□蒋璟璟

“青岛气象”怒怼“青岛发布”，双方同属官方大号，这场撕破脸面的公开指责，因而更显惊心动魄。

就事论事，首先应该承认的是，“气象信息”本身就有特殊性。根据我国法律,天气预报和气象灾害的预警只能由气象主管机构发布。有鉴于此，面对“青岛发布”刊载的“不实消息”，也难怪“青岛气象”会出离愤怒了。在后者看来，前者完全就是不懂规矩、乱说一通。当这整个“质疑”“开怼”的过程原汁原味地呈现在社交平台上，注定会变得看点十足——若在过去，处理此类“误会”，体制内跨部门打个电话就悄悄解决了，完全不会闹出如此轩然大波。

如果说“青岛发布”胡说八道有错在先，那么“青岛气象”公开炮轰的遣词造句，则颇给人以“用力过猛”之感。诸如“你们家有人管没人管”“别跟我说临时工”之类的说辞，个性十足、火力全开，尽管让围观者看得心潮澎湃，但实则大可不必。当然，这一切都是不难理解的。我们都知道，政务大号的小编也是有绩效考核的，姿态不刚硬、说话不火爆、不耍宝不卖萌、不互动不抽奖不玩标题党，怎么能涨粉拉高阅读转发量呢？

其实，不论是“青岛发布”了乱发台风预警，还是“青岛气象”亢奋回怼，其内在的驱动逻辑都是一样的，那就是“账号运营者”想提升KPI，想实现自己利益的最大化。按理来说，“政务微博”“政务公号”主要职责还是“自有信息自发布”，但现实中某些“政府号”已然有“准媒体”之势，其发布信息之广泛、介入公共话题之深，很多时候都大大超越了最初设定。某些“政务号”将自我塑造成人格化的“网红IP”而大受欢迎，却也难免“权威塌陷”“言多必失”。

各地政府大号“××发布”，既然多名曰“发布”，那么还是得保持克制“有事说事”便好，少些“新闻生产”和“加工创造”的冲动，才能少一些失误。之于此，“青岛发布”发布不实台风预警的教训不可谓不深刻。