随着微博、微信、朋友圈的飞速崛起,移动互联网已然迈入黄金时代。互联网营销也从传统PC端转战移动端市场。越来越多的企业和品牌都意识到自媒体营销的优势,开始尝试利用自媒体进行企业文化、品牌文化和产品的推广。

这样的自媒体社会形态促就了一个由广告主、媒体主以及目标粉丝构成的庞大产业链。大数据的超前概念也首次公开亮相在企业面前。

目前已涌现出不少优秀的自媒体交易平台,将各渠道媒体资源公开呈现在广告主的面前,实现了媒体主与广告主的面对面对接,价格公开化,投放自主化,深得各大企业青睐;同时也实现了自媒体行业从“小作坊”时代到平台化运营时代的完美过渡。

然而,任何一个新兴行业诞生,都会在初期存在不少的弊端,自媒体营销作品鱼龙混杂、标题党霸屏、内容抄袭成风。文字、图片、视频、音频,各种模式的资源都有大量的克隆水分。由于自媒体入门门槛低,所以在很大程度上需要以内容和创新一决高下。而且大量重复的作品和内容会迅速消费用户的耐心和关注度,让自媒体营销陷入危机。由于自媒体市场缺乏相应的规则,自媒体营销的发展过程中也出现了不少乱象,没有固定的标准,这是自媒体营销创新的条件但是也为自媒体营销发展带来了弊端。平台运营首利为主,不顾品牌的投放效果。这种信息的不透明,就造成了品牌和自媒体之间的匹配度差,营销效果更是无从谈起。

自媒体精准营销的关键是自媒体的数字画像和标签化。要想让社交媒体账号的数字画像更全面,一方面要数据量足够大,一方面还要不断地优化算法。这不是简单的一次开发,大数据营销并非侃侃而谈,也不是一蹴而就的。

这对一众自媒体交易平台以及众多媒体主提出了新的诉求,平台如何实现自媒体精准匹配、客户主有效定位、投放流程跟踪、投放效果反馈?媒体主如何提高媒体运营综合质量,如何引动粉丝共鸣,如何延续粉丝的热度与关注,如何高效匹配广告主的真实诉求?这是整个行业应该思索的问题。

媒体主若能以内容为王,专注于研究粉丝关注倾向,优化内容策划、文案输出、发展定位、开拓原创、加强粉丝互动,甄选高匹配广告植入,科学规划广告投放,专注服务于粉丝与广告主,必将在未来成长为行业耀眼的明星。平台若舍弃当前因信息不对称带来的高额价格差收益,以广告主真实诉求为核心,专注广告主所关注的效果呈现,那么在未来,必将赢得整个市场。

相关文章