摘要：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrmgIp3IKpx\" img_width=\"960\" img_height=\"300\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrmy7ttZRZM\" img_width=\"858\" img_height=\"481\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRBqRi724SByWhj\" img_width=\"1214\" img_height=\"376\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E各大视频平台纷纷抢滩互动影视。然而，内容创作、生产流程、技术标准、商业模式这些难题如何一一落地解决？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E文\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E | 代晴\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一夜之间，互动影视成为市场抢夺的新赛道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爱奇艺、腾讯相继发布互动视频的技术标准，爱奇艺六月抢先上线互动剧《他的微笑》，腾讯视频的《拳拳四重奏》已于近日开启线上预约、优酷的《大唐女法医》网传也将于暑期与观众见面，而B站则在7月上线了“互动视频”功能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrX37Mcfh6\" img_width=\"1080\" img_height=\"605\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E纵观国外，去年国外的流媒体巨头HBO和Netflix都尝试了互动影视。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EHBO的《马赛克》更像是一个悬疑游戏，用户可选择自己感兴趣的角度去跟踪事情发展，剧集情节涉及凶杀案。Netflix的《黑镜：潘达斯奈基》直接打破了第四面墙，观众可以在播放页面选择剧情线，该剧的流量一度让Netflix服务器宕机。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrXW8VMJ8CQ\" img_width=\"600\" img_height=\"336\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E《黑镜：潘达斯奈基》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然市场已经如此火爆，但互动影视本身甚至还没有明确的定义。从字面上来看，互动影视的创新关键在于互动，从形式上来看，观众可以参与到剧情当中，介入剧情的发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E因此互动剧呈现出一种多线程的特点，\u003C\u002Fstrong\u003E这对于传统的创作、制片和表演模式都是颠覆性的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这很大程度上加深了受众的沉浸感，剧情的展开、道具的加入为内容增添了更多趣味性，而且互动影视和粉丝经济、会员模式都可能碰撞出火花。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E与此同时，互动影视的这种形式也加大了剧本撰写的难度，多支线剧情的拍摄经费可能变得难以控制，一些技术上的难题也有待攻克。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E剧集\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E向&游戏向\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E互动视频内容创作模式探索\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E作为第一部真正意义上面世的互动剧，《他的微笑》从作为偶像团队助理的女主角视角打开，五位男团成员则分别成为剧情的分支，观众可以在剧情设置的节点处根据自己的喜好选择任意选项，以此决定接下来的剧情和主角，让观众在剧情中通过不同选择体验与成员们的恋爱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrXlPA7Ndb\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E根据总制片人李莅樱的采访，这种青春爱情故事是从悬疑、\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E创业\u003C\u002Fi\u003E等五个题材中选出来的，被认为适合分支剧情的展开，因为置景等多方面工作量会相对较少，比较容易操作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而且题材轻松，面向年轻女性受众，用户可以选择自己爱豆的剧情线，更好地迎合了粉丝经济，适合互动形式的同时，也拥有一定的用户市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《他的微笑》6月20日全集上线，一集的体量包含260分钟的剧情素材，共有5条支线，21个选择节点，17种结局，截止日前\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E话题阅读量超过8000万次。虽然播出期间热度不小，但是也不乏“形式大于内容”、“为了互动而互动”等负面的评价。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrYE4mOE0iB\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E对于互动剧来说，这本来也是一次开启纪元的全新尝试，刚刚起步的互动剧在体量、技术、内容和模式上都还远不能满足目前市场的需求。制作方灵河文化白一骢也表示，《他的微笑》\u003Cstrong\u003E“虽然很市场化，但是太浅了，有选择上的瞬间快感，但没有选择的深度快感，没有那种能思索的东西。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯视频的《拳拳四重奏》和《他的微笑》相似，同样属于《恋与制作人》系的恋爱养成类剧情，据悉该剧将于8月中旬上线。在《拳拳四重奏》之前，腾讯首先是公布了首款移动端互动叙事合辑\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003EAPP\u003C\u002Fi\u003E《一零零一》，而《拳拳四重奏》是《一零零一》中唯一的真人互动剧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrYXCuaH2ZG\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E其实，《一零零一》中更多的是互动视觉小说、互动动漫等作品形式，囊括电竞、魔幻、青春等各种多元化题材。