美克家居A.R.T.西区与美国室内设计师、电视名人Bobby Berk联手推出的新品系列于第34届深圳国际家具展上正式亮相。

这一系列的新品是以“Mid-Century Modern”为主题，设计师 Bobby Berk将他在纽约设计生涯的风格进行演变，经过一段时间的旅行，Bobby继续扩大他的设计词汇，并通过他在热播的真人秀节目<Queer Eye>中家居改造的经历，进一步磨练了他与众不同的风格。

这也是他与美克家居A.R.T.西区合作推出的首套个人联名家具，该系列新品在高点展之前率先于中国市场亮相。

为什么选择与美克家居A.R.T.西区合作？Bobby Berk说：相同的价值观与一致的目标，志同道合。

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年轻化的设计 就是去风格化

Bobby Berk 除了设计师的身份以外，还是豆瓣上获得9.2分的美国真人秀<Queer Eye>（粉雄救兵）的主持人之一。他的设计现代、时尚、充满了人性关怀且拥有适应年轻人生活习惯的细节。在节目中，他与Fab5其他4位成员一起，以乐观、包容、善良的方式改造主人公的生活，让他们至少在节目结尾时，都切切实实感受到自己的人生有变好的可能。

Bobby作为家居改造担当，每期节目到了公布他改造成果的环节，弹幕都会开始刷屏，很多粉丝一方面心疼他的辛苦劳动，一方面也渴望自己也能成为被Bobby改造的对象。这些粉丝更清楚自己的方向，更明确自己的风格，而这样的群体正是美克家居A.R.T.西区品牌价值的宣导群体。

根据知名机构的调研报告显示：80、90后的消费能力已经成为当下社会消费的支撑力量，他们对于体验和精神享受的要求更高。2018年，时尚潮品的市场份额增长情况远超曾经的奢侈品牌，而这样的消费趋势变迁正在重塑企业的产品倾向和品牌定位。因此，A.R.T.西区的产品不断地根据年轻群体的特质进行改变和落地。

美克家居A.R.T.西区是A.R.T.的副牌，新锐、不羁、多样、自然是品牌的价值主张。对于此次推出的新品，Bobby Berk给予的设计灵感解释是：“更多的可能”。而高颜值、个性化，正是A.R.T.西区产品的代名词。

“每一件产品单独摆放都会是亮点”，在追求自由的产品定位之下，A.R.T.西区 X Bobby Berk的产品在不断地摆脱风格的束缚，实现去风格化，不再以常规的套系概念存在，而是实现了每一件产品都可以单独成为“焦点”的设计理想。

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年轻带来的可能

不仅是家居品牌，奢侈品牌年轻化也是不可逆的趋势，曾几何时一提到奢侈品，绝对是用珠宝真皮堆砌起的高高在上的阶级距离感，而如今，以LOUIS VUITTON、Gucci为代表的奢侈品 ，在单品设计上选择了更丰富的色彩、图案和造型，并积极地与插画、涂鸦、电影等新时代的艺术形式跨界合作。被称作史上最强联名款的LOUIS VUITTON×Supreme产品发售时，7000+人连夜排队，买手疯抢热炒，一夜刷爆朋友圈。Chanel和乐高合作，推出融合童趣与时尚的乐高积木包，风靡了当年的时尚圈和娱乐圈。

很明显，当消费年龄层开始下移，80、90后甚至千禧一代成为消费主力时，所有品牌都要思考，年轻带来的可能。

对于美克家居而言，对年轻市场的思考和尝试始终未曾停歇。2017年7月，A.R.T.西区预发布，2018年5月26日，美克家居A.R.T.西区23城正式登陆。在2019年3月19日A.R.T.西区X Bobby Berk新品发布仪式上，美克家居零售副总经理兼美克A.R.T.品牌COO葛承康先生在致辞中表示：“为了满足年轻人对个性化生活的需求，我们不断拓展灵感的边界，因此，2019年，A.R.T.西区与全球最顶尖的设计师跨界合作，引入世界最新的生活方式。今天，美克家居A.R.T.西区与Bobby Berk在中国推出首个合作套系，离不开美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng 先生对行业发展和未来市场的前瞻眼光和精准布局。”

Mark Feng主导了这次与Bobby Berk的联名合作。作为美克集团国际业务总裁兼美国业务的负责人,Mark Feng将全球化的视角和最前沿的生活方式不断的引入到美克集团，并将年轻化的生活方式和潮流理念通过A.R.T.西区传导给中国年轻的消费者。与Bobby Berk的联名合作便可看出美克家居对于年轻市场的深刻理解和思考。

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西区存在的意义，除了自由不羁，还有消费后移带来的商业可能

很明显，美克家居的品牌发展战略是冷静理性的，各品牌都有明确的人群画像。美克家居太多关于“精致”的既定品牌印象，让美克家居旗下的各品牌似乎都拥有精英的标签，他们优雅冷静，成熟内敛，他们可能年轻，但是他们必须正统。随着消费主力年龄层的不断后移，现在乃至未来20年的天下属于更年轻的一代。这些年轻人中的自由、个性派更不在少数，美克家居需要一个在艺术街区自由表达自我的艺术少年。因此，2017年，A.R.T.西区应运而生。

A.R.T.西区的诞生意味着美克家居旗下品牌消费年龄层再一次拉伸，同时，通过A.R.T.西区，美克家居也拉近了与消费者之间因为价格而产生的距离，定价更加亲民。针对刚刚踏入社会的年轻一代更多选择的中小户型住宅，美克家居A.R.T.西区从风格和尺寸上都更加友好。

尽管A.R.T.西区与消费市场的距离不断拉近，品质和服务依然是美克的水准。换言之，A.R.T.西区的存在是给了当下中国所有有意愿享受更好生活、愿意体验世界最新生活方式的消费者一个与美克家居互动的入口。这个入口将会帮助美克家居进一步地扩大可能的市场份额和品牌覆盖人群，为在家居市场中夺取年轻人消费份额奠定基础。

作为美克家居A.R.T.的副牌，A.R.T.西区与A.R.T.一样采用特许加盟的渠道模式。A.R.T. 经过四年多的高速发展， 现已在中国拥有近150家门店，分布于100多个城市，总面积超过100,000㎡。目前，美克家居A.R.T.已成为家居行业内增长最快速的品牌，复合增长率高达30%。在2019年3月的设计师中国之旅，郑州加盟店更是创造了单日销售额超过1000万元的行业奇迹。

加盟合作，是在情怀信念和利益考量之间取得的互利共赢。与美克家居共图事业，品牌的力量，值得相信。美克家居的加盟模式在美克家居零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生的带领下已经成熟，不同于A.R.T.针对城市中产稳重、精致的人群，A.R.T.西区将产品体系不断向下延伸，触及当下年轻的千禧一代，并且将产品的客单值也针对年轻群体进行了具有竞争力的调整。因此，美克家居A.R.T.西区在终端的经营要求较低于A.R.T.。曾经因为经济实力或者终端模式有所顾虑的伙伴，现在又多了一种与美克家居合作的路径。

结语

消费市场年强化是时代在驱动。年轻群体在享受时代红利的过程中，对于事物的看法更加自我，而对于自我的认知也更加全面和前卫。一个真正能够与之交流并使其喜爱的品牌，必然需要在形象与内在上都能够对其形成认知上的引领和认同，这就是美克家居A.R.T.西区与年轻消费市场沟通的内在逻辑。

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