说到广告，让人记忆犹新的当属微信朋友圈广告新上线的时候，甫一上线就吸引了广告圈乃至很多普通微信用户的热议，当时有人调侃说：看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，什么都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。因为一个广告，被莫名其妙的分了等级，众多网友惊呼受到了侮辱。其实应该说，这是朋友圈广告进步了，不再盲目推送了，变成投“用户”所好，颇有创新的感觉。这大概是数据营销的一个典型案例，也是它的魅力所在。

数据无处不在，但适合营销的并不多

数据营销，一直是互联网广告行业的热点所在。但数据在生活中，其实是无处不在的。我们生活中的很多事情，都是以简单的数据逻辑为基础来做判断的。例如：公司会根据一个员工上班迟到的次数来判断他是否负责敬业；零售店老板会根据经验数据来安排进货商品类型和数量等等。但是，这些现实中的数据的价值更多是在管理或者经营操作方面，在营销方面的作用往往很小，无法为企业提供营销的助力。

分析挖掘让数据变得有价值

目前，大多数企业的数据主要是经营过程中积累的历史综合数据，仅凭企业自身的人力对数据进行分析、清洗处理，往往难度很大，甚至无处下手。如何在复杂的互联网环境中发挥数据的力量，实现企业营销价值的最大化，成为摆在企业面前亟待解决的关键问题。因此营销服务行业，就催生了专门的大数据服务公司，帮助企业分析清洗数据、引入新数据，实现数据价值的有效利用。例如，陕西拓方信息技术有限公司下的“智拓云”DMP数据服务平台，就是通过大数据采集、行业算法库、用户画像、数据分析、数据整合管理，帮助企业落地数据营销战略。

构建营销新生态—数据的应用场景

数据的营销价值日趋凸显，一方面是因为行业大数据的累积和挖掘技术的发展，另一方面是数据营销应用场景的不断丰富。在互联网广告行业，甚至“互联网+”行业中，程序化购买数据营销广告已经占据了不可忽视的地位。程序化购买(Programmatic Buying)指的是广告主通过数字广告投放平台，自动地执行广告媒体购买的流程，能帮助企业实现实时、高效和精准的广告投放，找到精准用户，并满足用户需求的广告信息。

总之，借助大数据技术的应用发展，使企业得以实现行业数据的统一管理、分析和应用，充分的发挥了大数据的价值。通过DSP、DMP等平台或通道，使得企业的产品，可以推送到不同兴趣、需求的群体。这样通过数据化的营销，使企业和消费者实现双赢的效果。

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