例如，根据动漫经典IP改编、原班人马制作的古风搞笑作品《总有妖怪想害朕》，以内容烧脑、多剧情线索为特色的悬疑作品《墨心》，以及世界观恢弘、3D画面精致走心的科幻作品《铁的记忆》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互动叙事游戏《隐形守护者》今年年初先后在Steam和Wegame上线，席卷了全球游戏市场。5月，这一互动游戏最终落户腾讯视频，以视频合集的形式成功上线。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E从目前的动作和布局来看，腾讯视频并非想要把互动内容拘泥于视频平台，反而希望更多地依托于游戏、动漫、文学等全方位资源，开发具有更多可能的互动产品。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrmgIp3IKpx\" img_width=\"960\" img_height=\"300\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E腾讯发布的互动叙事内容\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E芒果TV则早就依托自制综艺开辟了互动视频《明星大侦探之头号嫌疑人》，玩家不仅可以在探案过程中反复还原现场，更可以时刻暂停，点击画面上的细节，分析其中的不同。而作为芒果会员，还有“提审嫌疑人”的特权，以及可以解锁关键信息。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《明星大侦探之头号嫌疑人》是带有剧情的真人秀综艺的互动玩法，用户参与过程中又有类似探案游戏的体验，所以其实很难对它下一个明确的定义。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但值得肯定的是，无论是在技术突破，玩法升级、还是用户体验上，《明星大侦探之头号嫌疑人》都做出了十分新鲜的尝试。\u003Cstrong\u003E更为重要的是，与会员模式的捆绑为互动视频的商业模式做出了有益的探索。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrmy7ttZRZM\" img_width=\"858\" img_height=\"481\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E《明星大侦探之头号嫌疑人》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E优酷在年初官宣的《大唐女法医》同样杂糅了多种玩法。而且根据之前的官宣信息，这部互动剧共有四十集，和现有的互动视频完全不是一个体量级。再\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E加上\u003C\u002Fi\u003E《大唐女法医》融入了虚拟游戏、探秘内心、解密破案、解锁剧情等多种互动玩法，最终呈现出来的效果还是十分值得期待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrnJ9eABM9P\" img_width=\"1080\" img_height=\"1920\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E从整体来看，目前互动视频的内容创作模式仍然处于探索阶段，有如爱奇艺这样的平台，坚持“做互动化的影视，而不是游戏化的影视，归根结底做的是剧”。也有腾讯视频这样另开辟一个平台，动漫、游戏各种IP都开启尝试。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E目前来看，多种元素杂糅，新玩法、新技术的不断开发是互动剧短期内的发展趋势，\u003C\u002Fstrong\u003E这也是新事物发展过程中的必经之路。经历了时间、市场等等各种因素的考验，真正稳定可行的内容创作模式才可能逐渐成形。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E平台\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E争先恐后\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E互动视频标准谁来定？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E今年的5月8日，在2019网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺发布全球首个互动视频标准（InteractiveVideo Guideline，简称IVG），并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台（Interactive Video Platform，简称IVP），同时宣布首个带入式互动影视作品《他的微笑》将上线。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCrnuGrD79S9\" img_width=\"1080\" img_height=\"849\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E“用户永远希望更沉浸、更有趣地消费视频内容，‘互动’是内容产业发展的必然趋势。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在今年的爱奇艺世界·大会上如此说道。“互动剧这个概念并不新鲜，但为什么没有大规模推广开来？有一个特别重要的原因——没形成标准。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而率先制定行业标准是爱奇艺的一贯风格，此次发布的互动视频标准IVG为互动视频创作提供全方位的理论与能力支持，\u003Cstrong\u003E对互动视频从理念到生产及发布流程都进行了说明和规定，向影视创作方提供一套可以直接在爱奇艺平台上播放的互动视频生产及发布流程。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E标准中总结了三种最常用的互动剧剧本结构，一是分支剧情结构，二是视角切换结构、三是画面信息探索结构，并提供与之对应的互动组件，这三种结构可以互相组合使用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E与此同时，IVG标准还提出“X 因子”的概念，\u003Cstrong\u003E大数据会根据受众在长时间的观影喜好计算出每个受众的“X 因子”，不同的“X因子”会触发不同内容，将个性化、定制化内容发挥到极致。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCroE9qJGKKX\" img_width=\"758\" img_height=\"764\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E“我们希望通过互动视频标准能够极大地降低创作门槛，同时极大提高用户体验的标准化能力、爱奇艺\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003EAPP\u003C\u002Fi\u003E内置互动能力。”