有三个苹果曾经改变了世界，一个苹果诱惑了亚当和夏娃，一个苹果砸在了牛顿的头上，第三个苹果则握在乔布斯的手里。一次又一次，乔布斯用行动践行着自己的那句经典的诺言：活着就是为了改变世界。

可惜的是在2011年，我们永远失去了这一位传奇人物，但乔布斯一手创立的苹果，所拥有的苹果精神，却永远深固于人心。

苹果精神品牌力量

乔布斯曾说过：我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。斯卡利本末倒置，把赚钱当成了目标。这种差别很微妙，但它却会影响每一件事：你聘用谁，提拔谁，会议上讨论什么事情。

“think different”1997年，苹果公司在推出这句 slogan 后，立即感受到了这则 slogan 所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现，也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。

品牌营销让企业更长久

我们相信任何有独特理念的企业创始人，在创造这个企业之初，除了获取利益，一定会有在自己的梦想，自己想要实现的理念在其中，这才是我们的终极追求。品牌是具有生命力的，它的生命力超过人类本身，英国联合食品集团最高行政管理曾这么评价品牌：“建筑年旧老化，开始倒塌。机器破损、人已死亡，但品牌依然存在”。

品牌与行为之间的关联取决于消费者在进行品牌选择时的品牌感知。这种观点使许多企业认为，改变品牌的形象会提高产品的销量，使销售与利润状况随之发生变化。在这样一个品牌时代，我们都不得不承认品牌理念确实非同小可.

我们都喜欢百年老店，为什么？因为在消费者心中，一家企业能立足商海百年，肯定是品质过优。所以拥有悠久历史的品牌在品牌宣传上会着重于这一点。品牌营销对于破解“信任不对称”更是非常关键。在某种意义上来说，品牌和品质之间具有互锁效应。产品或服务的品质在某种程度上是由其品牌决定的，原因在于，当品牌作为一个显性信号尚不能为产品或服务带来品牌溢价时，商家没有太强的动力对其品质进行过度投入。

传统的服务业态中，缺乏品牌营销的商家由于卖不起高价而以次充好就是必然现象。对于需要整合这些传统服务商家的O2O平台来说，建立统一的品牌背书，从而帮助商家赢得客户的信任是一种不可或缺的价值要素。当然，品牌对于品质其实是一种弱保证，当利益和成本不对称时，线下商家可能会存在投机行为。