高。

（4）热点借势。借势和追热点，一直是内容营销的必修课。在这些重大节点来临之前，不管你是打亲情牌，还是打娱乐牌，预先策划的内容，很容易激发抖友的点赞和分享。除了这些重大时间节点以外，第一时间参与热门话题、内容选择最热门的音乐，也是追热点和内容优化的有效手段。小米手机在母亲节之前，用动漫形式制作的一条关于母亲节的视频，搭配当时比较流行的BGM《纸短情长》，在母亲节期间感动了众多网友，获赞68.6万，成为一个爆款视频。

企业号运营注意事项

①内容的关联性和可持续性。企业帐号做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位；而持续生产制造惊喜的内容难上加难，再漂亮的小姐姐看多了还是会腻，再搞笑的剧本也不可能总能想出来，因此需要团队化运作。

小米手机的内容一致都围绕手机进行创作，即使是古装剧，古诗词也和小米手机紧密相连，可以说内容和产品关联性非常强，而小米的内容丰富，视频酷炫，可见绝对是团队分工协作的。

②产品的植入过多会影响爆款出现的几率，也有可能影响整个账号后续的推荐以及粉丝沉淀的速度。虽然没有完全的证据和数据证明，抖音在推荐企业号内容的时候，在个人号或者企业号在推荐权重上有所区别。但是因为进入到热门信息流里的内容，头像位置会显示出品牌的LOGO，而且内容中不会显示“广告”字样，抖音内部推荐企业号内容时是非常慎重的。小米手机在这方面还需要进一步提升，减少产品的硬植入，或让产品植入更巧妙。

因此，在企业号运营过程中，做好创意（原创），不要有过多的软广、硬广植入，内容规划有体系，风格一致，能够稳定更新等，是企业号能够出爆款的必备因素。

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看榜时刻

注释：政务抖音号榜数据来源于抖音官方，文章分析内容不代表抖音官方立场。

政务抖音号的认定以抖音官方为准，如有疑问可联系清博政务抖音榜项目组负责人曾乔或唐申硕。

榜单及公式说明

1、榜单数据来自“清博指数”。

登录清博指数输入榜单名称可查询更多详细数据。清博指数是透明、学术、权威的第三方评价，数据和公式完全公开可查询。

2、统计情况：

文章发布时段：2018年9月20日（0点）- 2018年9月26日（24点）

数据收集时间：2018年9月27日（12点）