距离P30正式亮相还有将近半个月的时间，华为又一次陷入了舆论风波。

即将在法国巴黎发布的P30系列，是华为2019年的新旗舰，也是其产品体系中的拳头系列新品。根据目前曝光的消息来看，P30全系将标配光学屏幕指纹，这也意味着华为P30系列同时将标配OLED水滴屏，其中小一号的P30的是6.1英寸，P30 Pro的屏幕则是6.5英寸。核心配置方面，处理器依然将搭载麒麟980处理器，支持22.5w快充（P30 Pro则至少支持40w超级快充）。

而针对前一代P20系列广受好评的相机部分，P30系列据悉也将作出全新的升级，不仅预计会新增疑似10倍混合光学变焦的功能，这颗新的长焦摄像头将于主摄像头、广角镜头一起组成P30上的三摄组合，P30 Pro上则多出一颗ToF镜头。

能拿出多倍变焦拍摄这样的重磅功能，华为的各种预热自然也会围绕这一点进行。就在最近，华为官方以及消费者业务CEO余承东都发了一组宣传该功能的海报，重点强调了其强大的远景变焦能力。

海报发布后，无论是华为手机的粉丝、用户还是部分其他品牌手机消费者，基本上都非常看好这项功能，但也传来了不同的声音。

知名外媒The Verge发布文章表示，华为样张造假，用来当海报的照片并不是P30系列手机拍摄的，而是由专业相机拍摄的图库照片。并且他们还进一步指出，这不是华为第一次进行样张造假。

在The Verge的这篇文章中，一开始就将华为的这组预热海报打上了“由华为拍摄”的标签，并拿着与图库中的原图进行对比。文章表示“华为很有可能是获得了授权进行使用的，而不是侵了权，但用到手机的宣传上感觉有点怪。”

对此华为还是回应道，“我们已经意识到我们最近的华为P30系列预告海报可能存在一些误解。我们想重申一下，事实上，这些只是预告片，只是暗示了华为P30系列的独特新功能。华为已经获得了原始图像的许可证，海报只是这些功能的艺术再现。”

同时我们也注意到，华为官方也对已发出的图片进行了替换，在原来的图片中加注了“画面为广告创意，仅供参考”的标识。

其实，类似利用图库照片展现产品的事情，在各行各业都非常普遍。所谓“样张造假”只不过是一种广告手段，并且不仅限于手机行业，相信大家也经常在广告上看到肉饼硕大、“体型”丰满的汉堡吧？

从许多国外手机厂商的宣传图片里面我们可以看到，他们手机拍出的样张在色彩还原度、细节表现力、宽容度等方面堪比单反。诺基亚、三星等以拍照著称的厂商都被爆出过样张造假，早在Lumia 920发布时就有摄影爱好者在分析了官方放出的样张，发现这些照片只能用数码相机拍摄出来。因此，此番外媒突然将目光转移至华为新机，拿一件不那么扎实的事情下手，动机似乎有点奇怪。

当然华为这次受到质疑也不是没有原因的，因为在此前华为也经历过类似的事件。

P9发布前夕，华为也是进行了一系列预热宣传。在国外社交媒体上发布的这条动态中，虽然没有明确说明此照片是由华为P9拍摄，但其中“我们设法拍到了阳光下美丽的Ella，华为P9徕卡双摄使得这种弱光情况下的拍摄更简单”等语句，似乎有些暗示此照片与P9的拍照功能之间的关系。

随后就有网友发现，华为在其Google+的账户上传的这张疑似P9的拍照样张，实际是用佳能EOS 5D Mark III拍摄的，甚至是原图上传，由此引发了外媒对于华为广告涉嫌虚假宣传的质疑。

对于外界的质疑，华为迅速的作出了道歉，称：“我们意识到，我们应当在照片标注中做出更明确的说明。我们从不希望误导用户。我们对此表示道歉，并已删除了这张照片”。

虽然该事件持续时间并不长，却在不少人心中留下了一个不算好的形象，因此在随后的时间里，又出现了几次不大不小的误会。

比如去年，有国外用户发现，华为投放的广告中，出现了单反相机拍摄的样张，而非广告宣传的nova 3手机。

在这个广告中，一对情侣前面在用nova 3拍自拍，观众或许也会潜移默化的认为最后呈现出的就是nova 3所拍摄的照片，但之后片中演员在Instagram上分享的一张花絮照显示，这个广告中的样张实际并非由手机拍摄，而是由摄影师架着相机完成的。

因此，不少人就误以为这个广告片是样张造假后的作品。虽然情况并非如此，华为在随后的宣传中也再三强调到，“我们本来就没说照片是手机拍的”，但显然不少人并没有买这个账，The Verge也是其中之一。

客观地说，作为一个国际企业，华为在宣传上屡次出现这样的纰漏也确实不该，出事后的弥补自然比不上一开始就做到完美，国产手机厂商们其实也需要吸取这次事件的教训，“出海”的队伍越来越壮大，宣传方面着实不应该马虎，以免授人以柄。

但我们也从中可以发现，一些外媒对华为的态度也有些明显的变化。从国内外一些媒体的言论来看，华为确实有被“带节奏”的嫌疑。这或许也跟当前华为在国际上面临的诸多复杂的局势有关吧。