随着消费升级,优质白兰地的消费者越来越趋于大众化,如何增强消费者与品牌的联系成为了营销关键。目前,张裕白兰地在线上渠道的销售份额中占比越来越大,为了更专注于白兰地消费群体,提供更深层次的服务、建立更完善的白兰地会员体系,张裕携手京东打造其首家线上白兰地官方旗舰店,进一步扩展电商渠道,以消费者为导向,为广大白兰地消费者提供更好的服务。

8月8日,张裕白兰地京东自营旗舰店上线店庆期间,为回馈消费者长期以来对张裕白兰地的支持,开展了一系列店铺优惠活动。关注店铺即可参与抽奖,中奖率高达100%!还可参与"抢699减200开业神券"、"新品0元试用"等多重惊喜!

此次,张裕白兰地与京东联手,将百年品牌的匠心之味融合至互联网经济的全新舞台,不仅为消费者带来更便捷、更高效、更数字化的消费体验,更让张裕品牌文化得到延伸与推广。而京东作为国内电商巨头,拥有领先的技术体系和完善的零售基础设施,在消费金融、营销数据、物流建设、售后服务等多方面具备着显著优势。依托京东平台做大做强线上销售渠道,有助于张裕白兰地进行营销模式的整体升级。同时,京东拥有超过3亿的优质消费群体,对高品质商品有着旺盛的需求,这与张裕白兰地的消费者画像不谋而合。

旗舰产品可雅白兰地,以品质锁定高端消费群体

作为高端系列的可雅白兰地,产自中国白兰地第一庄——可雅酒庄,由中国白兰地首席大师张葆春匠心酿造。可雅白兰地凭借上乘的品质和富有灵魂的独特风味,斩获了多项国际大奖,赢得了各界名人雅仕的赏识和高度评价。

可雅白兰地拥有三大传承与六大优势。在北纬37度黄金海岸线上,严选顶级白兰地专用的白玉霓葡萄酿制,通过30小时、2次蒸馏产出10:1的出成率,采用法国进口的利穆森新老、大小木桶交替陈酿,足年份储存,最终呈现出具有302种芳香成分的、有灵魂的可雅白兰地。

可雅桶藏6年VSOP,入口柔顺优雅,余味悠长细腻而富有朝气。可雅桶藏10年XO斩获了2018年德国IF设计大奖,兼具颜值与实力。其中,最高端的可雅桶藏15年XO,在2019年3月,第25届德国杜塞尔多夫Prowein博览会上,问鼎"全球白兰地XO盲品赛"冠军!

不到四十喝不出的味道,凭实力撬动新中产市场

主打中端市场的珍藏版五星金奖白兰地,其目标消费群是改革开放以来成长起来的社会中坚力量。珍藏版五星的度数恰好为40度,对应40岁左右的目标消费群体,与40这个符号进行了深度捆绑。以"不到四十 喝不出的味道"作为品牌理念和口号,传递了"男人四十,熟而不俗,立而不厉,获而不惑"的品牌内涵。在2018年布鲁塞尔国际烈酒大赛上,珍藏五星斩获全场金奖,获得世界级的品质认证。

除了珍藏五星,张裕金奖白兰地系列还有更多平民化的产品,以满足不同消费者的需求。另外,在不久的未来,店铺将陆续上线迷霓系列以及派格尔系列。其中,迷霓作为小支装烈酒,主打年轻人潮流场景,迎合年轻人开放、包容的个性。派格尔品牌更显内敛沉稳,是一款入门级的白兰地,给予成熟消费者更具有品价比的选择。

张裕白兰地产品深受消费者喜爱的背后,离不开深厚的历史文化底蕴支撑。张裕品牌始于1892年,由爱国侨领张弼士在烟台创办。1914年,张裕酿造的中国第一桶白兰地——可雅白兰地上市,并在1915年斩获巴拿马万国博览会金奖。跨越百年,张裕白兰地不断与时俱进,努力探索着互联网时代更富有创意的交流模式。如果说线下品鉴会的沉浸式体验让消费者全面感受到张裕白兰地的精致魅力,那么张裕白兰地京东线上平台的开启将会让消费者享受到更精细化的服务。

整合了京东平台资源,张裕依托庞大的消费数据,对消费行为进行可视化分析,为消费者提供更有针对性的服务,以应对不断升级变化的消费者需求,真正做到拥抱互联网、拥抱消费者,形成以消费者体验为中心、以大数据为驱动的全新销售形态。

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