案例打榜 | 时尚圈营销燃点分秒必达用户

随着越来越多品牌追求年轻化，时尚界的营销自然更是走在行业前列。近几年无论是传统奢侈品，还是新晋轻奢品，或是年轻人喜爱的运动潮牌等，都不断在社会化营销、泛娱乐营销等领域独树一帜。时尚大片、明星代言、微博热搜……哪些才能真正打中年轻消费群体的内心？

第六届媒介360营销传播奖中一些时尚品牌，他们是通过哪些方式来打动消费者呢？

参赛公司：北京优力互动广告有限公司

参赛案例：莱绅通灵My Queen王后系列TVC社会化媒体营销推广

案例亮点：故事线：微电影TVC紧跟大婚节奏释放悬念；产品线：唐嫣大婚同款婚礼素材即时曝光；硬广直击：微博/微信广告筛选精准客户群投放；口碑软植：KOL及新闻稿舆论扩散覆盖品牌潜粉；借势绑定：代言人首席时尚官唐嫣大婚娱乐热点。

参赛公司：上海程迈文化传播股份有限公司

参赛案例：I Do 恋爱的味道

案例亮点：打破I Do作为珠宝品牌与“结婚”相联系的品牌印象，将时下年轻人社交中流行的“撩文化”以及用“@”来表达心意的习惯，与品牌I Do新上市的香榭之吻淡香水系列进行结合。选取时下最当红的偶像NINE PERCENT为代言人切合“撩文化”这一概念。上海地铁9号线“宠粉列车”进一步从线下渠道促进粉丝互动，从而带动产品知名度的不断扩散与传播。

参赛公司：上海萌尔克文化传播有限公司

参赛案例：C&A #破格而型个性入秋# 2018秋冬格纹系列整合营销

案例亮点：格纹系列作为C&A全球秋冬重点推广系列已拥有以“CHECK-MATE”为核心的海外推广主题，中国市场进行延展，“CHECK-MATE”具有双关含义，既是时尚领域的格纹图案，又是象棋比赛中将死的含义。于是，结合C&A服饰设计风格、“CHECK-MATE”将死的含义、格纹条框图案，我们为C&A 秋冬格纹系列新品线上推广提出了#破格而型个性入秋#的概念，以“破格”为关键词，意为打破生活僵局，传递生活可以不受条框束缚，突破约束表达自我的精神。