"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXuAfNwBT0TsbI\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"三星降低姿态，拥抱ODM模式能否翻身？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E图片来源：网络\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从裁员风波到关停电子厂，三星手机正在进行一场大刀阔斧式改革，面对逐步失守的中国市场，三星也开始转变应战策略，试图再度与小米、华为等手机厂商一较高低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月30日，据外媒报道，三星手机开始向ODM模式过渡，委托ODM厂商生产中、低端智能手机，将智能手机开发、生产以及零部件采购等流程交由中国厂商负责，从而降低手机制造成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch5\u003E初尝ODM模式\u003C\u002Fh5\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所谓的ODM厂商是指原型设计制造商，对于轻资产、重运营的手机品牌商而言，采取ODM模式有一定的优势。由于大型加工厂商具备产业链优势以及快速迭代能力，在手机制造过程中，能够设计出低成本、高产化的手机，外包给代工厂商设计手机后，手机品牌商仅需要在手机上配上品牌或者稍加改动，即可作为手机品牌商的产品进行销售。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事实上，在中国市场行情持续低迷情况下，三星手机早已经开始尝试ODM模式，据外媒SamMobile报道，三星在2018年发布的Galaxy A6s，属于三星首款非自产的 ODM 手机产品。《韩国先驱报》称，三星一直在考虑将中、低端 Galaxy系列手机的生产外包给中国的 ODM 企业，以降低生产成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E三星采用ODM模式并非开端，在中国手机市场，由于竞争压力大，开设生产线工厂成本高昂，手机厂商如华为、小米、OPPO等都加入ODM阵营。据2018年手机ODM产业白皮书显示，2018年华为手机ODM份额占比32%，预计在2019年将降低至18%，三星则从3%升至8%，小米保持75%份额占比，联想保持85%份额占比，魅族则由70%减少至30%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作为一家能够做到手机核心零部件自给自足的手机厂商，三星在手机领域拥有完整生态产业链的绝对优势，这也使得它难以放弃传统生产线。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EIDC手机分析师王希向时代财经表示，“三星作为全球大型手机厂商、零件制造商，生产线以及核心利润点基本掌握在自己手中，一方面，由于企业体量大，自己控制生产线，易于产品质量管理；另一方面，三星手机在中国大陆拥有自己的工厂，可以满足手机制造基本需求。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch5\u003E三星手机“水逆”\u003C\u002Fh5\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在2018年之前，三星发展重心偏向于提升单品利润上，为此，三星手机缩减手机款式，将关注点转移到高利润的高端市场。这一举措在中国市场尤为明显，在中国市场销售的三星手机仅有几款高端Galaxy S和note系列以及几款中端手机，千元机型严重缺乏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于中国市场的走向，三星的预判出现了问题，高估了高端市场利润而低估了中低端市场需求，导致三星手机在中国中低端市场逐渐没落。据市场调研机构 CINNOResearch 报告显示，2019 年上半年，国内智能手机销量达到 1.9 亿部，华为 ( 含荣耀 ) 、OPPO、vivo手机厂商占据销量前三位置，三家出货总量占国内智能手机市场 71.4%，而三星手机在排行榜上已难觅踪迹。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E手机分析师李怀斌表示：“供应链垂直整合的劣势在于内部妥协，所以三星手机的灵活度、成本都比ODM供应商要高，尤其在中低端机型上。而成本恰好是ODM公司的优势，华为、小米等都借助于ODM模式取得成功，所以三星要和国内厂商竞争，在中低端市场形成性价比优势，只能选择和ODM厂商合作”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E三星手机虽然仍是全球手机市场老大，但在中国市场却遭遇国产手机厂商的\"围剿\"，份额已削减至不足1%。根据调研机构Strategy Analytics公布的数据显示，2018年第三季度，三星手机在华仅出货60万部，而在全球总出货量达7230万部。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“在全球手机市场环境衰落的情况下，中国手机市场将再度迎来新一轮‘机海战’，手机品牌商开始将中高端配置向低端机型引入，打造高性价比手机获得市场竞争力，从而达到手机出货量的提升。”IT分析师孙永杰向时代财经指出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E面对中国市场上的失利，三星手机也在困境中思变，一方面，寻求ODM厂商合作，降低出货成本；另一方面，发力中低端市场，寻求新的增长点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此前，三星移动首席执行官 DJ Koh 在接受 CNBC 采访时称，三星手机正在改变“将卖点集中在旗舰机型上”的战略，转而将重心放到中低端系列。但相比于国产手机品牌小米、华为等，三星中低端手机在价格方面仍然不具备优势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于三星手机而言，将中低端市场订单移交给ODM厂商，或将带来更多利益，一方面，ODM厂商能够设计出更符合中国消费者的产品，使得产品本土化；另一方面，充分利用当地资源降低生产成本，加强其在中低端市场竞争力，并且可以将运营压力转移至ODM厂商。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720201173040628235