摘要：\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E最后我们来看一个热门案例 \u003Cstrong\u003EIPHONE 7手机案例\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7fb87aa2f7104494aad04d69536f7959\" img_width=\"1301\" img_height=\"617\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意。\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E我们来利用\u003Cstrong\u003E『简书』\u003C\u002Fstrong\u003E总结下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fea3e08daad78403d907bf44c79f597a3\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"tt-column-card\" data-content='{\"new_thumb_url\": \"http:\u002F\u002Fsf3-ttcdn-tos.pstatp.com\u002Fimg\u002Fpgc-image\u002F1559377123432f3ce82fa0b\", \"title\": \"\\\\u5455\\\\u5fc3\\\\u6ca5\\\\u8840\\\\uff0c\\\\u53ea\\\\u4e3a\\\\u4f60\\\\u505a\\\\u597dPPT\", \"distribution_user_id\": 1578326355578893, \"price\": 49, \"column_id\": \"6697476397163610382\", \"share_price\": 11.76, \"author_description\": \"\\\\u7231\\\\u505appt\", \"thumb_url\": \"http:\u002F\u002Fp7.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1559377123432f3ce82fa0b\", \"sold\": 0}'\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E通过目录可以看到，主要分成2个部分： \u003Cstrong\u003E1.寻找问题：\u003C\u002Fstrong\u003E确定应该具备的能力 \u003Cstrong\u003E2.编写文案：\u003C\u002Fstrong\u003E完成整体的工作\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003EPart1为什么总是要返工\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F718422fe8e38410bb4847527511b9fbb\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E为什么总是要返工\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E很多读者在工作中，写文案总是被领导骂，被客户骂，各种返工各种被看不惯，所以我希望大家能够拿出过往出现过问题的文案，\u003Cstrong\u003E我们来进行一下“自我检测”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3ca167776f0345dfb239f5c4bce22cca\" img_width=\"960\" img_height=\"446\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1.整理资料部分：\u003C\u002Fstrong\u003E是否提取了核心，是否找到了最大亮点，是否获得了重要数据？ \u003Cstrong\u003E2.放大重点部分：\u003C\u002Fstrong\u003E阐述的是否为重点，内容围绕重点么？重点优势是否清晰？ \u003Cstrong\u003E3.渠道利用部分：\u003C\u002Fstrong\u003E文章和渠道的关联，划分多少可用渠道，使用多少种文案？ \u003Cstrong\u003E4.价值部分：\u003C\u002Fstrong\u003E产品项目价值体现如何，转化消费明显么？赋予了应有的价值体验？ 通过这些自检，是否能够看到当时文案的不足（第一次编写的时候）\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003EPart2文案写作思路\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fca3c4cd8afd94ebd8f9220669033adb6\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E首先我们需要了解文案的写作思路是什么？ \u003Cstrong\u003E~写作思路是指通过合理的结构吧你的内容划分不同逻辑想法内，并组合\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F56c93b3e6276426a8aba591cfb8a513f\" img_width=\"960\" img_height=\"439\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E项目核心：\u003C\u002Fstrong\u003E你编写的文案中是否突出了项目、产品中对应的核心部分； \u003Cstrong\u003E人群核心：\u003C\u002Fstrong\u003E对应的精准人群定位是否清晰，潜在人群又有哪些； \u003Cstrong\u003E卖点核心：\u003C\u002Fstrong\u003E明确卖点并排序确定主次； \u003Cstrong\u003E感情核心：\u003C\u002Fstrong\u003E文字是空洞的么？赋予人格化，赋予感情修饰文字带来的感受；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4aa7af555e0a4040858327468a5b7dba\" img_width=\"1240\" img_height=\"300\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003EPart3文案必备结构\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4e21a4c164374e239e62bc42f025ee5e\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E这部分是文案必备的部分，偏向于主要构成，完成这些部分，你的文案就不存在结构问题了：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F461d2b5a41bc4338954616d4594de445\" img_width=\"960\" img_height=\"448\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E我们来利用\u003Cstrong\u003E『简书』\u003C\u002Fstrong\u003E总结下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fea3e08daad78403d907bf44c79f597a3\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1. 核心价值：\u003C\u002Fstrong\u003E给予每个人写作和展示的机会；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0eaf41248c6f49c7919729f40d049d9d\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2. 