老规矩，先来做个选择题，

欢迎广大“直男”贡献你们的审美

以下哪个口红色号，是“直男”眼中最丑的颜色：

A.姨妈色：你是不是中毒了？

B.牛血色：你是不是吃小孩了？

C.烂番茄色：你是不是吃火鸡面了？

D.奶茶色：你是不是吃土了？

你问为什么没有“芭比粉”？亲爱的，粉色系可是直男眼中最girl的颜色好吗~而以上四个口红色号，可以说在直男眼中是各有各的“吃藕”，简直难分高下！

姐妹们，这些可都是红极一时的断货王色号，却在直男审美面前分分钟下了“神坛”。BUT，最近第一财经商业数据中心（CBNData）通过《95后线上口红消费研究》（下文简称CBNData《研究》）发现，有这样一批懂“口红”的男性，正在异军突起了，他们正是95后boys。

95后boys果真能分得清唇膏、唇蜜、唇釉的差异？果真能区分TFBOYS和TF的boys系列？他们能听懂什么是小萝卜丁?真相即刻揭晓。

*本期CBNData《研究》说明：-线上口红包含：唇膏、唇蜜、唇釉-时间维度：2017.04-2019.3

①

95后boys中盛产“李佳琦”？

娱乐界钢铁直男的队伍可谓是与日壮大，论“直男审美”更是民间一抓一大把，而若要提名让女人都羡慕不已的男人，那便不可不提直播界的“口红一哥”李佳琦，他家中的上万支口红，价值大概是一套房……

正所谓“躲得过柜姐，却躲不过李佳琦”，让女人纷纷为了一句“oh my god”而甘愿“吃土”的男人，谁不想变成他？CBNData《研究》发现，近年来整体95后在口红消费上呈现升级之势，在大举进军口红消费的同时，“剁手”力度更是增幅显著。

同时，相较于整体男性消费者，95后boys在同龄人中的人数占比及消费占比均更显优势，可谓是在口红方面，距离“李佳琦”最近的男同胞群体。

更值一提的是，从年人均消费来看，95后男生在口红上的开销近乎是同龄女生的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。“实锤”了他们成为“小李佳琦”的潜力。

②

不干不腻好上手，95后爱“釉”新生

虽说近年来“唇釉”有走红的趋势，不过从CBNData《研究》数据来看，在95后线上口红消费者中，唇膏依然是占比超过7成的主流之选，但近一年间，唇釉在95后中的消费热度升温显著。

究其原因，除了得益于其质地上不干不腻之余，更是年轻一族手残党的入门之选，且相较之下，更为显色的唇釉，也是不少热播剧集中女主唇色，“海草”体质的95后岂能剁手。根据CBNData数说必buy榜的五项指数评选出的口红好物中，就有阿玛尼红管丝绒哑光唇釉405入围。

这款可算是烂番茄色的鼻祖，姚晨在《都挺好》中的同款色号，黄白皮通吃，据说谁用谁好看！实力杠杠的品牌分搭档影视剧效应，不被盘都难。

③

尽显“霸道总裁”气质

95后boys钟情“高端线”

对于刚出社会的95后而言，大众都抱着“小年青”，估计消费力有限。金力有限是真的，but用有限的金力，get力所能及的好物也是真的。从CBNData《研究》数据来看，95后在购买唇膏和唇釉时，对“高端线”情有独钟；同时在近三年间，95后在“高端线”唇膏和“新锐线”唇釉上贡献的消费占比提升明显。可谓是不放弃对“高端”的承包，亦不错过对“新锐”的尝试，是多情而不滥情的主儿。

而究竟谁在“承包”谁在“浅尝”呢？从不同代际的口红消费者偏好来看，近一年间，95后男生是“高端线”唇膏和“高端线”唇釉的忠实拥趸；相比之下，“新锐线”唇釉则正逐步打开95后女生市场。

④

有色青年的口红清单

奢侈品牌雨露均沾

新锐国货猎奇浅尝

这结果让女子口红控们喜出望外？是不是分分钟想来一场“姐弟恋”？先别急，不如再来瞧瞧95后线上口红十大品牌：

纵观之下，奢侈品品牌占了七席，其中五个是来自法国；国产品牌占了两席，均创立于近十年间；而排名第一的M.A.C想必是胜在其丰富的色号以及较高的性价比。

反观全代际人群的线上口红十大品牌：

整体排名相差不大，而入围95后榜单的NO.10完美日记则不见了踪影，取而代之的则是以“小萝卜丁”闻名的christian louboutin。看来，极具性价比的新锐品牌完美日记还是成功捕获了95后小年轻的猎奇心理；相比之下，动辄上千的CL家“小萝卜丁”显然更能满足熟女们的女王情节。

所以，广大老姐姐们，如果有一颗“女王”心，那就别指望“金力”有限的95后boys懂你的心了~

⑤

出“色”好物必buy榜

一眼pick你的本命口红色号

面对层出不穷的新季流行色号，不止是直男们“黑人问号脸”，女性朋友们同样是挑花了眼，不妨跟着CBNData数说必buy榜本期的口红单品好物推荐，一眼pick自己的本命口红色号，当然all in也是绝对ok哒~

- 入门级首选

作为线上综合实力NO.1的口红品牌，M.A.C家的子弹头怎么能不来一支。这款人气CHILI枫叶砖红色，是黄皮星人必buy款之一。且五项指数得分均相当优秀，属入门小白不出错之选。

-唇上安放的少女心

正所谓女生的心事你别猜，毕竟百变是常态。而极具性价比优势的完美日记和稚优泉家的口红，便能很好地释放少女们的“花心”天性。

对比之下，完美日记凭借着在一众社交平台上的营销，获得了不俗的品牌分；而稚优泉则整体得分均衡，综合实力与M.A.C子弹头不相上下，而价格则更让人动心，小型口红库分分钟囤起~

-七夕COOLgirl特供

得益于前年“YSL星辰”的男友力营销，以至于一到与爱情相关的节日，大家伙儿就自然而然忘不了YSL，这也就难怪这款YSL方管有不错的种草分了。

本季七夕款就是如上的个性铆钉设计，实力出击的COOLgirl凿实突显了爱情里的独立宣言。

-高定女神专宠

从《欢乐颂》、《我的前半生》到《都挺好》，纪梵希口红可谓是尤其受到“大女主”们的心水，作为日常生活中追剧女神们，岂能不get一支同款。

高级的“小羊皮”触感外加法式丝绒质感，优异的推荐分已经说明了一切。

-女王的权杖

最后压轴登场的自然是前文提及的“萝卜丁”啦。这性感的造型，高贵的纹路，谁还纠结于色号，举手投足已经是品位的体现。

从接近满分的品牌分已说明一切，姐用的不是口红，是气场的代名词。

以上推荐还不够动心？那CBNData只能出绝招了，扫描下图二维码，解锁你的口红密码，获得知心之选吧~

（文中非数据图片来源于网络）

相关文章