营销是企业生存的必要手段，传统的营销中，企业运用4P理论(产品Product ，价格Price ，渠道Place ，促销Promotion)可以很快找到企业的最佳营销方案，但在互联网蓬勃发展的今天，虽然传统的营销常识依然为企业提供着理论支撑，但原有的规则变得越来越无效，市场营销开始了无边界时代。

一、行业的界限变得越来越模糊

科技、信息、互联网的快速发展，已经打通了行业之间、企业之间的壁垒，使得各个行业互相融合、互相渗透。特别是那些拥有互联网背景的新型企业组织，我们已经很难界定它们的边界在哪里。

谷歌(Google)，搜索引擎的鼻祖，2017年6月，《BrandZ最具价值全球品牌100强》公布全球500强品牌榜单，谷歌公司当仁不让地蝉联榜首，单单广告收入这一项，每年可创造600亿美元的营收，其业务涵盖互联网搜索、云计算、广告技术，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，开发线上软件、应用软件，还涉及移动设备的Android操作系统以及谷歌ChromeOS操作系统的开发。

那么，我们如何来定义这家综合性的公司到底在营销什么呢？是在卖信息？卖广告？卖软件？卖设备？是的，它已经很难用以往惯有的市场定位来定义了。谷歌已经将触手伸向了互联网的各个角落。反过来也可以说，是互联网帮助谷歌打破了传统的营销边界。

二、市场进入了无边界竞争

我们正处在一个瞬息万变的环境中，互联网的出现，打破了原有的竞争法则，企业与企业之间的市场竞争不再单纯是同质化产品之间的比拼，更多趋向了没有边界的混战。

几年前，作为出租车行业老大的首汽出租车公司拥有2万辆出租车，从不把任何竞争对手放在眼里，但是，滴滴打车的出现，颠覆了整个出租车行业，滴滴打车2012年9月份上线开始运营。到2013年11月份，短短一年的时间，滴滴就覆盖1000多万用户，32个城市，这种体量已经不是一家出租车公司可以抗衡的了。其实说起来，滴滴本身没有一辆运营车辆，也没有聘用一个司机，而是依托移动互联网的优势，将资源整合在一起，加上便捷化和人性化的服务，就成了整个出租车行业望而生畏的竞争巨头。因此，如今市场上真正让你难以招架的绝对不是体量上的差距，而是思维上的变革。