摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F986194fd932645f6932de39811f1a9b6\" img_width=\"450\" img_height=\"675\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E实际上，令众明星以及网红时尚达人痴迷于“动动T“的另一个原因：是T恤上呈现的“KEEP CALM AND LOVE ANIMAL“这样的标语，这句标语的设计起源是于1939年第二次世界大战开始时，英国皇家政府制作的海报Keep Calm and Carry On（保持冷静，继续前行），如今KEEP CALM已经成为INS上最经典且具有态度的标语，“动动T”就是延承了经典标语“Keep Calm and Love Animal”就此便一炮而红，变成了达人追捧的潮物。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3a3a31109d2c4083a3ee3946b9028063\" img_width=\"450\" img_height=\"595\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E其实，说起红色桃心鼻托比（Toby Black）大家并不陌生，刚刚过了13岁生日的他，早已成为时尚圈的焦点，IP系列化的打造衍生出了，以TOBY BLACK (托比小黑)为主人公的产品、游戏、图书、漫画、单曲令这只有个性的小黑猫，拥有众多明星、超模、潮流达人粉丝。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E事件：T恤不是用来穿的，而是一件体现了态度的“时尚玩具”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E这个夏季能与三伏天热度相媲美的必然是微博圈，自7月4日起由@TobyBlack上传一条＃来爱动动＃Andree小安的短视频内容发布后，整个微博圈便掀起了一股神奇的跟风热浪。很多明星、网络红人、素人在自媒体上身着了一件带有LOVE ANIMAL字样的T，PO出与动物的合影。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fca158b1f859e49c29c184c72dd41a490\" img_width=\"500\" img_height=\"501\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E＃来爱动动＃运动在不到30天的时间内进行发酵。是什么原因让大家愿意参加？而带有LOVE ANIMAL的一件T又是怎样跟随着这项运动而成为潮流必备单品的？回眸冥思这期间到底发生了什么？幕后操盘是何方大佬？绝密神功是如何出招？后续又将怎样布阵？淡定，淡定，着急上火，一阅便知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E节奏力铸就影响力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当在百度上搜索“Andree小安”时，冒出了“新锐女探险家豆豆邀你一起＃来爱动动＃”的文章，well，户外达人圈又要建新话题了；当搜索“动动T”时,冒出了”解析你要的动动T，看了才知道为什么这么火，连杨幂也穿它”的内容时，确认过的眼神！没看错你就是带货女王大幂幂，OMG！时尚小编们又开始奋力码字拼图了；当搜索＃来爱动动＃＋“动动T”时，则冒出了“哇~很多明星身穿动动T和萌宠一起参加#来爱动动#运动，你还不心动吗？ ”的内容，打开一看通篇的明星＋网红达人，刘芮麟、祝绪丹、卢奂瑜、赵宥维、赵泽帆、朱林雨、冯琬贺、王艺瑾、易大千、杨宝心等等，最打眼的是这其中还入伍了另一带货女神——Angelababy 杨颖，呃～讲真，是有点慌了，到是底怎么了？然而，再搜杨幂杨颖时，一篇“杨幂杨颖微博同款互动 破解塑料闺蜜情“的标题撞击着瞳孔。从不合传闻再到隔空穿同款T参加同一个#来爱动动#运动，确实吸引了吃瓜群众的注意力，娱乐圈这么闹腾真的好么？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那么如此折腾的结果是什么？来吧，微博上揭晓，没错，百位明星、网红先后发声，31.8万的讨论，一个亿的阅读量，有图有真想！（小编不敢自己P图的说）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F16054141c0f64716a7b054facb8de5b7\" img_width=\"450\" img_height=\"113\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff529d32a8b23436386cdcc2f771b97de\" img_width=\"450\" img_height=\"1182\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbb79f5e690244e308ba0d5dd7c5ed28d\" img_width=\"450\" img_height=\"1231\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fab0efbcdb9784d019c6d5316d6339d7d\" img_width=\"450\" img_height=\"917\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E好了，瓜吃爽了暑也解了，我们好好聊天，说点干货。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“LOVE ANIMAL“动能效应激发的IP影响力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E或许您还没有意识到,每一秒都有很多无辜的生命，因为人类的贪婪而失去生命，无数我们所珍爱的物种因人类造成的污染而受伤甚至死亡，它们正在遭受巨大的痛苦......爱是种责任，是一种守护，“LOVE ANIMAL“在为消费者带来时尚体验的同时，更加关注社会问题。通过唤醒消费者心中之爱，让时尚与关爱动物产生可持续发展的有效联系，引导人们对关爱动物具有更深刻的认识，这也是能够吸引众多明星以及时尚达人共同参与的重要原因,这更是LOVE ANIMAL的一件“动动T”被如此风靡的核心因素。