未来的流量战争，将是社群与社群之间的流量战争。

什么是社群？社群就是有共同属性的人聚在一起的“部落”。这里所说的共同属性，可以是共同的价值观、共同的兴趣爱好、共同的目标等等。

“得社群者得天下”，这句话已经被很多人反复讲过。其实除此之外，还有一个重要的趋势，那就是线上和线下的互融，我们称之为OMO（Online Merge Offline）。

OMO在互联网发展的早期其实是难以想象的，PC时代的网络终端，是被限制住的，因为你只有坐到电脑桌前，才能连线上网。只有到了移动互联时代，OMO才有了真正实现的可能性；到了移动互联时代，线上行为才变得更加随时随地，人在线下真实场景中的真实行为，也才能更为全面地被投射到线上。

以前我们只提O2O。从O2O到OMO，其实是线上线下的进一步打通、融合。

基于线下场景去做社群，会有更强大的生命力。

上一期的“梦Sir说”，我们讲过，要想打通线上线下的生态，必须把人从线上“还原”到线下，把线上社交“还原”成线下社交，逐步带动整个生态的良性循环。

但具体怎么做呢？聊起社群运营，经常被提到的一个方法论是“新4C法则”，也就是在合适的场景下（Context），针对特定的社群（Community），利用有传播力的内容或者话题（Content），通过社群网络中人与人的连接（Connection）的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播和商业价值。

今天我们重点聊一聊场景。不知道大家有没有注意到7月1日刚刚内测上线的社群社交APP“我鸽”，在场景运营方面，“我鸽”就做了很大胆也很有意思的尝试。

首先，我鸽APP内置了四大场景，分别是职场、社区、校园、在图。前三个都比较好理解，最后一个“在图”其实是超越于其他三大场景之上的概念，可以简单理解为“地图之上”，也就是每个人都在地图之上，都有一个坐标。

场景，说白了就是特定的环境，关注的是用户在物理位置上的集中、需求的集中、群体的情绪及状态的集中。基于特定的场景，再考虑相关因素的匹配，我们就可以识别出特定的社群。

为提高社群成员之间链接彼此的效率和频次，“我鸽”基于四大场景，还推出了“六同匹配”功能，也就是分别从“同伙”“同伴”“同行”“同学”“同乡”“同龄”六个维度，为用户在特定场景下进行好友匹配，有效降低了陌生人社交的时间成本。

“我鸽”的这些创新点，值得做社群运营的同学多多留意。这里面有很多新的机会。场景是由人、地点、时间等多重维度界定出来的小世界，当时、当地、当人，每一个小世界连接到一起，就是无所不包的大世界。

只从线上看社群，人是数据，是抽象的，是在网络上跳动的比特；而基于线下的场景，你会发现人之为人更加多样化的属性；换个角度，用OMO的思维看待社群，你很可能会发现新大陆。

梦想未来，我就是未来。

梦Sir说，和你一起聊聊未来，下期见！