确定可用渠道：\u003C\u002Fstrong\u003E主要以线上渠道为主；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0fe05018a1aa42a8a8382de9cdd3ae9c\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3. 确定受众用户：\u003C\u002Fstrong\u003E16-35岁热爱写作的群体； \u003Cstrong\u003E4. 核算不同文案风格：\u003C\u002Fstrong\u003E双微平台图文，朋友圈文章展示，公众号结合活动等；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff0d3f204a0d94262ab41fd3af0139f29\" img_width=\"1243\" img_height=\"543\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E5. 第一句亮点：\u003C\u002Fstrong\u003E爱好写作的你；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F32c242ab03df48fe99c97833616bc754\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E6. 内容结合卖点：\u003C\u002Fstrong\u003E通过写作获取更多机会；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe8b22c5f2690490baf34fad1689511c8\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E7. 转化部分：\u003C\u002Fstrong\u003E签约作者、出书、提高知名度等；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6ef0632594fe4ffeabaf7fa40bbf8f6b\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E8. 归纳文案：\u003C\u002Fstrong\u003E修饰文案效果和整理打包； 以简书为例的话，写文案的话，这些步骤就可以完成你的工作了\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003EPart4进行文案编写\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1b693d5f23944f5a8fb3c68b619f4117\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E那么思维和编写逻辑都弄明白了，现在开始针对内容进行编写：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F340aadb9347a4ef8bf23a60524abdcdf\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E编写过程中主要划分了4个步骤来完成文案的编写： \u003Cstrong\u003E1.在哪看：\u003C\u002Fstrong\u003E划分可用的渠道； \u003Cstrong\u003E2.对应人群：\u003C\u002Fstrong\u003E不同的文案对应不同的受众； \u003Cstrong\u003E3.划分卖点：\u003C\u002Fstrong\u003E总结对应的卖点并写出，按照主次；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ffb4158b625f543a88d88e06edfdea3b9\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F053fe20dbb0d4aaf9ae523fe9aa14901\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fdd48f35c80b04aaa8aae0337fed695e5\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4.文案风格：\u003C\u002Fstrong\u003E不同的划分对应不同文案的内容和形式；\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003EPart5用案例展示\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2d1a5b83c83b40539c3beaa15b5d2b49\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E最后我们来看一个热门案例 \u003Cstrong\u003EIPHONE 7手机案例\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7fb87aa2f7104494aad04d69536f7959\" img_width=\"1301\" img_height=\"617\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003EIPHONE 7手机案例\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1.确定核心价值：\u003C\u002Fstrong\u003E更好的产品和技术； \u003Cstrong\u003E2.确定可用渠道：\u003C\u002Fstrong\u003E线上宣传，线下品牌店； \u003Cstrong\u003E3.确定受众：\u003C\u002Fstrong\u003E使用智能手机的年龄； \u003Cstrong\u003E4.不同文案风格：\u003C\u002Fstrong\u003E顶尖口吻&年轻划分； \u003Cstrong\u003E5.亮点第一句：\u003C\u002Fstrong\u003E7，在此； \u003Cstrong\u003E6.结合卖点：\u003C\u002Fstrong\u003E结合产品亮点； \u003Cstrong\u003E7.转化部分：\u003C\u002Fstrong\u003E全新、二手、配件； \u003Cstrong\u003E8.修饰文案：\u003C\u002Fstrong\u003E比如~引得起火热目光，更经得起水花洗礼；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9eb5ef4381014daa9c18294e2d13360d\" img_width=\"960\" img_height=\"540\" alt=\"小技巧——为什么你写文案客户不满意？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E在通过编写的4个结构来划分内容，就轻松写出了需要的文案：\u003C\u002Fstrong\u003E 正式发布iPhone 7，更快的A10处理器，5种颜色。引得起火热目光，更经得起水花洗礼，防水防尘。采用全新压感Hone触控。立体扬声器。取消传统耳机接口。电池续航历史最久。\u003C\u002Fp\u003E\u003Chr\u003E\u003Cdiv class=\"tt-column-card\" data-content='{\"new_thumb_url\": \"http:\u002F\u002Fsf1-ttcdn-tos.pstatp.com\u002Fimg\u002Fpgc-image\u002F155792525197912663dbda6\", \"title\": \"2980\\\\u4e2a\\\\u804c\\\\u573a\\\\u5e38\\\\u7528PPT\\\\u5546\\\\u52a1\\\\u52a8\\\\u6001\\\\u56fe\\\\u8868\", \"distribution_user_id\": 1578326355578893, \"price\": 79, \"column_id\": \"6691240397689061646\", \"share_price\": 41.08, 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