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Feefa84f8f979481bbf81a78c125306aa\" img_width=\"580\" img_height=\"326\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E揭秘幕后操盘，原来是IP打造的匠心精神在驱动\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EAndree（小安）这个维京小女孩的IP形象，是TOBY WORLD时尚集团的设计师们因为经常看到人类虐待动物的新闻，悲愤伤心，以此创作出一个勇敢、守护爱和梦想的精灵，她拥有着人类梦寐以求的非凡能量。而她与红色桃心鼻托比（TOBY BLACK），也就是TOBY WORLD时尚集团a02品牌的“代言猫”，组成“Love Animal”组合, 为动物们发声，呼吁更多的人关注到动物的生存空间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3a3a31109d2c4083a3ee3946b9028063\" img_width=\"450\" img_height=\"595\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E其实，说起红色桃心鼻托比（Toby Black）大家并不陌生，刚刚过了13岁生日的他，早已成为时尚圈的焦点，IP系列化的打造衍生出了，以TOBY BLACK (托比小黑)为主人公的产品、游戏、图书、漫画、单曲令这只有个性的小黑猫，拥有众多明星、超模、潮流达人粉丝。Toby Black周边授权产品，销售已经突破百亿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0a8bda7ce1df42e88407dc6648420d74\" img_width=\"580\" img_height=\"289\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E在这个追求速度的时代，愿意沉下心来研究市场的品牌才能够创造出优秀的IP，这需要有敏锐的市场洞察力和丰富的优质资源。此次IP打造与营销的整个过程中，香港TOBY WORLD时尚集团充分利用了圈层细分的营销策略，通过娱乐圈、体育圈、时尚圈、网红圈、爱宠圈集结具有影响力的声量＋每个圈层所覆盖的粉丝力量，为由Andree小安与喵星人TobyBlack搭档成立的“Love Animal”组合打call。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EA.T.L.A(Andree & Toby Love Animal)是由香港TOBY WORLD时尚集团继a02后打造的玩物潮牌，“动动T”是A.T.L.A品牌成立的第一个系列。A.T.L.A希望带给大家“潮流玩具”的全新理念印象。品牌将生活方式、艺术、 先锋潮流等注入进产品中，每一件产品都是可以反复组合、多种玩法,是可以 “玩”的潮流单品，同时，产品中又融入了“Love Animal”品牌精神,形成别具个性的标志,并被年轻人及潮流人士认同所追求。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F986194fd932645f6932de39811f1a9b6\" img_width=\"450\" img_height=\"675\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E实际上，令众明星以及网红时尚达人痴迷于“动动T“的另一个原因：是T恤上呈现的“KEEP CALM AND LOVE ANIMAL“这样的标语，这句标语的设计起源是于1939年第二次世界大战开始时，英国皇家政府制作的海报Keep Calm and Carry On（保持冷静，继续前行），如今KEEP CALM已经成为INS上最经典且具有态度的标语，“动动T”就是延承了经典标语“Keep Calm and Love Animal”就此便一炮而红，变成了达人追捧的潮物。选择了这件T恤能够表达自己的态度，既潮流有型又可以传播爱护动物的美好愿望，让每一个身穿“动动T”的潮人们都赋予满满的正能量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0551f8c933544b25a8469120fb5b7337\" img_width=\"580\" img_height=\"362\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8a7d2153230b44719659121e5e7c5931\" img_width=\"450\" img_height=\"450\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E所有IP都需要不断的沉淀，不断的创新，但是创新如果没有IP转化作为基础，这个创新没有支撑也不能持久。然而，香港TOBY WORLD时尚集团早已意识到了这一点，进行了前瞻性的市场布局创立了全新的A.T.L.A系列。目前，A.T.L.A系列已经推出了全新的潮品系列，以“潮流玩具”为核心理念，涉及潮人生活领域的数十种SKU，包括：喵爪充电宝、手机壳（含双指环）、以及拉杆箱等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3fdec687aebc40b094570aa9db4440b7\" img_width=\"450\" img_height=\"675\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E此外，继「托比小黑」（富人类性格的小黑猫）诞生后，其他角色「小粉」、「比比」、「智多星」、「彼德」、「拉索」和「乌乌」也随之加入，成立了托比家族这个大IP，创作独特的角色，并以创新、玩味儿的设计，应用在各类实用的产品上，共同来 期待更多角色IP的陆续登场吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc771ae2d56664a238d725d40e4912aa2\" img_width=\"600\" img_height=\"206\" alt=\"玩转IP营销，TOBY WORLD实现商业变现共赢\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720029338697204228