爱奇艺首席技术官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰对媒体表示。\u003Cstrong\u003E对于爱奇艺来说，这一标准旨在规范互动剧创作流程，提高爱奇艺的互动能力，推动互动剧产业化。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯同样不甘落后迅速跟进，先是紧急宣发互动游戏影像《隐形守护者》，以及将之前的网大《画师》翻新成互动形式再次进行宣发。在今年6月的上海腾讯大会上，腾讯视频正式发布互动视频技术标准，并宣布将推出一站式互动视频的开放平台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCs7oGeARjOI\" img_width=\"1080\" img_height=\"940\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E腾讯视频的互动视频技术标准，分为互动视频创作指南和互动视频设计指南两大板块，以流畅的剧情体验为核心，以轻量化的操作为原则，以鲜明的原创风格为指引，为开发者提供轻便快捷的端口技术，为互动视频创作提供理念指导与能力支持。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在腾讯的这份创作指南中，同样对互动视频的创作流程、互动通用组件等进行了说明，同时也对互动播放器和互动视频创作平台进行了说明。尤其是对创作平台的注册流程、功能介绍、折合计发布流程、数据分析及监控等进行了详细的说明。其中，也有与爱奇艺X因子概念相似的V数值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCs8K3NdIfmb\" img_width=\"1080\" img_height=\"881\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E三大平台中，优酷在互动剧方面则显得十分低调，几乎很少在公开场合谈到互动剧的话题。当然，业界有分析认为优酷在很大程度上还是会不免俗地参与到“定标”这件事中，但是优酷是会继续延续爱奇艺和腾讯的思路，还是另辟蹊径打开互动剧的其他新思路，还有待继续观察。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E方法大于困\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E难\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E仍有诸多障碍待扫除\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E长期以来，互动视频经常挑起小水花，但却一直没有泛起大波浪，归根结底，还是困难大于方法。\u003Cstrong\u003E创作的模式、平台标准的落地、平台的团队搭建、题材选择、具体拍摄的难度、演员表演、商业模式的可预见性等等\u003C\u002Fstrong\u003E，都是需要大量时间、精力、资金来实验的，而对于互动剧来说这种试错成本是不可控制的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着国内外流媒体平台的迅速发展，PGC、UGC模式的完善，会员付费市场的发展，\u003Cstrong\u003E互动影视曾经面临的种种问题正在逐渐被消化解决，或是有了全新的解决思路和环境。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于互动影视来说，自带强互动基因的UGC平台应该是天生占据优势的。就国内来看，7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能，但该功能目前处于测试阶段，仅对粉丝量过万的UP主开放。上线短短几天，B站已经有了十几个互动视频，不得不感慨广大群众们的强大生产力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCs8c8OEH6nB\" img_width=\"801\" img_height=\"541\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003EB站互动剧编辑界面\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前B站最具影响力的互动视频是《大救世主》，就最后呈现的效果来说，更像是升级版橙光游戏。这个局面其实是可以预料的，毕竟互动视频的创作门槛是远高于普通短视频的，尤其是剧情节点的逻辑设置，拍摄制作的技术难度，\u003Cstrong\u003E这些都需要创作者对作品整体具备极强的掌控力，而这种掌控力是一种专业行为。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWmCs8wFsm4pYr\" img_width=\"640\" img_height=\"434\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E《大救世主》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然具备互动的良好基因和环境，但是如何控制互动影视的质量，激励UP主继续制作专业要求更高的互动影视，还需要UGC平台更多的探索。同时前文也有提及，腾讯的开发新思路，即另外成立平台，将内容生产交给用户的同时也供给专业度更高的互动内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于多线剧情，互动影视在编剧上会比普通剧集投入更多成本。目前来看，已经有制作公司在制作互动影视的实践中有了解决问题的思路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为技术呈现并非一次性功能，所以每制作一个项目，可累积一个通用基础模板，叠加到编辑器里，\u003Cstrong\u003E未来这些基础模板可以再次复用，这样就有望对拍摄制作的成本进行有效控制。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外，互动影视的商业模式也还在探索。在粉丝经济时代，多支线意味着更多流量的叠加，只要成本控制得当，这种流量效益很有可能会带来1+1>2的化学反应。同时，在互动视频中会员付费能够有更多的玩法，定制化、个性化的内容会吸引和留住更多会员，并鼓励他们为此消费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流媒体平台的创新发展陷入瓶颈，互动影视元年的到来或许是撬开天花板的契机。各大平台利用各自优势各显神通，这对于互动影视行业的发展来说也是最大的推动力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRMyc2MOAzI4Qgy\" img_width=\"1072\" img_height=\"499\" alt=\"独家观察｜|互动影视成视频网站新赛道，但那些障碍要如何扫除？\" inline=\"0\"\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6715760961568915971