摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Fb0a6895f-ca46-465b-ab17-d79692af294e\" img_width=\"1200\" img_height=\"806\" alt=\"探讨全球经济变革下的企业家精神，他们的目标是利润又不仅是利润\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E企业为什么需要企业家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Ff9214b71-455c-48c1-b391-98bb37fdad8f\" img_width=\"1200\" img_height=\"842\" alt=\"探讨全球经济变革下的企业家精神，他们的目标是利润又不仅是利润\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E好的企业家应该建立什么样的价值观和精神世界。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002F7daa5aa3-819e-4069-aa14-1fea4146f823\" img_width=\"1200\" img_height=\"635\" alt=\"探讨全球经济变革下的企业家精神，他们的目标是利润又不仅是利润\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E很多企业家在与我交谈时，认为自己不是一名优秀的企业家，甚至连好企业家都谈不上。近年来，不断有企业家向品牌100分提出同样的问题——什么是好的企业家？企业家的目标到底是什么？企业家需要树立什么样的公众形象？什么是企业家精神？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E任何看起来简单的问题，放到每一个个体的身上，然后通过更多的个体去评价群体，就将变得异常复杂并难于理解。尤其对于企业与企业家的评价，涉及到的维度包含方方面面，涉及到的评价标准并不甚统一。经济学家、企业家群体、公众、社会等从不同的角度，会审视出不同的企业家人物角色特征。然而，品牌100分认为，有一条或许是不变的，企业家所秉承的价值观，以及他们所展现出来的精神世界，虽然企业家个体之间存在差异，但不同社会群体看待企业家精神，或许会寻找到相对较多的一致性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文我们将通过企业和企业家来探讨企业家们的精神世界，以及企业家精神对于国家、社会、企业、公众的影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Fb0a6895f-ca46-465b-ab17-d79692af294e\" img_width=\"1200\" img_height=\"806\" alt=\"探讨全球经济变革下的企业家精神，他们的目标是利润又不仅是利润\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E企业为什么需要企业家？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个问题太辩证了。企业为什么需要企业家？或许很多人的答案是有企业自然就需要企业家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果我们抛开企业家粗浅的表面定义的话，或许就能够理解：所有企业都有企业家，但并不是每一个企业都拥有真正的企业家。从企业家的广泛内涵上来看，每一个企业都应该拥有企业家，但并非每一个所谓的企业家都能够发挥出企业家的作用。同时，我们也看到，很多企业只是拥有职业经理人，但这些职业经理人却充当着企业家的作用，拥有至高无上的企业家精神。比较令人佩服的职业经理人企业家典型，美国苹果公司的蒂姆·库克和中国格力集团的董事长董明珠。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，我们看到更多的企业虽然拥有企业家，但实则这些企业却迫切需要一名拥有企业家精神的企业家。张维迎曾经说过，“企业家一定不是一名好员工，也不是一名好的职业经理人。”原因很简单，好的企业家一定不是带领企业创造超额利润的人，好的企业家一定不是科学决策者，好的企业家一定不是企业最好的员工。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E正是因为上述三个原因，才使得好的企业一定需要好的企业家，也使得一些做得不好的企业缺少一个好的企业家。因此，品牌100分认为，绝大多数企业是需要企业家的，绝大多数企业是没有企业家的（尽管事实上企业家就在那里）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业需要企业家，并不是需要企业家带领企业高管们分析报表数据的，而是数据之外的趋势判断和想象力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业需要企业家，并不是需要企业家带领企业获取利润，而是为企业未来创造获利资源和创利工具。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业需要企业家，并不是需要企业家来判断或选择战略战术问题的，而是在战略战术层面背后为企业创造战略战术背景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002F71afba0b-c3c3-4004-a41c-95a7eec8d260\" img_width=\"1023\" img_height=\"670\" alt=\"探讨全球经济变革下的企业家精神，他们的目标是利润又不仅是利润\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E好的企业家的目标是什么？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E既然我们为21世纪的企业家进行重新的定义和定位。那么好的企业家的目标到底是什么呢？有人的回答是企业利润，也有人的答案是不仅仅是利润。品牌100分研究认为，上述答案或许只是表象，真正的企业家目标的内涵是建立在企业家精神上面的企业价值观和文化的建设，这是一个优秀企业家工作所需要达成的目标。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业家也是人，任何一个人的能力都无法真正引领更多的人。作为企业最高领导者的企业家同样如此。而真正能够对于企业具有引领作用的必然是企业价值和企业文化。企业价值观和企业文化的建设成功，将使得企业所有员工都能够看到并愿意遵循它来做事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以华为总裁任正非为例。2018年，华为收入为1090亿美元，利润为89.5亿美元。不要说跟美国苹果公司进行比较，就是与国内的阿里巴巴和腾讯两家科技公司相比，华为获取利润的能力也是相对较弱。2018年，阿里巴巴的利润为696亿人民币，腾讯的利润为797亿人民币，都超过100亿美元。在两家公司收入远远低于华为的情况下，利润却高于华为，可见华为公司的利润率更低。那么，任正非是否被认为是一名优秀的企业家呢？显然，以其当下的中国企业家的综合认知度来看，任正非在很多人眼里是中国最优秀的企业家，甚至没有之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在华为没有被美国列入实体清单之前，人们甚至很难在媒体上看到任正非公开露面，既不接受采访，也很少公开露面，因此而被称为中国最低调的企业家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从一个企业家的角度来说，任正非对于华为的贡献是什么呢？既不是华为引以为傲的5G、芯片、操作系统、智能手机等的世界级技术和产品，又不是华为世界级的市场拓展和客户服务能力。当然，很多人不同意，说不是，也是。其实，任正非对于华为最大的贡献，是其带领华为所建立起来的华为企业的价值观和企业文化。人们一直在提的《华为基本法》，人们一直所佩服的华为20年前10年前即投入巨额研发费用研究未来技术的战略眼光，以及由此所改变的世界经济技术格局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E特别赞同张维迎的总结：“企业家决策不是给定约束条件下选择手段，而是改变约束条件本身。”华为所取得的一系列世界级的技术突破，以及在受到美国制裁时所拿出来的“备胎”，无不在“改变约束条件”，有些甚至是在华为面前堆砌一堵墙，华为同样能够破墙而过。正如任正非所言，早在20年前，他就已经着手在为突破这样的壁垒而做准备，才使得华为能够在2019年成功破壁而出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E苹果创始人前CEO乔布斯同样也是这样一名企业家，正因为他不愿意在企业的利润目标面前妥协，而被董事会驱逐出他亲手创立的苹果公司。尽管如此，乔布斯在离开苹果公司后做了一系列投资和创业，他仍然没有放弃作为一名企业家的目标。虽然他已经不再是苹果公司的CEO，但他所做的一切努力，都是在改变制约苹果公司发展的约束条件，都是在以苹果公司再度崛起为目标。最终，乔布斯带着他新的创业成果，回归到苹果公司，并一手领导苹果公司开创了苹果公司的再度辉煌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002Ff9214b71-455c-48c1-b391-98bb37fdad8f\" img_width=\"1200\" img_height=\"842\" alt=\"探讨全球经济变革下的企业家精神，他们的目标是利润又不仅是利润\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E好的企业家应该建立什么样的价值观和精神世界？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很多企业家问品牌100分，好的企业家应该建立起什么样的价值观和精神世界？这或许是一个非常难于回答的问题，甚至品牌100分都没有资格回答的一个问题。随着企业家评价的客观因素越来越多，想要完全判断一个企业家的正确价值观和精神世界，或许需要至少10年以上的更多时间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E放在5年前，如日中天的乐视创始人贾跃亭，或被称为最具企业家精神的企业家，其风头甚至盖过马云、马化腾。如今，贾跃亭身背骂名远赴重洋，仍然在坚守着FF91的造车梦想。时间再向后推5年，2024年的贾跃亭会怎么样？是最具创新与坚守精神的著名企业家？还是仍然身背骂名的失信企业家？并不好说，只有时间会给出答案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是，任何关于企业家价值观和精神世界的评价，都需要进行阶段性的评价。即便像乔布斯这样的企业家圣人，也同样有低谷和巅峰。因此，品牌100分认为，具有优秀企业家价值观和精神世界的企业家，至少应该做好如下三件事：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.超过企业战略决策之外的想象力和判断。根据个人的能力不同，其对于未来的想象和判断各有不同，优秀的企业家至少能够做到这样的想象和判断是正确的。而普通企业家常常围绕着企业战略做执行。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2.当企业家把这种想象力和判断交给公司所有员工之时，企业员工就变成一个个技艺超群的画家，这时，企业家需要为他们提供画布，让他们尽情地为企业描绘战略和战术。这个周期越长，企业家的能力越强，因为周期决定了企业家的想象纵深度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3.最强大的企业家的精神世界，是能够为企业战略和策略营造背景。绝大多数企业都是在固有的市场背景下参与竞争，而只有少数企业能够创新出新的市场背景，建立新的市场机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最后我们还不得不谈谈企业家的价值观，这个价值观决定着企业的5VO价值导向，即组织价值、用户价值、社会价值、自然价值和道德价值。企业家的价值观和精神世界可谓天马行空，阿里巴巴正是因为有当初马云天马行空一样的价值观和精神世界，才逐渐造就了当下全球最大的电子商务公司的辉煌。然而，无论马云有什么样天马行空的精神世界，其价值观却始终保持在正轨之上，才造就了阿里巴巴正确的5VO价值导向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fdfic-imagehandler\u002F2a1cfa82-853c-447a-bfe1-3349305e1345\" img_width=\"1024\" img_height=\"1024\" alt=\"探讨全球经济变革下的企业家精神，他们的目标是利润又不仅是利润\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E结束语\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关于企业家精神的阐释多种多样，在世界经济格局发生重大变革的当今，企业家的精神需要进行多层次的变革与阐释。显然，在中国企业逐渐融入全球竞争格局的复杂世界经济环境下，中国企业家的成长和企业家精神的全新解释非常有必要。这并非是为企业家提建议，而是从中国企业融入全球治理环境过程中，给企业和企业家提供的简单参考。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6718980237650035207